David Hanak Quan Apple ahir introduït el seu nou servei Apple Card, va quedar clar des del principi que tindria un abast molt limitat. Fins i tot durant la presentació, es va confirmar que Apple només es centrarà en els clients dels EUA amb la seva targeta de crèdit digital i física, entre altres coses, perquè aquí és on funciona la superestructura d'Apple Pay en forma d'Apple Pay Cash -que és el bloc bàsic de l'Apple Card. Tanmateix, poc després de la introducció del servei, es va escoltar que els representants de Goldman Sachs estaven explorant la possibilitat d'ampliar el servei fora dels Estats Units.
Galeria
És precisament l'entitat bancària Goldman Sachs la que coopera amb Apple en el marc de l'Apple Card. El director general de Goldman Sachs va confirmar en una entrevista que de moment l'orientació del servei és exclusivament al territori dels Estats Units, però en el futur els agradaria que s'estengués a altres parts del món.
Si això succeeix realment, l'elecció lògica recau en el Canadà i altres mercats anglòfons d'arreu del món, és a dir, especialment Gran Bretanya, Austràlia i Nova Zelanda. L'evolució de la situació estarà determinada en gran mesura per l'èxit d'Apple a ampliar el servei Apple Pay Cash a altres països. De moment, després de quasi un any i mig de funcionament, no es veu massa gloriós.
El mateix focus del producte també deixa entreveure les dificultats d'expandir l'Apple Card a altres parts del món. Des del punt de vista del mercat americà, aquest és un pas completament lògic, ja que les targetes de crèdit són molt populars aquí i s'utilitzen molt més que a altres parts del món. Les targetes de crèdit als EUA aporten diversos suposats avantatges als seus propietaris, ja siguin diferents tipus de devolució en efectiu, assegurança de viatge, programes de punts de fidelització o esdeveniments/descomptes en productes i serveis seleccionats. A Europa, el sistema de targetes de crèdit no funciona fins a aquest punt (la qual cosa no vol dir que aquí no s'utilitzin targetes de crèdit).
Per tant, si alguna vegada es produeix una expansió fora dels EUA, el producte resultant probablement serà molt més reduït, especialment pel que fa als diferents tipus de bonificacions. En el cas de les devolució en efectiu, això es deu al fet que les lleis europees obliguen als operadors de targetes de pagament a eliminar pràcticament les comissions per transaccions als comerciants. Als EUA, els operadors de serveis de targetes i crèdits poden "retornar" més fàcilment els fons als clients en forma de devolució d'efectiu, ja que tenen prou espai per a això a causa de la quantitat de comissions cobrades als venedors. A Europa, les comissions de compra estan més o menys prohibides, i això fa que qualsevol reemborsament important es generi malament.
Però l'Apple Card no es tracta només de bonificacions d'ús. Per a molts usuaris, les eines analítiques que té la targeta de crèdit d'Apple juntament amb Apple Wallet són de particular interès. La possibilitat de controlar el moviment de fons, establir estalvis o diversos límits és molt atractiva per a molts usuaris potencials. Només això fa que valgui la pena que Apple ampliï aquest servei a altres parts del món tan aviat com sigui possible. No obstant això, poca gent avui sap com sortirà realment.
Podria ser t'interessa
Petr Škuta Font: 9to5mac
