Tomàs Chlebek Revista Rolling Stone al segon número de juny publicat article que descriu les maneres en què Apple Music està intentant dominar el mercat de la música en streaming. Es refereixen a ells com a innovadors, no només eficients.
Sorprenentment, el nom principal associat a ells no serà Jimmy Iovine, sinó Larry Jackson, que s'encarrega del contingut musical original d'Apple. Jackson va treballar anteriorment a l'editorial musical Interscope Records, on va conèixer Iovine, de qui es diu que va influir, per exemple, en la seva innovadora manera de promocionar el disc de la cantant Lana Del Rey.
Va reconèixer que Lana Del Rey s'havia fet popular sobretot gràcies a Internet i va decidir capitalitzar-la. En lloc d'invertir en reproduccions de ràdio per als senzills, van fer diversos vídeos musicals llargs, actuant més com curtmetratges. Tot i que cap dels senzills de l'àlbum "Born to Die" va rebre una emissió regular de ràdio, va assolir el número dos a les llistes de Billboard després del seu llançament i es va convertir en platí.
Un enfocament similar és evident a Apple Music. Apple va finançar vídeos musicals de gran èxit H"Hotline Bling" per Drake i "No puc sentir la meva cara" de The Weeknd, concert documental "La gira mundial de 1989" la cantant Taylor Swift. Es diu que el mateix Tim Cook va participar d'alguna manera en la creació del vídeo de la cançó "Fronteres" cantant MIA
Una altra manera en què Apple Music intenta retenir els existents i obtenir nous subscriptors és proporcionant àlbums exclusius. Gràcies a això, per exemple, Drake va tenir un gran èxit amb el seu darrer àlbum "Views", que només va estar disponible a Apple durant les dues primeres setmanes. Al febrer d'aquest any, l'àlbum "EVOL" del raper Future estava disponible exclusivament a Apple, anunciant el llançament al programa de ràdio Beats 1 de DJ Khaled. Més recentment, Apple Music va oferir el "Coloring Book" de Chance the Rapper com a contingut exclusiu.
Larry Jackson diu que el seu objectiu és posar Apple Music "al centre de tot allò rellevant en la cultura pop". Esmenta "MTV als anys 80 i 90" com a model a seguir. Encara et senties com si hi visquessin Michael Jackson o Britney Spears. Com fas que la gent se senti així?
Apple Music té èxit, però encara està molt lluny de dominar el mercat de la música en streaming. Spotify encara regeix amb 30 milions de subscriptors de pagament, mentre que Apple Music en té 15 milions. En avaluar les tàctiques d'Apple, Rolling Stone també cita l'antic director de la divisió digital d'Universal, Larry Kenswila.
Kenswil es refereix a l'estratègia d'Iovine a Beats, on els anuncis amb atletes famosos van guanyar publicitat tant per a la marca com per a l'esportista. Diu: "Definitivament va funcionar. Tanmateix, la celebració de contractes exclusius no els donarà tanta publicitat. Així que el jurat encara està fora".
“És només una associació que fa possible fer coses interessants. És gairebé com cobrar per despertar-se al llit i esmorzar; ho faràs de totes maneres", va dir el gerent del raper Future, Anthony Saleh.
