Filip Novotny Els serveis de reproducció de música com Pandora, Spotify o Last.fm s'han posat recentment al dia amb la popularitat de la distribució digital clàssica. No obstant això, no són rendibles econòmicament. Trobarà Apple la clau per dominar la indústria?
Apple està estretament associat amb la indústria de la música en la ment de molts de nosaltres. Els reproductors d'iPod van ajudar l'empresa californiana fins a cert punt d'una situació difícil a finals dels noranta, la botiga iTunes llançada el 2003 després es va convertir en la distribució musical més gran i popular. Recentment, però, segons algunes enquestes (per exemple, fy Nielsen Co.), els llocs de streaming com Pandora, Spotify o Last.fm l'han superat. Aquests serveis ofereixen la creació automàtica d'emissores de música basades en la selecció de cançons o artistes i la possibilitat de reproduir-les immediatament en un navegador web, reproductor de música o fins i tot en un telèfon mòbil. L'oient també pot corregir la composició de la seva emissora classificant cançons individuals. Com passa amb la ràdio tradicional, les emissores solen ser gratuïtes, però subvencionades per la difusió d'anuncis. Segons un informe d'un diari Wall Street Journal no vol que Apple es quedi enrere i es prepara per presentar la seva pròpia oferta competitiva.
No obstant això, diversos obstacles s'interposaran en el seu camí. El més important és l'aspecte financer: encara que els serveis de música en línia són molt populars, tenen un gran inconvenient: no guanyen diners. Els tres actors principals perden unitats de fins a desenes de milions de dòlars cada any a causa dels enormes drets d'autor que les empreses han de pagar als editors de música. El problema és que, per exemple, Pandora paga tarifes elevades segons una tarifa emesa pel govern federal dels EUA, i no té contractes amb les pròpies editorials. La base d'usuaris en ràpid creixement, que acumula més de 90 milions d'usuaris actius per a les tres grans empreses, no ajuda a tornar als números negres.
En aquesta direcció, Apple podria tenir més èxit, ja que té una llarga experiència amb les principals editorials gràcies a la seva botiga iTunes. Segons dades d'aquest juny, a la botiga hi ha registrats més de 400 milions de comptes. Tot i que Apple no indica quants d'ells estan realment actius, sens dubte no serà un nombre insignificant. A més, des del llançament d'iTunes l'any 2003, Apple ha signat contractes amb totes les principals empreses de la indústria musical, malgrat la seva reticència a tenir una política de preus fixos. Com a major distribuïdora de música, té, per tant, una forta posició negociadora i podria aconseguir condicions més favorables que les fixades per la competència. Finalment, però no menys important, té milions de dispositius a la seva disposició, en els quals podria integrar de prop el seu nou servei, assegurant així un ràpid inici i també cobrint els costos inicials.
No és difícil imaginar com podria ser aquesta integració. La botiga d'iTunes ofereix actualment una funció Genius que suggereix automàticament cançons que s'adapten bé entre si en funció de les dades d'altres usuaris. Això podria ser el nucli d'un nou servei de reproducció en temps real, que després oferiria les pistes que es reprodueixen actualment per a la seva compra. A més, es pot suposar que hi hauria una connexió amb iCloud, en la qual es podrien desar estacions de nova creació, o potser suport per a la tecnologia AirPlay. Totes aquestes funcions podrien estar disponibles en milions d'iPhones, iPods, iPads, Mac i, possiblement, fins i tot Apple TV.
Tot i que actualment l'assumpte només es troba en l'etapa de negociació amb editorials individuals, s'espera que el servei tingui possibilitats reals de posar-se en marxa d'aquí a uns mesos. Certament, Apple es pot permetre el luxe de retardar-se una estona, però no pot suposar que tindrà èxit amb el mateix model que oferia l'esmentada Pandora, per exemple. Per tranquil·litat, també anunciem que sembla molt poc realista que Apple presenti aquest nou servei en algunes de les rodes de premsa d'aquest any.
Gràcies per l'article. No sé si només ha estat traduït o escrit per l'autor, però finalment un article adequat. Feia temps que no llegeixo això - GRÀCIES
A sota de l'article hi ha la font WSJ, així que és una traducció, però està bé :)