Tomàs Chlebek Com cada any, la base de dades BrandZ de l'empresa analítica Millward Brown ha publicat el rànquing actual de les marques més valuoses del món, comparant els valors actuals amb els de l'any passat. Apple ocupa la posició més alta amb un gran marge.
Apple hi va ser per darrera vegada fa dos anys. De fet, en el passat va baixar a la segona posició per a Google. El seu valor es va fixar en menys de 148 milions de dòlars. En un any, aquest valor va augmentar un vertiginós 67%, és a dir, fins a gairebé 247 milions de dòlars.
Google, el vencedor de l'any passat dels Cupertinos, també va millorar, però només un 9% fins a una mica menys de 173 milions de dòlars. Un dels principals rivals mòbils d'Apple, Samsung, va ocupar el lloc 29 fa un any, però des de llavors ha caigut al 45. Altres marques relacionades amb Apple que no van entrar a les deu primeres inclouen Facebook (12è), Amazon (14è), HP (39è), Oracle (44è) i Twitter (92è).
Els creadors del rànquing van enumerar els motius pels quals Apple va tornar al capdamunt amb força claredat. Els iPhones més grans 6 i 6 Plus de gran èxit van tenir un paper important, però també els nous serveis. Tot i que Apple Pay encara només està disponible als EUA, després de la seva introducció allà va influir no només en la manera de pagar la gent, sinó també en la popularitat dels bancs que habiliten aquest servei. HealthKit, d'altra banda, pot ser utilitzat per tots els propietaris de dispositius amb iOS 8, i això està passant no només entre els esportistes, sinó també entre els metges, que utilitzen les seves capacitats per revolucionar el camp de la investigació mèdica.
No hem d'oblidar-nos de l'Apple Watch, que va rebre una acollida moderada dels revisors, però els compradors van expressar-se gran interès. La seva influència en la percepció de la marca Apple pot ser significativa perquè l'Apple Watch i l'Apple Watch Edition en particular es presenten com a productes de luxe, encara més que els altres productes de la companyia.
Millward Brown té en compte les opinions de més de tres milions d'usuaris de cinquanta països a l'hora d'elaborar el rànquing de BrandZ. El valor de marca d'Apple reflecteix la lleialtat dels usuaris i la creença en les capacitats de l'empresa.
És interessant que fa deu anys (dos anys abans de la introducció del primer iPhone), quan Millward Brown va començar a crear rànquings de marques, Apple no va encaixar al rànquing per cent posicions.
Caldria repetir les matemàtiques bàsiques, 246 milions són 992 milions. Això seria bastant feble si les empreses més valuoses del món tinguessin valors "només" en centenars i desenes de milions de dòlars :)