Klára Jelínková Sense Steve Jobs, Apple està perdent la seva individualitat sota el lideratge de Tim Cook, almenys segons el pare de la llegendària campanya Think Different. Es pot referir a Ken Segall com la persona que va ajudar a Jobs a construir el "culte a la gent de la poma" i, per exemple, va crear el nom iMac. Per tant, Segall té més que experiència en l'àmbit del màrqueting i la construcció d'una bona marca.
Podria ser t'interessa
David Hanak Al xat del servidor The Telegraph va parlar de com Jobs volia que la gent desitgés directament els productes d'Apple. Avui dia, es diu que Apple perd més del mal màrqueting dels iPhones, principalment perquè les campanyes estan més centrades en les seves funcions i la gent no crea cap connexió emocional amb la marca. Segons ell, això és quelcom que Apple manca avui dia, tot i que segueix sent una de les empreses tecnològiques més importants.
“Actualment, Apple crea diferents campanyes per a diferents telèfons, cosa que sempre vaig pensar que era innecessària. Haurien de construir una personalitat per al telèfon, una cosa de la qual la gent voldrà formar part, perquè en aquest moment superarà les característiques del telèfon. Aquest és exactament el repte, quan us trobeu en una categoria més madura i les diferències en les funcions del telèfon són significativament més petites, com anuncieu una cosa així? És llavors quan un comerciant experimentat ha d'intervenir''.
Steve Jobs tenia un objectiu clar amb la marca. Volia que la gent formins una certa connexió emocional amb Apple i no el ressentís, encara que la marca fos il·legal, per exemple. Jobs tenia un enfocament del màrqueting completament diferent i, segons Segall, ara les diferències són molt visibles. L'empresa solia confiar en els instints més que en les dades i feia coses que cridaven molta atenció. Ara, però, es diu que ha encaixat amb els altres i no és excepcional en res.
Segall creu que Tim Cook segueix les recomanacions de la gent del seu voltant, que diu que són una mica avorrits. Tot i així, creu que Apple encara és innovador, cosa que va dir en una conferència coreana sobre el poder de la simplicitat.
Galeria
Gran veritat. Només aquest probablement no és un faig com en Tim, així que no es van seure.