Ondrej Holzman Un expert en compensació contractat per Apple va explicar dimarts a un jurat d'un tribunal de Califòrnia per què el fabricant d'iPhone demana 2,19 milions de dòlars a Samsung per copiar les seves patents, per les quals ha estat lluitant durant tot l'abril i seguirà lluitant...
Chris Vellturo, un economista format al MIT, va dir que la compensació inclou els guanys perduts d'Apple entre l'agost de 2011 i finals de 2013, així com els drets d'autor adequats que Samsung hauria d'haver pagat per utilitzar la tecnologia d'Apple. Més de 37 milions de telèfons i tauletes venuts per l'empresa sud-coreana estan acusats de copiar patents d'Apple.
“És un mercat enorme i Samsung hi ha venut un gran nombre de productes”, comenta Vellturo, que rep molts diners d'Apple. Per treballar en el cas actual d'Apple vs. Samsung, costa 700 dòlars l'hora. Tanmateix, segons les seves paraules, va dedicar més de 800 hores a les patents i a tot el cas, i tota la seva empresa Quantitative Economic Solutions va gastar milers més.
Velltura va explicar al tribunal que la còpia de Samsung va perjudicar Apple principalment perquè va permetre a Samsung captar molts nous clients en un mercat en creixement, del qual després es va beneficiar. "La competència és molt important per als nous compradors, perquè un cop compren a algú, és molt probable que facin la següent compra amb la mateixa empresa i que també compren altres productes i serveis d'aquesta empresa", ha explicat Velltura, que ha afegit. que Samsung al principi estava endarrerida sobretot en facilitat d'ús i, per tant, va utilitzar el coneixement d'Apple per ser més competitiu.
Durant el seu testimoni, Velltura es va referir als documents interns de Samsung que mostren que l'empresa estava preocupada per una controlabilitat inferior en comparació amb els iPhones i que competir amb Apple era la prioritat número u. "Samsung va reconèixer que l'iPhone havia canviat dràsticament la naturalesa de la competència", va dir Velltura, i va assenyalar que Samsung no tenia interfície d'usuari, de manera que no va tenir més remei que inspirar-se en la competència.
Fins i tot abans de Velltura, va parlar John Hauser, professor de màrqueting a la MIT Sloan School of Management, que va realitzar diversos estudis en què oferia als clients productes hipotètics amb diferents preus que només es diferenciaven en una única funció. Segons aquests estudis, Hauser va calcular el valor de la funció donada per als usuaris. Les seves conclusions són força interessants. Per exemple, els usuaris pagaran 102 dòlars addicionals per la correcció automàtica de paraules, una característica que és objecte d'una demanda de patents. Els usuaris també haurien de pagar desenes de dòlars addicionals per altres funcions que Apple està demandant.
Tanmateix, Hauser va assenyalar que, sens dubte, aquests números no es poden afegir simplement als preus dels dispositius, ja que hi ha molts altres factors que cal tenir en compte a l'hora de determinar el preu. "Aquesta seria una enquesta diferent, aquesta només havia de ser un indicador de la demanda", va dir Hauser, que després va ser interrogat durant dues hores per Bill Price, un advocat de Samsung, que va intentar refutar les seves afirmacions.
Price es va posar en dubte amb parts concretes de l'estudi de Hauser, en què una de les característiques diu que les paraules es corregeixen automàticament quan s'insereix un espai o un punt, mentre que el Galaxy S III, un dels subjectes de la demanda, corregeix paraules immediatament. Finalment, Price també va qüestionar el benefici general de l'estudi, que només fa un seguiment de les funcions i no de Samsung com a marca o afecte de l'usuari per Android.
Samsung hauria de continuar argumentant que Apple no hauria d'haver obtingut les seves patents en absolut i que gairebé no tenen cap valor. Per tant, Samsung no hauria de pagar més d'uns quants milions de dòlars en compensació.
Crec que és bo, també ho podríem fer agafant el nou iPhone 5s, conduint a la botiga i dient que vol un milió de còpies. Per descomptat, això no és cap problema, allà es pot utilitzar Android amb funcions copiades i tenim uns costos de desenvolupament un 90% més baixos. I podem vendre per uns quants kc amb un benefici decent. Quan Samsung ho va fer, encara és millor perquè ja té un nom...