Tanca l'anunci

Es va obrir una nova Apple Store a Berlín, Alemanya, que es va convertir en una de les botigues Apple més properes a la República Txeca. Martin va descriure les seves experiències des de l'obertura a Kurfürstendamm:

Va començar a les 17 de la tarda, vaig arribar mitja hora després de l'hora oficial d'obertura. No podia sortir de la feina abans d'hora, així que vaig enviar la meva xicota a fer cua per mi. Va arribar abans a l'Apple Store i en aquell moment només hi havia uns quants entusiastes allotjats a l'entrada amb cadires de pesca.

Quan vaig arribar a la botiga, ja hi havia unes 1500 persones esperant al local. En total, la línia del Kurfürstendamm podria allargar-se uns 800 m des de l'entrada principal. Els interessats a visitar l'Apple Store es van dividir en un total de sis sectors. Al final de cadascuna tens una targeta de diferents colors que has lliurat a l'inici del sector següent. La meva xicota em va lliurar un bitllet de somni al paradís d'Apple mentre passava del penúltim al darrer sector. Tot i així, vaig haver de fer cua durant mitja hora. El meu nerviosisme augmentava a mesura que m'acostava a l'entrada principal. Aquí hi havia guardaespatlles, que a poc a poc anaven deixant entrar a l'Apple Store grups individuals d'unes deu persones.

Dins de l'Apple Store

Em va absorbir completament l'ambient que van crear els venedors amb samarretes blaves a l'entrada de la botiga. I aleshores va arribar, el guardaespatlles va dir: "Vés, vés!" i vaig entrar als aplaudiments i ànims dels venedors que estaven agrupats al passadís. Per descomptat, també vaig xiular, vaig donar una bufetada a un parell de venedors i vaig agafar una caixa blanca amb una samarreta que deia Apple KurFÜRstendamm Berlín.

No sabia ni per on fer els primers passos. Acabo de disparar tot el que hi havia al voltant de manera caòtica i vaig pensar per a mi mateix: ets aquí, amor! Era cos a cos per dins. La gent tenia més probabilitats de fer fotos i vídeos que de jugar o provar productes.

Tota la botiga de Berlín està en l'esperit d'Apple, tal com hi estem acostumats. M'agrada el seu aspecte, però no el puc comparar amb el meu preferit de Regent Street. La sala de vendes principal té una forma aproximadament quadrada i mentre passeu per ella encara us reben els venedors amb samarretes blaves. Apple afirma que el client hauria de poder comunicar-se en dotze idiomes mundials a les seves botigues, però s'escoltava anglès a tot arreu en lloc d'alemany.

A l'Apple Store de Berlín, em vaig asseure al costat d'un dels MacBook amb pantalla Retina. De sobte va aparèixer un equip de filmació, donant voltes al meu voltant i filmant. Quan va desaparèixer, una senyora de la tripulació em va fer signar un formulari de consentiment per utilitzar el metratge. Aleshores em va fer una foto més amb ell i se'n va anar. Així que potser apareixeré en alguna filmació de televisió.

No vaig viure el primer dia d'obertura de la nova Apple Store i estic content d'haver tingut la sort d'estar a Berlín. Vaig tenir la impressió que molta gent només anava a mirar en lloc de comprar res. Apple no és només una empresa que produeix béns de consum. Apple fins i tot pot provocar un frenesí de multituds obrint una botiga nova o començant a vendre un producte nou. No sé com ho fan, però el meu primer pas a una Apple Store em va fer sentir com un escalador a una muntanya.

.