Consell Mical En els darrers anys, s'ha parlat molt de diverses formes d'espionatge dels usuaris. Per descomptat, els gegants que processen enormes quantitats de dades d'usuaris estan en segon pla. Parlen de Google, Facebook, Microsoft, Amazon i, per descomptat, d'Apple. Però tots tenim proves de l'enfocament diferent d'Apple als nostres dispositius. I la veritat és que no ens agrada gaire.
És la naturalesa humana no confiar en ningú, però al mateix temps no preocupar-nos gens de la informació que donem sobre nosaltres mateixos a ningú. En això es basen les regulacions forçades com el GDPR i altres. Però també s'hi construeixen les grans empreses i el seu negoci. Tant si prenem Microsoft, Google, Apple, Amazon, Yahoo o fins i tot Baidu, el seu negoci d'una manera o altra gira al voltant del coneixement sobre nosaltres mateixos. De vegades es tracta de publicitat, de vegades és d'anàlisi, de vegades només es tracta de revendre coneixements anònims, de vegades es tracta de desenvolupament de productes. Però les dades i el coneixement sempre ho són.
Apple vs. la resta del món
Les grans empreses, ja siguin tecnològiques o de programari, s'enfronten a crítiques per recopilar i utilitzar dades dels usuaris, o potser fins i tot per "espidonar els usuaris", com ho anomenen polítics i funcionaris. Per això és important en aquest moment una mica histèric parlar de com s'hi aborda. I aquí els usuaris d'Apple tenen una mica més d'espai per relaxar-se, encara que a un preu relativament alt fins ara.
A més de recollir un munt de dades des del registre fins al contingut de tots els documents al núvol, que les autoritats reguladores, en particular, mostren com una bandera vermella davant dels usuaris, també es parla molt de quant està "espiant" el vostre dispositiu. "a tu. Tot i que amb Windows sabem clarament que les dades emmagatzemades en fitxers només al disc local del portàtil no arribaran a Microsoft, Google ja està més al núvol, per la qual cosa no tenim aquesta certesa aquí, sobretot a causa de les pròpies aplicacions de Google. I com està Apple? Terrible. D'una banda, és una notícia gratificant per als paranoics, de l'altra, el tren d'intel·ligència descarrila cada cop més.
Google t'escolta? Tu no ho saps, ningú ho sap. És possible, encara que força improbable. Per descomptat, hi ha una sèrie de tècniques fosques per escoltar directament els usuaris que fan servir el micròfon del seu telèfon mòbil, però fins ara l'ús de dades mòbils no indica que això s'estigui fent massivament. Tot i així, donem a Google moltes vegades més dades que les que donem a Apple. Correu, calendaris, cerques, navegació per Internet, visites a qualsevol servidor, contingut de la comunicació: tot això està disponible per a Google de totes maneres. Apple ho fa de manera diferent. El gegant de Califòrnia va descobrir que simplement mai podria obtenir tantes dades dels usuaris, de manera que intenta aportar intel·ligència al propi dispositiu.
Podria ser t'interessa
Amaya Toman Per fer-ho una mica més entenedor, utilitzem un exemple model: perquè Google entengui la vostra veu i la vostra expressió vocal al 100%, ha d'escoltar sovint i fer arribar les dades de veu als seus servidors, on serà sotmès a la anàlisi correcta, i després connectat a les anàlisis de milions d'usuaris més. Però per a això, és necessari que una gran quantitat de dades relativament sensibles surtin del vostre dispositiu i s'emmagatzemin principalment al núvol perquè Google pugui treballar-hi. La companyia ho admet obertament, quan confirma sense problemes que també processa dades de còpies de seguretat dels teus dispositius Android.
Com ho fa Apple? Fins ara, una mica semblant, on recull dades de veu i les envia al núvol, on les analitza (per això Siri no funciona sense connexió a Internet). Tanmateix, això està canviant gradualment amb l'arribada de la sèrie iPhone 10. Apple deixa cada cop més intel·ligència i anàlisi als dispositius. Té un cost relativament elevat en forma de processadors ràpids i intel·ligents i una millor optimització de les capacitats d'iOS, però els avantatges ho superen clarament. Amb aquest enfocament, s'analitzaran les dades fins i tot dels més paranoics, perquè només passarà als seus dispositius finals. A més, aquesta anàlisi pot ser molt més personalitzada després d'un període de temps més llarg.
Personalització directa
I això és exactament el que va dir Apple a la seva darrera presentació. D'això va tractar la línia inicial que "Apple és la més personalitzada". No es tracta de telèfons mòbils unificats, que van rebre tres noves variants de color com a part de la personalització. Ni tan sols es tracta de posar un èmfasi molt més gran en una foto personal del teu compte d'iCloud en diversos serveis, ni tan sols es tracta de personalitzar les dreceres de Siri, que, per cert, has de fer tu mateix a la configuració. Es tracta de personalització directa. Apple està deixant clar que el vostre dispositiu, sí, "el vostre" dispositiu, s'està acostant i cada cop és més autèntic. Estarà servit per nous processadors amb rendiment dedicat per a "MLD - Machine learning on device" (del qual Apple també es va presumir immediatament amb els nous iPhones), una part analítica redissenyada, a sobre de la qual Siri ofereix els seus suggeriments personalitzats, que seran vist a iOS 12 i també només noves funcions del propi sistema per a l'aprenentatge independent de cada dispositiu. Per ser perfectament justos, serà més "aprenentatge per compte" que per dispositiu, però aquest és un detall. El resultat serà exactament el que se suposa que ha de tractar un dispositiu mòbil: molta personalització sense espiar innecessàriament en el sentit d'analitzar absolutament tot el vostre al núvol.
Tots encara -i cal afegir-hi, amb raó- ens queixem de l'estúpid que és Siri i fins a quin punt està la personalització del treball amb plataformes competidores. Apple s'ho va prendre molt seriosament i, al meu entendre, va seguir un camí força interessant i original. En lloc d'intentar posar-se al dia amb Google o Microsoft en la intel·ligència del núvol, preferirà confiar en augmentar la capacitat de la seva intel·ligència artificial no a tot el ramat, sinó a cada ovella. Ara que llegeixo l'última frase, anomenar ovelles als usuaris, bé, res... En resum, Apple s'esforçarà per aconseguir una "personalització" real, mentre que els altres tenen més probabilitats de seguir el camí de la "userització". La vostra llanterna probablement no estarà contenta amb això, però podreu tenir més tranquil·litat. I això és el que interessa als candidats exigents, oi?
Per descomptat, fins i tot Apple encara està aprenent aquest enfocament, però sembla que funciona per a això i, sobretot, és una gran estratègia de màrqueting, que torna a distingir-la d'altres que no només abandonaran la seva intel·ligència pura al núvol.
No ho podria haver explicat millor. Gràcies per una lectura molt interessant i humanament professional!