Daniel Hruska Director de disseny d'Apple jonathan ive va fer un discurs molt interessant a la Creative Summit. Segons ell, l'objectiu principal d'Apple no és guanyar diners. Aquesta afirmació contrasta força amb la situació actual, ja que Apple val actualment uns 570 milions de dòlars EUA com a empresa més valuosa del món. Pel vostre interès, podeu mirar l'enllaç Apple és més valuós que... (Es requereix anglès).
"Estem satisfets amb els nostres ingressos, però la nostra prioritat no són els guanys. Pot semblar poc convincent, però és cert. El nostre objectiu és fer grans productes, que ens emocionin. Si ho fem bé, a la gent li agradaran i guanyarem diners". He afirmat.
Continua explicant que quan Apple estava a la vora de la fallida als anys noranta, va ser quan va saber com hauria de ser una empresa rendible. En el seu retorn a la direcció el 1997, Steve Jobs no es va centrar a guanyar diners. “En la seva opinió, els productes de l'època no eren prou bons. Així que va decidir crear millors productes". Aquest enfocament per salvar l'empresa era completament diferent dels del passat, que consistien en reduir costos i generar beneficis.
“Nego absolutament que el bon disseny tingui un paper important. El disseny és absolutament necessari. Dissenyar i innovar és un treball molt dur". diu i explica com és possible ser artesà i productor en massa alhora. “Hem de dir que no a moltes coses en les que ens agradaria treballar, però hem de fer un mos. Només així podrem dedicar la màxima cura als nostres productes".
A la cimera, Ive va parlar d'Auguste Pugin, que es va oposar fermament a la producció en massa durant la Revolució Industrial. “Pugin va sentir la impietat de la producció en massa. Estava completament equivocat. Només podeu crear una única cadira a voluntat, que no valdrà per absolut. O podeu dissenyar un telèfon que finalment passi a la producció en massa i passar uns quants anys amb molt d'esforç i molta gent a l'equip per treure el millor d'aquest telèfon".
"El disseny realment fantàstic no és fàcil de crear. El bé és l'enemic del gran. Fer un disseny provat no és una ciència. Però una vegada que intentes crear alguna cosa nova, t'enfrontes a reptes en molts fronts". descriu Ive.
He afegit que no pot descriure la seva il·lusió per formar part del procés creatiu. "Per a mi, almenys crec que sí, el moment més sorprenent és un dimarts a la tarda en què no en tens ni idea i una mica més tard ho aconsegueixes en un instant. Sempre hi ha una idea fugaç i amb prou feines comprensible que després consulteu amb diverses persones".
A continuació, Apple crea un prototip que encarna aquesta idea, que és el procés de transició més sorprenent al producte final. "A poc a poc passes d'una cosa fugaç a una cosa tangible. Llavors poses alguna cosa sobre la taula davant d'un grapat de persones, comencen a examinar i entendre la teva creació. Posteriorment, es crea espai per a noves millores".
He acabat el seu discurs reiterant el fet que Apple no es basa en la investigació de mercat. "Si els segueixes, acabaràs sent mitjà". Ive diu que un dissenyador és responsable d'entendre les possibilitats potencials d'un nou producte. També ha d'estar molt familiaritzat amb les tecnologies que li permetran produir un producte que correspongui a aquestes possibilitats.
Espero que volies dir 570 milions de dòlars.
És clar. Com contestaria qualsevol professor, només estava posant a prova la teva atenció ;-)
Apple no val 570 milions de dòlars per casualitat?
Són milers de milions, no milions, el valor de la marca!
Si guanyar no és una prioritat, intenteu reduir el preu de la roba d'abric.
zero aquí, zero allà :-D
potser crec que no es tracta principalment de beneficis, sinó també molt de la recollida de dades personals dels usuaris. Al cap i a la fi, les notícies a Mountain Lion ho indiquen més que suficient.
Per molt que m'agradi Apple, crec que estan mentint. Per exemple, per què venen Mountain Lion per 20 USD, quan Lion és un gran fracàs i costa 30 USD. Crec que hauria de ser gratuït per a aquells que van comprar Liona. Mountain Lion soluciona principalment els errors de Lion.
O per què encara venen mac mini amb 2 GB de RAM quan 4 GB de RAM costa uns quants dòlars. De la mateixa manera, recentment van vendre un MBA amb 2 GB de RAM i ni tan sols el podeu actualitzar allà. 2 GB de RAM fan que els Mac amb prou feines es puguin utilitzar.
No hi tinc res en contra si l'empresa maximitza els beneficis, però almenys que no diguin que el seu objectiu no són els diners.
El meu consell: el proper Mac mini serà bàsic amb 4 GB de RAM. No hi ha cap altra manera, 2 GB són lamentablement insuficients.
Acord. Totes aquestes personalitats han après molt bé què i com dir. I ho he confirmat. La meitat s'emociona amb això, la meitat ho reconeix com una xerrada de relacions públiques
Els diners són una cosa, però estic segur que aquest grup de creatius és el segon. Una persona consumista difícilment ho pot entendre. Estigueu en la paraula creativitat.
Tingueu en compte que això va sortir de la boca d'en Jony Ive, no és un home de negocis normal. Ell és un artista.
No tinc res contra Ive, al contrari, l'admiro i el considero el poder ocult d'Apple en aquests moments. Com ja s'ha dit, això s'aprèn PR. En el cas d'Ive, no crec que sigui tan fals a l'hora d'esmentar que els diners no són el principal (per a ella, no per a Apple). Aquestes persones estan darrere de l'aigua a la seva manera i un cop tens prou diners, reconstruir el teu pis és important per a tu i és absolutament necessari trobar un altre motor, per què fins i tot vas a treballar. Però és poc sincer en les frases on descriu el "gran equip". Malauradament, aquesta gent està parlant d'un col·lectiu terrible de manera equivocada... i d'aquí a mig any no hi treballaré. Espero que em quedi a Apple el major temps possible.