Michal Ždanský Apple ha confirmat avui la compra de la firma d'anàlisi de xarxes socials Topsy Labs. Topsy s'especialitza en l'anàlisi de la xarxa social Twitter, on examina les tendències de termes concrets. Per exemple, pot esbrinar amb quina freqüència es parla d'una determinada cosa (tuitejada), qui és una personalitat influent dins del terme, o pot mesurar l'efectivitat d'una campanya o l'impacte d'un esdeveniment.
Topsy també és una de les poques empreses que té accés a l'API ampliada de Twitter, és a dir, el flux complet de tuits publicats. A continuació, l'empresa analitza les dades obtingudes i les ven als seus clients, que inclouen, per exemple, agències de publicitat.
No està del tot clar com Apple pretén utilitzar l'empresa comprada, Wall Street Journal tanmateix, especula sobre una possible vinculació amb el servei de reproducció de música iTunes Radio. Amb les dades de Topsy, els oients podrien, per exemple, obtenir informació sobre cançons o artistes populars actualment dels quals es parla a Twitter. O les dades es podrien utilitzar per fer un seguiment del comportament dels usuaris i orientar millor la publicitat en temps real. Fins ara, Apple ha tingut mala sort amb la publicitat, el seu intent de monetitzar aplicacions gratuïtes mitjançant iAds encara no ha trobat molta resposta per part dels anunciants.
Apple va pagar uns 200 milions de dòlars (aproximadament quatre mil milions de corones) per l'adquisició, la portaveu de la companyia va fer un comentari estàndard sobre la compra: "Apple compra petites empreses tecnològiques de tant en tant i, en general, no parlem del propòsit ni dels nostres plans".
