Amaya Toman En el rànquing dels vint-i-cinc millors anuncis, que elabora anualment la revista Adweek, Apple va ocupar tres posicions. Žeřiček fa un mapa dels millors anuncis de la impressió a la pel·lícula: en aquest any, un dels anuncis d'Apple va ocupar el segon lloc, altres llocs van ocupar el novè i el dinou lloc.
L'espot Welcome Home, dirigit pel guanyador de l'Oscar Spike Jonze, va ser el millor. L'anunci ballat que promociona HomePod també va guanyar aquest any el prestigiós premi de Cannes 2018. Adweek també va elogiar el vídeo d'entre bastidors d'aquest lloc.
El dinou lloc el va ocupar un anunci anomenat Desbloquejar. Aquest és un lloc que presenta l'iPhone X i el seu desbloqueig mitjançant Face ID.
L'anunci animat de Nadal d'enguany, anomenat Comparteix els teus regals, va arribar al novè lloc. Adweek també l'ha elogiat abans: al novembre ho va destacar pel seu subtext moral, dient que altres creadors n'haurien de prendre un exemple. Va assenyalar que l'espectador no coneix què fa realment el personatge principal Sofia a l'anunci, però l'anunci ensenya que els regals que no es comparteixen es malgasten.
El concepte de publicitat a Apple canvia amb els anys: veiem la diferència no només entre els espots actuals i els del segle passat; els anuncis creats fa només uns anys també són diferents dels actuals. Però una cosa està clara: Apple sap com fer publicitat, tant si es tracta d'un lloc revolucionari desperta 1984 o tocar el Nadal incomprès. Tot i que alguns dels anuncis han rebut recentment una acollida vergonya per part del públic, els experts tenen més aviat paraules d'elogi per a ells.
