Amaya Toman El dissenyador en cap Jony Ive abandona Apple per crear la seva pròpia empresa. He treballat a Apple durant gairebé tres dècades i, a més de dissenyar productes (però també els interiors d'Apple Stores), sovint es va emetre en vídeos que presentaven nous productes d'Apple. L'estil d'aquests spots, en què Ive va vestida amb un truc senzill, sembla majoritàriament fora de la càmera i parla amb perspicacia dels últims productes d'Apple, s'ha convertit en un dels distintius del màrqueting de la companyia (i objectiu de moltes bromes). En l'article d'avui, us oferim una visió general dels vídeos més importants en què he actuat.
1999, l'any de Jony Ive amb els cabells
Els vídeos en què va actuar Ive tenen diverses coses en comú: un estil senzill, la llegendària samarreta Ive, una veu agradable amb un inconfusible accent britànic i... el cap rapat d'Ive. Però hi va haver moments en què vaig poder presumir d'un arbust exuberant. La prova és un vídeo de 1999 en què el dissenyador en cap d'Apple ens convenç que els ordinadors poden ser sexy.
2009 i iMac d'alumini
Tot i que el vídeo anterior es remunta al 1999, i molts de nosaltres podríem pensar que Jony Ive ha aparegut en anuncis publicitaris des que Steve Jobs va tornar a Apple, la seva carrera com a videovangelista només té una dècada. Cal tenir en compte que Apple ha escollit la persona adequada per a aquest paper.
2010 i un iPhone 4 completament diferent
Llançat el 4, l'iPhone 2010 era diferent en molts aspectes. Entre altres coses, comptava amb un disseny completament nou del qual molts usuaris es van enamorar literalment. Apple era ben conscient del caràcter revolucionari dels "quatre" i va decidir promocionar el seu nou telèfon intel·ligent en un vídeo amb Ive. Hi va actuar juntament amb el cap de programari Scott Forstall. Va descriure amb entusiasme la coberta posterior de vidre del telèfon intel·ligent i no es va oblidar de subratllar que tots els detalls descrits només comencen a tenir sentit quan prenem els "quatre" a les nostres mans.
2010 i el primer iPad
El 2010, es va publicar un vídeo en què Ive descriu amb quina facilitat les coses el funcionament de les quals no podem entendre del tot esdevenen màgiques d'alguna manera. "I això és exactament el que és l'iPad", va dir, i va afegir que tot i que és una categoria de producte completament nova per a Apple, "milions i milions de persones sabran com utilitzar-lo".
2012 i Retina MacBook Pro
El 2012, Apple va presentar el seu MacBook Pro amb una gran pantalla Retina. "És sens dubte el millor ordinador que hem construït mai", va dir Ive al vídeo, i era molt fàcil creure'l. El mateix Ive es va descriure a si mateix com "obsessionat" en aquest clip.
2012 i iPhone 5
El vídeo que promociona l'iPhone 5, en molts aspectes, no és diferent de l'espot promocional de l'iPhone 4. Però era la primera vegada que el discurs d'Ive estava subratllat per un fons musical atmosfèric i instrumental, emfatitzant encara més les paraules d'Ive. L'espot promocional de l'iPhone 5 encaixa definitivament Ive en el paper d'un filòsof tecnològic.
2013 i l'arribada d'iOS 7
L'espot promocional d'iOS 7 va ser una de les poques vegades que he parlat a fons sobre programari en lloc de maquinari. iOS 7 va portar una sèrie de canvis molt fonamentals, i qui millor que Jony Ive per presentar-los al món.
2014 i Apple Watch Sport
Poca gent pot parlar de l'alumini d'una manera interessant i interessant durant diversos minuts alhora. Jony Ive ho va fer clarament en un vídeo que promocionava l'Apple Watch Sport en disseny d'alumini.
2014 i l'Apple Watch d'acer inoxidable
Amb la mateixa passió amb què va parlar al món de l'alumini, Jony Ive també pot parlar d'acer inoxidable. Frases com "conegut per la seva força i resistència a l'òxid" sonen gairebé meditatius de la seva boca.
2014 i Gold Apple Watch Edition
Però Jony Ive també pot parlar de manera interessant sobre l'or, independentment del fet que estigui relacionat amb el fet que l'Apple Watch Edition de 18 quirats es va deixar de vendre a causa del seu alt preu. Fins i tot aquí, però, no es va oblidar de subratllar adequadament els detalls ben pensats del rellotge. Quan gairebé et congeles que ja no els pots comprar...
2015 i MacBook de dotze polzades
El 2015, Apple va llançar una nova línia de MacBooks. Recordes? Per descomptat, la seva presentació no es podria fer sense Ive. El vídeo promocional és una combinació impressionant de la veu d'Ive, plans elaborats i un fons musical atmosfèric, i no us donarà la més mínima oportunitat de dubtar de la perfecció de les noves màquines d'Apple.
2016 i iPad Pro
En el vídeo promocional de l'iPad Pro, Ive no només descriu la seva contribució al disseny, sinó que també esmenta el secretisme tan característic d'Apple. Ha dit que les millors idees sovint provenen de la veu més tranquil·la; fins i tot pot semblar que està reflexionant sobre la seva pròpia carrera a Apple.
2017 i l'aniversari de l'iPhone X
L'iPhone X va introduir una sèrie de canvis significatius i fonamentals a la línia de productes de telèfons intel·ligents d'Apple i, per tant, és lògic que la seva presentació no es pogués fer sense la participació d'Ive. Al vídeo, Ive aconsegueix descriure gairebé totes les característiques de la "dotzena", començant per la resistència a l'aigua i acabant amb Face ID. No hi ha escassetat de música adequadament dramàtica i plans sofisticats.
2018 i Apple Watch Series 4
El vídeo que promociona l'Apple Watch Series 4 es pot veure en retrospectiva com el cant del cigne d'Ive. Aquest és el penúltim spot promocional en què apareix Ive, i alhora l'últim vídeo amb Ive que es va emetre en el marc de l'Apple Keynote. Escolteu amb nosaltres la impressionant descripció de la corona digital i altres detalls de la quarta generació de rellotges intel·ligents d'Apple.
2019 i el polèmic Mac Pro
Quan Apple va presentar el seu Mac Pro a principis d'any, també va publicar un vídeo promocional en línia. El nom d'Ive hi apareix, però a més de la seva veu, també podem escoltar Dan Ricco, vicepresident sènior d'enginyeria de maquinari d'Apple. El vídeo de "comiat" potser no us voldria cap, però té tot el que ens agrada dels vídeos d'Ive: un accent britànic, primers plans i, per descomptat, alumini.
Font: The Verge
