Felip Houska No hi ha dubte que el servei de reproducció de música Spotify és un fenomen mundial i pràcticament ha estès l'esmentada forma d'escoltar música fins i tot entre usuaris no iniciats. Ara, la gran majoria dels oients moderns pensen en aquesta empresa escandinava quan reprodueixen cançons i àlbums en línia. Tot i que encara manté una posició privilegiada en aquest àmbit, ha oblidat un element important que és relativament important en aquests dies i molts serveis competidors, com Apple Music i Tidal, l'utilitzen: l'exclusivitat de l'àlbum.
No feia tant de temps quan els artistes intentaven portar la seva música a diferents llocs, de manera que lògicament obtindrien més vendes i per tant més ingressos. Això tenia sentit. Però els temps estan canviant i ara la paraula "exclusivitat" s'utilitza cada cop més entre els artistes musicals.
Hi ha diverses raons per a aquesta direcció d'intèrprets musicals importants. Com que les vendes de discos estan disminuint permanentment i el streaming està en augment, hi ha un incentiu per treure'n el màxim profit. En els últims sis mesos, artistes com Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay i Drake han passat pel procés de llançament d'un àlbum exclusivament per a serveis de reproducció de música. I sabien molt bé per què ho feien.
Drake pot ser un bon exemple de com utilitzar aquest potencial. Raper canadenc recentment va llançar el seu àlbum "Views" exclusivament a Apple Music i li va resultar potser el millor que va poder. I no només per a ell, sinó també per a Apple.
Els drets exclusius van ser utilitzats per ambdues parts. D'una banda, Drake va rebre una tarifa considerable per cedir aquests drets a Apple, i d'altra banda, per l'exclusivitat, Apple Music va guanyar atenció amb la qual podia atraure nous clients. A més, el seu segell es va assegurar que les noves cançons de Drake no arribessin a YouTube, cosa que hauria destruït tota la impressió d'exclusivitat.
D'aquesta manera, tan bon punt algú va voler escoltar el nou disc de Drake, no va tenir més remei que recórrer al servei de música del gegant californià. I pagar. A més, el streaming exclusiu en un únic servei ofereix un avantatge addicional: aquests àlbums tenen el potencial de mantenir-se alt en les llistes de música fins i tot després que finalitzi el contracte exclusiu, la qual cosa té l'efecte d'augmentar els ingressos de l'artista.
Un escenari així, que no només és cert per a Drake, però també el van triar, per exemple Taylor Swift o Coldplay, però mai es podria aplicar al servei que va fer famós el streaming: Spotify. La companyia sueca ha afirmat diverses vegades que es nega a concedir als artistes els drets exclusius per publicar àlbums, per la qual cosa els músics més famosos van començar a recórrer a altres llocs, a Apple Music o Tidal.
Al cap i a la fi, els intèrprets sovint van deixar de banda Spotify fins i tot abans de possibles negociacions de tipus similar, perquè el servei suec ofereix una versió gratuïta. En ell, l'usuari no ha de pagar ni un cèntim per escoltar música, només de tant en tant és interromput per anuncis. Tanmateix, el resultat és una recompensa significativament menor per als artistes. Per exemple, Taylor Swift (i no només ella) va protestar significativament contra la transmissió gratuïta i, per tant, va llançar el seu darrer àlbum només per a Apple Music de pagament.
No obstant això, Spotify va mantenir la seva decisió durant molt de temps. Però a mesura que la tendència d'exclusivitat guanya cada cop més popularitat, sembla que fins i tot Spotify podria reconsiderar la seva posició. Leccos pot indicar les últimes adquisicions de la companyia en forma de Troy Carter, un gestor musical que es va fer famós, per exemple, per la seva exitosa col·laboració amb Lady Gaga. Carter ara negociarà contractes exclusius per a Spotify i buscarà nou contingut.
Així que no ens sorprendrà massa si, en el futur, també apareix una novetat musical a Spotify, que no es pot reproduir en cap altre lloc, ni a Apple Music ni a Tidal. Tot i que Spotify continua sent el governant indiscutible de l'espai de streaming, seria un pas lògic que saltés a l'"onada d'exclusivitat". Tot i que l'empresa sueca ha anunciat aquesta setmana que ha superat la fita dels 100 milions d'usuaris actius, dels quals 30 milions estan pagant, però per exemple el ràpid creixement d'Apple Music sens dubte és un avís.
La batalla entre els serveis de reproducció de música seria una mica més interessant, suposant que Spotify realment aconsegueix contractes exclusius. D'una banda, des del punt de vista de si Spotify s'adreçava als mateixos artistes que Apple Music o Tidal, i de l'altra, pel fet que Apple Music llançarà una versió revisada a la tardor, que suposadament per començar a trepitjar els talons del popular Spotify encara més significativament.
Fàcilment trobaré a faltar aquestes merdes comercials, o esperaré 2-4 mesos abans que sigui en un altre lloc ;-).