Michal Marek Apple continua adquirint empreses tecnològiques més petites el 2016, i aquesta vegada agafa una empresa sota la seva ala Emocionant, que utilitza la intel·ligència artificial per determinar l'estat d'ànim de les persones mitjançant l'anàlisi de les seves expressions facials. No es van revelar les condicions financeres de l'adquisició.
Fins ara, la tecnologia de l'empresa Emotient ha estat utilitzada, per exemple, per agències de publicitat, que gràcies a ella podien avaluar la reacció de l'audiència, o dels comerciants, que de manera similar analitzaven les reaccions dels clients davant prestatgeries concretes amb mercaderies. Però la tecnologia també va trobar la seva aplicació en el sector sanitari, on gràcies a ella, els metges van controlar l'aparició de dolor en pacients que no podien expressar-lo verbalment.
Encara no està clar com s'utilitzarà la tecnologia d'aquesta empresa a Cupertino. Com sempre, Apple va comentar l'adquisició amb una declaració general: "De tant en tant comprem empreses tecnològiques més petites i, en general, no comentem el propòsit de l'adquisició ni els nostres plans de futur".
En qualsevol cas, és evident que el camp de la intel·ligència artificial i el reconeixement d'imatges de màquines és realment "calent" a Silicon Valley. Totes les grans empreses amb un enfocament informàtic, com Facebook, Microsoft i Google, estan desenvolupant ràpidament una tecnologia similar. A més, la mateixa Apple ha adquirit anteriorment empreses que treballen en aquesta tecnologia. L'última vegada va ser sobre startups Canvi de cara a Percepció.
No obstant això, el creixent interès per l'anomenat "reconeixement facial" no vol dir que el reconeixement facial per ordinador estigui exempt de controvèrsia. Facebook no ha llançat la seva aplicació Moments a Europa per preocupacions reguladores, i l'aplicació Fotos de Google també ofereix només reconeixement facial als Estats Units.
