Ondrej Holzman Apple té un gran dia el dimarts. S'està llançant un nou servei de reproducció de música, Apple Music, que pot decidir el futur de l'empresa californiana en el món de la música. És a dir, on ha provocat una revolució durant l'última dècada aproximadament, i ara per primera vegada es troba en una posició lleugerament diferent: posant-se al dia. Però encara tenen molts triomfs a les seves pròpies mans.
En realitat, és una posició una mica poc convencional. Durant els darrers quinze anys estem acostumats a Apple que quan va sortir amb alguna cosa nova per a si mateix, normalment era nou per a la majoria de la resta. Ja sigui iPod, iTunes, iPhone, iPad. Tots aquests productes van causar més o menys enrenou i van determinar la direcció de tot el mercat.
No obstant això, Apple no és la primera a presentar Apple Music, és a dir, el servei de música en streaming. Ni tan sols com a segon, tercer o quart. Arriba pràcticament l'últim, amb un retard força important. Per exemple, Spotify, el major competidor, fa set anys que funciona. Per tant, serà extremadament interessant veure com Apple pot influir en un mercat que en realitat no crea, com ha fet moltes vegades abans.
Pioner de la indústria musical
Apple solia referir-se sovint i afectuosament com una "empresa d'informàtica". Això ja no és així avui, els majors beneficis flueixen a Cupertino dels iPhones, però és important recordar que Apple no només fa maquinari. Després de l'arribada del nou mil·lenni, es podria anomenar fàcilment una "empresa musical" i gairebé quinze anys més tard, Tim Cook i companyia s'esforçaran per aconseguir aquest estatus. de nou.
No és que la música hagi deixat de tenir un paper a Apple, sinó que segueix arrelada a l'ADN d'Apple, però la mateixa Apple sap molt bé amb quina rapidesa canvien els temps, i què va començar el 2001 i es va convertir gradualment en un negoci molt rendible necessita una revisió. Fins i tot sense ella, Apple sens dubte no perdria la seva rellevància en el món de la música durant molts anys, però seria un error si no s'unís a la tendència iniciada per algú més aquesta vegada.
[youtube id=”Y1zs0uHHoSw” width=”620″ height=”360″]
Però tornem a l'any 2001 esmentat, quan Apple va començar a transformar la indústria musical, que aleshores es movia en la incertesa. Sense els seus passos, Rdio, un altre competidor, mai hauria pogut donar la benvinguda irònica a Apple al camp de la música en streaming. No hi hauria streaming sense Apple.
L'arribada del primer iTunes l'any 2001 i poc després del llançament de l'iPod encara no va suposar una revolució, però va assenyalar el camí. L'any 2003 va ser clau per a l'enorme auge: s'estrenen iTunes per a Windows, iPod amb suport de sincronització USB i la tan important iTunes Music Store. En aquell moment, el món de la música d'Apple es va obrir a tothom. Ja no es limitava només a Mac i FireWire, que era una interfície desconeguda per als usuaris de Windows.
També molt important en tota l'expansió d'Apple va ser la seva capacitat per convèncer les discogràfiques i les editorials musicals que era inevitable començar a vendre música en línia. Tot i que els directius al principi ho van rebutjar completament, tenien por que acabés amb tot el seu negoci, però després, quan van veure com funcionava Napster i la pirateria es va desfer, Apple va poder signar contractes amb ells per obrir l'iTunes Music Store. Acaba de posar les bases per a la música avui: transmetre-la.
Fes-ho bé
Apple només està entrant al camp de la música en streaming. Així, com alguns dels seus altres productes, no li planteja cap novetat, trencant així l'ordre establert, però aquesta vegada tria la seva altra estratègia preferida: fer alguna cosa no tan ràpid com sigui possible, però sobretot correctament. Cal dir que Apple realment es va prendre el seu temps aquesta vegada. Serveis com Spotify, Rdio, Deezer o Google Play Music fa anys que funcionen.
Per exemple, Spotify de Suècia, líder del mercat, actualment informa de 80 milions d'usuaris actius, i per això Apple es va adonar que per arribar de manera realista fins i tot a aquests usuaris existents de serveis de streaming, havien d'aconseguir alguna cosa almenys igual de bona, però idealment. encara millor.
És per això que el gegant californian, malgrat les interminables especulacions mediàtiques, no va precipitar l'arribada del seu nou servei. Per això va fer la inversió més gran de la seva història fa un any quan va comprar Beats per tres mil milions de dòlars. Ara resulta que un dels principals objectius era Beats Music, el servei de streaming creat per Jimmy Iovine i el Dr. Dre. Són aquests dos els que són un dels homes clau darrere d'Apple Music, que es basa en els fonaments de Beats, tot i que integrat en la mesura del possible a l'ecosistema d'Apple.
I aquí arribem a la carta de triomf més gran que Apple té a les seves mans i que, finalment, pot resultar absolutament essencial per a l'èxit del nou servei. Mantenint-ho senzill amb Spotify com a principal competidor, Apple Music no ofereix gaire més ni res més. Tots dos serveis probablement tenen catàlegs pràcticament idèntics (excepte Taylor Swift) de més de 30 milions de cançons, tots dos serveis són compatibles amb totes les plataformes principals (Apple Music a Android arribarà a la tardor), tots dos serveis poden descarregar música per escoltar-la fora de línia i tots dos serveis costen (almenys als Estats Units) els mateixos 10 dòlars.
Apple no va perdre totes les seves cartes de triomf en esperar
Però després hi ha dues coses principals en què Apple aixafarà Spotify des del primer dia. Apple Music forma part d'un ecosistema ja existent i que funciona bé. Qualsevol persona que compri un iPhone o iPad nou tindrà preparada una icona d'Apple Music al seu escriptori. Cada trimestre es venen desenes de milions d'iPhones, i sobretot per a aquells que encara no han sentit parlar de la reproducció en temps real, Apple Music representarà l'entrada més fàcil a aquesta onada.
El període de prova inicial de tres mesos, durant el qual Apple permetrà que tots els clients puguin reproduir música gratuïtament, també ajudarà. Sens dubte, això atraurà molts usuaris dels competidors, especialment aquells que ja estan connectats a l'ecosistema de la poma. Sense haver de fer cap inversió inicial, poden provar fàcilment Apple Music juntament amb Spotify, Rdia o Google Play Music. També agradarà als oients que encara no han renunciat a les seves biblioteques d'iTunes atapeïdes a favor de la transmissió en temps real. Juntament amb iTunes Match, Apple Music ara els oferirà la màxima comoditat en un sol servei.
La segona cosa, que no és tan important per als usuaris, sinó des del punt de vista de l'Apple vs. Spotify també és força interessant és que, mentre que per a Spotify la transmissió de música és un negoci vital, per a Apple és només una gota a l'oceà de productes i serveis que aporten beneficis. En poques paraules: si Spotify no troba un model sostenible a llarg termini per guanyar prou diners amb la reproducció de música en temps real, tindrà problemes. I que aquesta pregunta es planteja sovint. Apple no s'ha d'interessar tant pel seu servei, encara que és clar que no ho fa per guanyar diners. Per sobre de tot, serà una peça més del trencaclosques per a ell, quan oferirà a l'usuari una altra funció dins del seu propi ecosistema, per a la qual no haurà d'anar a un altre lloc.
Segons molts -i Apple segurament ho espera-, però al final Apple Music es diferenciarà i jugarà un paper en la decisió de la gent sobre quin servei triar una altra cosa: l'emissora de ràdio Beats 1. Si poses les característiques de Spotify i Apple Music Al costat d'una taula, trobareu que aquí només és diferent: Apple vol impulsar-se amb una ràdio que s'adapti al fet que és el 2015.
Ràdio de l'edat moderna
La idea de crear una estació de ràdio moderna va sorgir de Trent Reznor, el líder de Nine Inch Nails, a qui Apple també va incorporar com a part de l'adquisició de Beats. Reznor va ocupar el càrrec de director creatiu de Beats Music i també va tenir una paraula important en el desenvolupament d'Apple Music. Beats 1 es llançarà demà a les primeres hores del nostre temps amb molta expectació mentre tothom mira per veure si la ràdio d'Apple del segle XXI pot tenir èxit.
El protagonista principal de Beats 1 és Zane Lowe. Apple el va treure de la BBC, on aquest neozelandès de quaranta-un anys tenia un programa molt reeixit a Radio 1. Durant dotze anys, Lowe va treballar a Gran Bretanya com a "fabricant de gust", és a dir, com un que sovint posava tendències musicals i descobrir noves cares. Va ser un dels primers a cridar l'atenció sobre artistes populars com Adele, Ed Sheeran o Arctic Monkeys. Apple ara espera tenir la mateixa influència en la indústria de la música i l'oportunitat d'arribar a milions d'oients a tot el món.
Beats 1 funcionarà com a emissora de ràdio clàssica, el programa de la qual estarà determinat per tres DJs principals, a més de Lowe, Ebro Darden i Julie Adenuga. Tanmateix, això no serà tot. Fins i tot els cantants més populars com Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home de Queens of the Stone Age o el duet electrònic britànic Disclosure tindran el seu espai a Beats 1.
Serà, doncs, un model d'emissora de ràdio completament únic, que hauria de correspondre als temps i possibilitats actuals. “Durant els últims tres mesos hem estat intentant desesperadament trobar una paraula nova que no sigui ràdio. No ho hem aconseguit", va admetre en una entrevista per The New York Times Zane Lowe, que té la màxima fe en l'ambiciós projecte.
Segons Lowe, Beats 1 hauria de reflectir el món del pop que canvia molt ràpidament i ser el canal a través del qual els nous senzills s'estenen més ràpidament. Aquest és un altre avantatge de Beats 1: serà creat per persones. Això contrasta, per exemple, amb Pandora, una popular emissora de ràdio per Internet als Estats Units, que ofereix música seleccionada per algorismes informàtics. Va ser el factor humà que Apple va promocionar significativament durant la presentació d'Apple Music, i Zane Lowe i els seus col·legues haurien de ser la prova que val la pena a Beats 1.
A més de Beats 1, Apple Music també tindrà un altre conjunt d'emissores (l'iTunes Radio original) dividides per estat d'ànim i gènere, igual que Pandora, de manera que els oients no necessàriament hauran d'escoltar programes i entrevistes de diferents DJs i artistes si volen només els interessa la música. No obstant això, al final, la selecció de música d'autèntics coneixedors, DJs, artistes i altres éssers vius també podria ser un dels atractius d'Apple Music.
Beats Music ja ha estat elogiat pel seu èxit en presentar música als usuaris en funció dels seus gustos. És una cosa que altres, inclòs Spotify, poden fer, però els usuaris nord-americans (Beats Music no estava disponible en cap altre lloc) sovint admeten que Beats Music era en un altre lloc en aquest sentit. A més, podem estar segurs que Apple ha treballat encara més en aquests "algorismes humans" per oferir els millors resultats.
No sabrem de seguida l'èxit d'Apple Music. El llançament de dimarts del tan esperat servei de streaming és només l'inici del viatge per aconseguir el màxim d'usuaris possible, però Apple sens dubte té molts ass a la màniga que aviat podrien superar els 80 milions d'usuaris actuals de Spotify. Tant si es tracta del seu ecosistema que funciona perfectament, de l'única ràdio Beats 1 o del simple fet que és un servei d'Apple, que sempre es ven bé en aquests dies.
Per tant, entenc bé que escoltar música d'Apple només serà possible mitjançant un telèfon mòbil i no mitjançant un ordinador? Si aquest és el cas, probablement encara no és per a mi. Amb la qualitat del senyal mòbil a la República Txeca, de totes maneres no l'escoltaria gaire. A més, haureu de pagar molts diners a l'operador per internet il·limitat, si els operadors ho ofereixen aquí (puc fer amb els meus 200 mb). També aniria amb compte amb la ràdio "única". Sembla un reciclatge de BBC Radio 1, que fa molt de temps que hi ha i tothom pot sintonitzar-se en línia de manera gratuïta. Suposo que el moment encara no m'ha arribat. Encara em puc arreglar amb un iPod. :-)
Al lloc oficial (sense teories dels blocs), literalment diu això: com a membre, obteniu tota l'experiència d'Apple Music al vostre iPhone, iPad, iPod touch, Mac i PC. Apple Music arribarà a Apple TV i Android aquesta tardor.
Amb el terme MAC/PC s'entén a través d'iTunes (també es troba en aquesta pàgina amb el fet que s'ha de fer una actualització a l'"última").
En cas contrari, aquesta PMF es troba a l'enllaç https://www.apple.com/music/membership/, també hi ha altres respostes...
1) Fins i tot a través de l'ordinador.
2) Baixeu la música a casa amb Wi-Fi i la deseu al vostre telèfon mòbil/tauleta/ordinador portàtil. Així que no necessiteu dades sobre la marxa.
3) Podeu saltar-vos cançons a Radio 1 si no us agraden cap? Podeu desar la cançó que es reprodueix actualment amb un sol clic?
Alex: Bé, no ho sé, però a la web oficial s'indica que es pot fer a través d'iTunes (no sé de Windows)