Filip Novotny Han passat set anys des que Apple va començar la seva nova tradició corporativa anomenada iTunes Festival. Ofereix actuacions gratuïtes dels millors intèrprets al públic en general, i gràcies a això, el Londres britànic es converteix any rere any en la meca mundial de la música. Tanmateix, aquest any és diferent; Apple el dimarts va començar iTunes Festival SXSW, que té lloc a Austin, EUA.
Els festivals de Londres ja s'han construït una excel·lent reputació poc després del seu inici l'any 2007. Entre els grans esdeveniments musicals, destaquen pel seu ambient inusualment íntim i amable, que han guanyat sobretot gràcies a una selecció de clubs londinencs més petits. Molts estaven preocupats per si el festival sobreviuria al trasllat al continent americà.
Eddy Cue, vicepresident sènior de programari i serveis d'Internet d'Apple, va comentar aquestes preocupacions. "Tampoc no estava segur de si ho podríem portar tot als Estats Units", va dir Cue al servidor Fortune Tech. "El festival de Londres és quelcom realment extraordinari. A tothom li va semblar que si l'acte es fes a un altre lloc, no seria el mateix”, admet.
L'opinió dels visitants la confirma l'autor de l'esmentat article, Jim Dalrymple, que coneix bé les anyades de Londres. "Sé exactament què vol dir Cue. L'energia que acompanya l'iTunes Festival és increïble”, diu Dalrymple. Segons ell, aquest any tampoc és diferent: el festival de l'Austin's Moody Theatre encara té una càrrega tremenda.
Segons Cue, això es deu al fet que els organitzadors van reconèixer correctament el que fa que l'iTunes Festival sigui tan únic. "Has de trobar el lloc adequat. La combinació d'Austin, que és una ciutat amb una gran cultura musical, i aquest fantàstic teatre és perfecte per a la música", va revelar Cue.
Segons ell, també és important el fet que Apple no s'apropi al festival com un esdeveniment corporatiu o una oportunitat de màrqueting. “No estem intentant promocionar els nostres productes aquí; només es tracta dels artistes i la seva música", afegeix.
És per això que l'iTunes Festival no té lloc a les sales i estadis més grans, tot i que estarien plens fins a esclatar. En canvi, els organitzadors prefereixen clubs més petits: el Moody Theatre d'enguany té 2750 seients. Gràcies a això, els concerts conserven el seu caràcter íntim i amable.
Dalrymple il·lustra l'atmosfera inusual de l'iTunes Festival amb un exemple concret: "Uns minuts després que Imagine Dragons acabés el seu increïble set, van anar a seure a la caixa, des d'on van veure l'actuació de Coldplay", recorda dimarts a la nit. “Aquesta és una de les coses que fa que l'iTunes Festival sigui tan únic. No només es tracta que els artistes siguin reconeguts pels fans. Es tracta de reconèixer els artistes pels mateixos artistes. I això no ho veus cada dia", conclou Dalrymple.
Enguany actuen al festival diversos artistes i intèrprets reconeguts -a més dels ja esmentats, són, per exemple, Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull o Soundgarden. Com que la majoria de vosaltres probablement no podreu arribar al mateix Moddy Theatre, podeu veure les retransmissions en directe mitjançant l'aplicació per a iOS i Apple TV.
