Ondrej Holzman El joc d'iPhone més famós? Angry Birds, acomiadat immediatament per la majoria dels que tenen alguna cosa a veure amb un telèfon Apple. Va ser el joc del taller de Rovio que es va convertir en un gran èxit, guanyant milions de dòlars i la seva popularitat continua augmentant. Darrere de la història d'aspecte innocent, però, s'amaga una estratègia ben pensada que va salvar els desenvolupadors finlandesos de la fallida.
Però comencem pel principi. Tot va començar amb un concurs de desenvolupament de jocs organitzat per Nokia i Hewlett-Packard l'any 2003, guanyat per tres estudiants finlandesos. Un d'ells, Niklas Hed, va decidir formar un equip amb l'ajuda del seu oncle Mikael. Originalment el grup es deia Relude, el canvi de nom a l'actual Rovio va arribar només dos anys després. En aquell moment, l'equip també va perdre Mikael Hed, però va tornar el 2009 i va començar a crear el futur èxit del joc amb els seus companys.
L'any 2009, Rovio va estar a punt de la fallida i l'equip estava treballant molt en l'estratègia de com sortir de la mala situació. Un dels majors obstacles va ser el nombre de plataformes al mercat. Si els finlandesos volguessin crear una aplicació d'èxit, haurien d'optimitzar-la per a desenes de dispositius mòbils amb diferents sistemes operatius, i això no era precisament fàcil, sobretot amb un nombre tan reduït d'empleats. Tot va ser trencat per l'iPhone, un producte relativament nou que tenia un gran avantatge des del punt de vista dels desenvolupadors: l'App Store.
A Rovio, de seguida ho van tenir en compte i van començar a centrar-se exclusivament en el telèfon Apple. La producció d'una sola versió del joc reduiria radicalment els costos i, a més, l'App Store semblava un possible èxit, on no s'havia de resoldre el tema dels pagaments i la distribució. Però els inicis, comprensiblement, no van ser fàcils.
"Abans d'Angry Birds, vam crear més de 50 jocs". admet Niklas Herd, de trenta anys, un dels cofundadors. “Sabíem que érem capaços de fer el millor joc del món, però el problema era la quantitat d'equip disponible i com optimitzar-lo. No obstant això, Angry Birds va ser el nostre projecte més reflexiu". afegeix Herd, que està darrere de l'elaborada estratègia.
Al mateix temps, la creació del joc, on els actors principals són ocells enfadats, va ser una mica casual. Cada dia, als tallers van néixer diverses propostes de com podria ser el nou títol. Tanmateix, estava esperant que algú tingués una idea realment revolucionària. Finalment, una captura de pantalla relativament innocent creada pel dissenyador de jocs finlandès Jaakko Iisal va cridar l'atenció de tothom. Ell, com era costum, passava les vetllades amb els seus jocs preferits, reflexionant constantment sobre què podria agradar al gran públic.
Els companys i el mateix Iisalo ja han presentat diverses propostes, però totes van ser descartades per la direcció de Rovio per ser massa complicades, massa senzilles o massa avorrides. Un cop Iisalo es va asseure al seu ordinador, va encendre Photoshop i va començar a adonar-se d'una inspiració sobtada. Va dibuixar ocells rodons amb bec groc, celles gruixudes i una expressió una mica boja. No tenien cames, però això no els impedia moure's.
"Al mateix temps, no em va semblar estrany, ni ho vaig comentar a la meva dona". recorda Iisalo. Va ser encara més una sorpresa quan l'endemà la seva proposta va tenir èxit entre els seus companys. Era obvi que encara s'havia de treballar correctament, però els ocells van cridar la seva atenció amb una expressió entrebidada a la cara. "Tan aviat com els vaig veure, em van agradar". Niklas Hed va revelar. "De seguida vaig sentir que volia jugar a aquest joc".
I així, el març de 2009, es va iniciar el desenvolupament d'un nou projecte de joc. En aquell moment, el nom encara no s'havia inventat, però Rovio era ben conscient que si volien competir d'alguna manera amb les aplicacions existents (aleshores n'hi havia 160 a l'App Store), havien d'aconseguir un fort marca que donaria cara al seu projecte. És per això que finalment van batejar el joc Angry Birds i no "Catapult", Mikael va revelar el procés de pensament en aquell moment, que finalment va poder aplicar plenament els seus coneixements empresarials, que va adquirir durant els seus estudis a la Universitat de Nova Orleans.
A l'hora de programar, els finlandesos van utilitzar l'experiència dels seus èxits i fracassos de títols anteriors i es van inspirar en sessions organitzades on observaven els usuaris jugant i supervisaven què era difícil per als jugadors, què els agradava i allò que trobaven avorrit. Les llistes d'aquestes troballes eren milers de paraules i van servir de bona base per crear una gran peça de joc, però una cosa era la més important. Els desenvolupadors sabien que cada nivell s'havia de sentir assolible. "És important que els usuaris no se sentin penalitzats", diu en Niklas. "Si no niveles, et culpes a tu mateix. Aleshores, si els porquets es riuen de tu, et dius a tu mateix: 'Ho he de tornar a provar'".
Un altre punt important que van fer al Rovio va ser que el partit es podia jugar en intervals curts sense esperes importants. Per exemple, esperant el tren o a la cua per dinar. "Volíem que poguéssiu jugar al joc a l'instant, sense temps de càrrega llargs", Niklas va continuar parlant. Va ser aquesta idea la que va portar a la creació del dispositiu principal de tot el joc: la catapulta/fona. Fins i tot els principiants saben immediatament com gestionar-ho.
L'èxit de tots els Angry Birds es basa en la simplicitat. Un bon ús de la pantalla tàctil i pràcticament sense instruccions ni consells garanteixen un domini molt ràpid dels controls des del primer inici. Fins i tot els nens petits sovint poden controlar el joc més ràpidament que els seus pares.
Tanmateix, per no seguir caminant per l'embolic calent, parlem de què és un joc de paraules d'èxit. A la part dreta de la pantalla, els porcs verds somrients s'amaguen sota diverses estructures de fusta, formigó, acer o gel. A la banda esquerra hi ha els ja esmentats ocells d'Iisal. La teva tasca és llançar-los amb una fona i colpejar tots els enemics en forma de porcs verds amb ells. Obteniu punts per eliminar porcs, però també per enderrocar estructures, després de la qual cosa se us recompensa amb el nombre adequat d'estrelles (d'una a tres). Necessites un dels teus dits per controlar-lo per poder estirar la fona i disparar a l'ocell.
Tanmateix, no es tracta només d'això, sinó el joc no seria tan popular. No n'hi ha prou amb disparar l'ocell i esperar el que farà. Amb el temps, aprendràs quin tipus d'ocell (n'hi ha set en total) s'aplica a quin material, quines trajectòries són més efectives i quina estratègia triar per a quin nivell. Per descomptat, això trigarà un temps i encara podreu descobrir trucs nous i nous.
"Sabíem que el joc havia de ser senzill, però no massa senzill", va dir Niklas, al·ludint al fet que tothom, principiants i experimentats, s'hauria de seguir amb el joc. “Per això vam començar a crear noves espècies d'ocells que actuen sobre determinats materials. Tanmateix, no ho vam dir als usuaris, tothom ho havia d'entendre per si mateix". Per això també es van escollir els ocells com a protagonistes, perquè n'hi ha un gran nombre d'espècies. Iisalo va triar els porcs verds només perquè pensava que eren divertits.
Tanmateix, no només l'excel·lent pla estratègic de Rovia ha contribuït a l'èxit de Rovia, sinó també Chilingo. Sota la seva bandera, Angry Birds va arribar al mercat. Chilingo té una bona relació amb Apple i ja ha aconseguit fer famoses diverses marques desconegudes. Tot i això, el mèrit és de Rovia almenys per haver escollit Chilingo en primer lloc.
"Ho vam inventar tot per no haver de confiar en la sort", diu Ville Heijari, cap de màrqueting. “Pots fer un joc segons la teva visió i després esperar si tens sort i la gent el comprarà. Però no volíem confiar en la sort".
I realment no sembla que tot sigui qüestió de sort. Han passat dos anys i Angry Birds s'ha convertit en l'aplicació per a iPhone més popular. S'instal·len a la gran majoria de dispositius i, si teniu en compte les més de 300 aplicacions disponibles, aquesta és una proesa més que sòlida. A nivell mundial, es reprodueixen 200 milions de minuts d'Angry Birds cada dia, la qual cosa s'aproxima significativament al nombre de persones que veuen la televisió en hora de màxima audiència als EUA.
"De sobte estan a tot arreu", diu James Binns, conseller delegat de l'empresa de mitjans de jocs Edge International. "Hi ha hagut diversos jocs d'iPhone que s'han venut molt, però aquest és el primer joc que realment té tothom parlant. Em recorda el cub de Rubik. La gent també jugava amb ella tot el temps", Binns va recordar l'ara llegendària joguina.
El desembre passat, dotze mesos després de l'estrena d'Angry Birds, es van vendre 12 milions de còpies. Uns 30 milions d'usuaris van descarregar llavors la versió gratuïta limitada. Per descomptat, els beneficis més grans provenen dels iPhones, la publicitat també funciona bé. El joc també és popular a Android. En altres telèfons intel·ligents (inclòs Android), Angry Birds es va descarregar un milió de vegades només en les primeres 24 hores. Ara s'haurien de treballar les versions per a consoles de jocs. Però ja pots jugar a Mac o PC.
Tanmateix, no s'acaba amb els jocs en si. La "mania Angry Birds" afecta totes les indústries. A les botigues es poden trobar joguines, fundes per a mòbils i ordinadors portàtils, o còmics amb motius d'ocells enfadats. I per acabar, Angry Birds té alguna cosa a veure amb la pel·lícula. El joc Angry Birds Rio ja ha aparegut a l'App Store, que pretén atraure els espectadors a la pel·lícula d'animació Rio, els herois de la qual Blue i Jewel, dos guacamayos rars, estan en la nova versió del joc.
Com a resum final, des del llançament l'any 2009, quan Angry Birds contenia 63 nivells, Rovio n'ha llançat 147 més. Tot en actualitzacions gratuïtes, mantenint Angry Birds al capdamunt de les llistes. Tanmateix, també hi ha una versió temàtica especial, on periòdicament es publiquen actualitzacions sobre diferents esdeveniments com el dia de Sant Valentí o el dia de Sant Patrici.
Article ben escrit.
Crec que t'has equivocat amb els ocells enfadats: rio. No es fa cap pel·lícula així. No és per motiu de la pel·lícula sobre els ocells enfadats, sinó amb motiu de l'estrena de la pel·lícula Rio, que també parla d'ocells (ara crec que hauria de ser als cinemes) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Podria esmentar l'any en què es va celebrar el concurs, per exemple, a l'inici de l'article. Només hi ha anys relatius com "dos anys després" i no de concrets. El primer any concret és el 2009, quan va tornar a l'empresa, però això no diu res de quant de temps fa que existeix l'empresa.
Agraeixo l'esforç, però per al meu gust massa glorificació i diverses fabricacions força fonamentals, per exemple, el fet que el 2009 va estar a punt de col·lapse. Des de l'any 2006 treballen com a contractistes de grans editorials com EA o Vivendi i segur que no ho van fer malament. A més, l'article no té completament les fonts de les cites individuals, a més, algunes parts de l'article són molt semblants a una entrevista que vaig llegir una vegada amb ells...