Daniel Hruska Un home savi de la indústria de la publicitat va dir una vegada que el 90% de tots els anuncis fracassen abans que l'equip creatiu sigui fins i tot informat. Aquesta norma encara s'aplica avui dia. Segurament ningú pot negar la importància de la realització de coses creatives, en el nostre cas la publicitat. Com que hi ha centenars de maneres de portar-la a la gent, aquest acte requereix una persona intel·ligent i molt talentosa.
[youtube id=NoVW62mwSQQ amplada=”600″ alçada=”350″]
El nou anunci d'Apple (o més aviat l'agència TBWA\Chiat\Day) per a la fotografia d'iPhone és un excel·lent exemple i una demostració del poder de la creativitat: la capacitat de prendre una idea senzilla i convertir-la en quelcom impressionant. Alguns fins i tot afirmen que aquest és el millor anunci d'iPhone mai.
Aquest anunci captura molt bé el costat humà de la tecnologia. Mostra un reflex de la nostra vida quotidiana i, per tant, ens podem relacionar fàcilment amb ells. Mostra com una de les funcionalitats bàsiques dels nostres telèfons ens permet capturar persones, llocs i moments que simplement no volem oblidar. Es pot dir que aquest és un gran exemple de creativitat, perquè després d'acabar l'espot, et sents bé amb l'iPhone, tot i que ningú t'obliga ni et dóna cap motiu per comprar-lo.
Aquest anunci en particular es basa en les emocions humanes, no en les característiques que diferencien l'iPhone de la competència. Gairebé tots els telèfons del món tenen una càmera integrada, alguns ofereixen una qualitat d'imatge similar a l'iPhone. Però el comentari de tancament ho diu tot: "Cada dia es fan més fotos amb l'iPhone que amb qualsevol altra càmera, comparant cadascun dels models de la competència, Apple amplia amb gràcia el fet que hi ha tones de telèfons Android que en fan tones". fotografies.
Ningú no argumenta que aquestes coses simplifiquen tota la publicitat. En realitat és el contrari. Sense cap menció de la tecnologia o els paràmetres de maquinari, Apple ha creat un anunci que t'atrapa, que requereix una quantitat important de creativitat. Quan Apple es coneix de vegades com una "empresa tecnològica per a la gent", és exactament el que es va descriure anteriorment. Implicar les emocions al mateix temps que el processament de primera classe pot ser almenys tan efectiu com produir totes les funcions noves possibles i impossibles.
Ara, el procés de creació d'un anunci enganxós sembla senzill, però no ho és. És molt difícil triar les persones adequades per a un projecte que es basa exclusivament en les emocions. Has d'elaborar un escenari de situacions molt reals, actors molt capaços, i després combinar tots dos amb èxit perquè tot tingui sentit. Per exemple, observeu com al principi tothom està fent fotos lleugerament ajupit. Cap al final, podeu tornar a veure diversos escenaris on tothom fa fotos a les fosques. Veus la connexió? Us reconeixeu?
Aquest lloc dura seixanta segons. La majoria de les empreses no estan disposades a invertir en llocs de més de mig minut. Per què també ho farien ells, quan simplement poden amuntegar-ho tot a la meitat del temps? Per descomptat, estalvien els seus diners, però també renuncien a la possibilitat de l'impacte emocional que podria haver tingut el seu lloc. Si realment t'importa la creativitat, dedicaràs més temps a la publicitat i faràs les coses correctament. Steve Jobs no creia en reduir costos o no fer el màxim quan es tracta de creació. L'anunci de la càmera de l'iPhone pot ser una prova que els seus valors i principis encara viuen a Apple.
Com que la competència ha aconseguit posar-se al dia d'Apple amb el pas del temps i les diferències entre els dispositius ja no són tan òbvies per a la gent, la capacitat de produir anuncis provocadors i memorables és cada cop més important. En aquest sentit, Apple té diversos avantatges. Un d'ells és que la creativitat no es copia fàcilment.
Bonic, però em sembla com si l'hagués vist cent vegades...
El millor actiu d'Apple és que ha aconseguit crear "descarregadors" al seu voltant. Ho explica tot. Fins i tot un anunci normal es converteix llavors en una "obra". Al cap i a la fi, és un anunci normal, ja que n'hi ha molts de bombons i patates fregides. El millor per a Apple és que els intèrprets fan la seva feina de manera gratuïta, en relació amb Apple, és clar. Exempció de responsabilitat: m'agrada Apple, faig servir els seus productes i gaudeixo mirant aquests promotors. ;)
És possible que hagis enllaçat a un altre vídeo. El que hi ha no té res d'original o impressionant i contradiu el text de l'article.
Bé, el text de l'anunci diu que l'iPhone fa més fotos que qualsevol altra càmera. En lloc d'aprofundir en dispositius Android, veig una tendència que torna a mostrar-se: fem servir el mòbil més sovint que una càmera clàssica. El compacte pot ser tan compacte com vulgui, però no el posaré a la butxaca dels meus texans. D'altra banda, l'iPhone sempre està en aquesta butxaca i fa fotos millor que la majoria de compactes. A més, puc processar la foto immediatament a l'iPhone i enviar-la a FB, Twitter, Instagram. És més fàcil, més còmode.
La comoditat guanyarà al final. Sempre.
L'anunci en si és molt bo, demostra que els autors veuen els nostres problemes i ens ofereixen solucions. Excel·lent treball. Altres només mostrarien fotografies tecnòfiles de "que bé es necessita" i anunciarien les especificacions... com si a algú li importés...
Tot i que es tracta d'un anunci d'alta qualitat, no és excepcional. Al contrari, copia pràcticament l'estil dels anuncis al lumii 920. A més, els anuncis anteriors d'iPhone i iPad mostren que Apple no està per davant de la competència en qualitat dels anuncis.
L'anunci és fantàstic i l'article també, però Steve Jobs creia que no hi hauria d'haver cap investigació, i què ha fet Apple ara? Va cancel·lar el seu tipus de reclamació peça per peça i intentarà reparar el vostre iPhone original.
des de quan i on? Fa un mes vaig rebre una nova peça...
La publicitat no és agradable. Un clàssic d'Apple. però per què un article tan llarg sobre ella? ja hi havia tants dubtes que Apple ha canviat significativament? Tenint en compte la font, l'article té més pes, però com podeu veure als comentaris, no tothom troba l'anunci tan captivador.
Tant si atreu a alguns com si no, almenys no mostra el que Samsung no té i no pot fer.
*èxit
Ho sento, escric des d'un iPhone :-D
L'anunci és bonic. L'escriptura va superar el pensament :)
Clarament. En definitiva, tots els productes d'Apple parlen de sentiments. Això també diu Johny Ive, que no és important quines funcions tingui el telèfon, sinó com de bé i còmodament es poden utilitzar. I és per això que l'iPhone i Apple en general són tan diferents. I un anunci que encaixa perfectament amb aquest honor.
Quina aplicació fas servir per afegir filtres?
Instagram
Les funcions de la càmera a l'iPhone són força limitades i el vídeo bastant cliché. Llavors, què puc afegir, estimada Apple, és millor que us centreu en UX, iOS, configuracions més professionals i creïu anuncis vergonyosos