Tanca l'anunci

Ahir resultats financers anunciats Apple ha fet diversos titulars durant l'últim trimestre. L'empresa californiana va generar més ingressos de la seva història, va vendre més iPhones i també va tenir un bon rendiment en rellotges i ordinadors. No obstant això, un segment continua sense respirar en va: els iPads han caigut per tercer any consecutiu, de manera que, lògicament, hi ha més interrogants.

Les xifres parlen per si soles: durant el primer trimestre fiscal del 2017, Apple va vendre 13,1 milions d'iPads per 5,5 milions de dòlars. Va vendre 16 milions de tauletes fa un any durant els tres mesos de vacances més forts habitualment, 21 milions un any abans i 26 milions un any abans. En tres anys, el nombre d'iPads venuts durant el trimestre de vacances es va reduir a la meitat.

El primer iPad va ser presentat per Steve Jobs fa set anys. El producte adreçat a l'espai lliure entre ordinadors i telèfons, que al principi ningú s'ho creia gaire, va experimentar un ascens meteòric i va arribar al seu punt àlgid fa només tres anys. Certament, els últims números d'iPad no són bons, però el principal problema és que la tauleta d'Apple va tenir èxit massa ràpidament.

Sens dubte, Apple estaria feliç si els iPads esdevinguessin els segons iPhone, les vendes dels quals continuen creixent fins i tot després de deu anys i representen per a Tim Cook i companyia. gairebé tres quartes parts de tots els ingressos, però la realitat és diferent. El mercat de les tauletes és completament diferent del dels telèfons intel·ligents, està més a prop dels ordinadors, i en els últims anys també ha canviat la situació a tot el mercat, on telèfons, tauletes i ordinadors competeixen entre ells.

Q1_2017 iPad

Els iPads estan sota pressió des de tots els costats

A Tim Cook li agrada i sovint parla de l'iPad com el futur dels ordinadors o la tecnologia informàtica. Apple presenta els iPads com a màquines que, tard o d'hora, haurien de substituir els ordinadors. Steve Jobs ja va parlar d'una cosa semblant fa set anys. Per a ell, l'iPad representava sobretot una forma de com la tecnologia informàtica podria arribar a una massa encara més gran de persones, perquè seria completament suficient per a la majoria de persones i molt més fàcil d'utilitzar que els ordinadors.

Tanmateix, Jobs va presentar el primer iPad en un moment en què hi havia un iPhone de 3,5 polzades i un MacBook Air de 13 polzades, de manera que una tauleta de 10 polzades realment semblava una addició lògica al menú. Ara estem set anys després, els iPads estan sent empès "des de baix" pel gran iPhone Plus i "des de dalt" pel MacBook cada cop més compacte. A més, els iPads també van créixer fins a tres diagonals, de manera que es va esborrar la diferència visible a primera vista.

Cada cop és més difícil que les tauletes d'Apple trobin un lloc al mercat i, tot i que continuen venent 2,5 vegades més que les Mac, la tendència esbossada anteriorment de substituir els ordinadors de manera important encara no ha començat. Segons Cook, tot i que la demanda d'iPads continua sent molt forta entre les persones que estan comprant la seva primera tauleta, Apple primer ha de resoldre el fet que molts propietaris existents sovint no tenen cap motiu per substituir models que tenen diversos anys.

macbook i ipad

L'iPad durarà anys

És el cicle de substitució, que representa el moment en què un usuari substitueix un producte existent per un de nou, el que fa que els iPads siguin molt més propers als Mac que als iPhones. Relacionat amb això hi ha el fet esmentat que els iPads van assolir el màxim fa tres anys. Des de llavors, un gran percentatge d'usuaris no tenia cap motiu per comprar un iPad nou.

Els usuaris solen canviar d'iPhone (també per obligacions amb les operadores) al cap de dos anys, alguns fins i tot abans, però amb els iPad podem observar fàcilment terminis dobles o superiors. “Els clients intercanvien les seves joguines quan són vells i lents. Però fins i tot els iPads antics encara no són vells i lents. És un testimoni de la longevitat dels productes", va remarcar l'analista Ben Bajarin.

Molts clients que volien un iPad van comprar una tauleta d'Apple fa només uns anys, i no hi havia cap motiu per canviar dels iPads de 4a generació, models més antics de l'Air o el Mini, perquè encara són més que suficients per al que necessiten. Apple va intentar arribar a un nou segment de clients amb iPad Pros, però en el volum total segueix sent un grup marginal enfront de l'anomenat mainstream, simbolitzat especialment per l'iPad Air 2 i tots els seus predecessors.

Prova d'això és el fet que el preu mitjà pel qual es van vendre els iPads va disminuir en l'últim trimestre. Això vol dir que la gent va comprar principalment màquines més barates i antigues. El preu mitjà de venda va augmentar lleugerament l'any passat després de la introducció de l'iPad Pro de 9,7 polzades significativament més car, però el seu creixement no va durar.

On ara?

Complementar la sèrie amb iPad Pros "professionals" i més grans va ser sens dubte una solució interessant. Tant els usuaris com els desenvolupadors encara estan explorant com utilitzar eficaçment l'Apple Pencil, i el potencial del connector intel·ligent, exclusiu de l'iPad Pro, encara no s'ha desenvolupat completament. De qualsevol manera, l'iPad Pro no desarà tota la sèrie per si mateix. Apple ha de tractar principalment amb la classe mitjana dels iPads, representada per l'iPad Air 2.

Aquest també pot ser un dels problemes. Apple ven l'iPad Air 2 sense canvis des de la tardor del 2014. Des d'aleshores, s'ha centrat més o menys només en iPad Pros, per la qual cosa pràcticament ni tan sols ha donat als clients l'oportunitat de canviar a una màquina nova i millorada per un pocs anys.

Per a la majoria dels usuaris, no té sentit canviar a l'iPad Pro més car, perquè simplement no utilitzaran les seves funcions, i el seu iPad Air i fins i tot els més antics serveixen més que bé. Per a Apple, el repte més gran ara és portar un iPad que pugui agradar a les masses, de manera que no es pugui tractar només de petites coses com augmentar l'emmagatzematge com l'any passat.

Per tant, en els últims mesos s'ha parlat d'Apple preparant una forma completament nova d'iPad "mainstream", el successor lògic de l'iPad Air 2, que hauria de portar una pantalla d'aproximadament 10,5 polzades amb uns bisells mínims. Aquest tipus de canvi probablement hauria de ser l'inici d'Apple per aconseguir que els clients existents comprin una màquina nova. Tot i que l'iPad ha recorregut un llarg camí des de la primera generació a la segona Air, no són fonamentalment diferents a primera vista, i l'Air 2 ja és tan bo que fins i tot una lleugera millora de l'interior no funcionarà.

Per descomptat, no es tracta només d'aspecte, però està clar que sovint és el motor de substitució del vell pel nou. A continuació, dependrà d'Apple com preveu el futur de les seves tauletes. Si realment vol competir més amb els ordinadors, probablement hauria de centrar-se molt més en iOS i funcions específiques per a iPads. Sovint hi ha crítiques que els iPhone reben la majoria de les notícies i l'iPad no té, tot i que hi ha molt marge de millora o de moure el sistema operatiu.

"Tenim coses interessants per a l'iPad. Encara sóc molt optimista sobre on podem portar aquest producte... així que veig moltes coses bones i espero millors resultats ", el CEO d'Apple, Tim Cook, va intentar tranquil·litzar els inversors en una conferència sobre demà brillants. En cas contrari, no podria dir massa coses positives sobre els iPads.

Pel que fa al trimestre més comentat, es diu que Apple va subestimar l'interès i, per problemes amb un dels proveïdors, no va poder vendre tants iPads com podria tenir. A més, a causa de les existències insuficients, Cook no espera que la situació millori significativament el proper trimestre. És per això que va parlar fora dels trimestres actuals per transmetre alguna cosa positiva, de manera que només podem esperar quan arribin els nous iPads.

En el passat, Apple va presentar noves tauletes a la primavera i la tardor i, segons els últims informes, ambdues variants estan en joc. Tanmateix, tard o d'hora, aquest any podria ser força crucial per als iPads. Apple ha de reactivar l'interès i atraure nous usuaris o forçar els existents a canviar.

.