Michal Marek Han passat deu anys des que el famós cantant Bono de la banda irlandesa U2 va fundar el seu projecte solidari Xarxa. Aquesta iniciativa s'està referint ara com un bon exemple del "capitalisme creatiu" que és omnipresent avui dia. En el moment en què Bono va fundar el projecte juntament amb Bobby Shriver, era una cosa força única.
Poc després del llançament de la iniciativa, Bono i Bobby, que és el nebot de l'expresident dels EUA John F. Kennedy, van aconseguir establir una cooperació amb grans empreses com Starbucks, Apple i Nike. Des d'aleshores, aquestes empreses han sortit amb productes amb la marca (RED), i els ingressos de la venda d'aquests productes es destinen a la lluita contra la sida a l'Àfrica. Durant deu anys, la campanya va recaptar uns respectables 350 milions de dòlars.
Ara la iniciativa s'enfronta a un repte en forma d'una nova dècada, i Bonovi et al. va aconseguir trobar un altre soci fort. Això és Bank of America, que ja va donar 2014 milions de dòlars a la campanya Red el 10 quan va pagar 1 $ per cada descàrrega gratuïta d'"Invisible" d'U2 durant el Super Bowl. Recentment, aquest gran banc nord-americà va ingressar 10 milions de dòlars més i, a més, va començar a mostrar fotos de mares seropositives i els seus nadons nascuts sans gràcies a Red als seus caixers automàtics. És precisament la transmissió del virus del VIH d'una mare embarassada al seu fill contra la qual Bono s'esforça molt per lluitar.
"Si podem posar aquests fàrmacs (antiretrovirals, nota de l'autor) a les mans de les mares, no infectaran els seus fills i podem prevenir la propagació de la malaltia", diu Brian Moynihan de Bank of America. Bono afegeix que els diners que ha generat Project Red són absolutament crucials per a la gent i els salva la vida. Bono també elogia l'efectivitat del projecte Red per a l'educació. "Ara pots anar a un caixer automàtic del Bank of America a Toledo, Ohio i veuràs una foto de nadons lliures de sida nascuts de Red. Que té sentit."
Es diu que Bono aviat va descobrir que li seria difícil obtenir prou suport polític per als seus plans. La lluita contra la sida a l'Àfrica no és una cosa que un polític nord-americà hagués pogut guanyar unes eleccions fa deu anys. Els diners recaptats per la campanya Vermella són gestionats per una organització sense ànim de lucre El Fons Mundial, que lluita per l'eradicació del VIH/sida, la malària i la tuberculosi. L'organització opera amb 4 milions de dòlars anuals, majoritàriament de governs, i Red és el seu donant del sector privat més generós.
Potser encara més important que els fons obtinguts és l'educació ja esmentada, molt més efectiva de boca dels responsables de les grans empreses que de boca dels professionals de la salut. La sida ja ha matat al voltant de 39 milions de persones i les mares seropositives continuen infectant els seus fills per néixer. No obstant això, el nombre de transmissions està disminuint significativament gràcies a la molt millor disponibilitat de tractament, i Red hi participa. "Quan en Red i jo vam començar hi havia 700 persones amb tractament pel VIH, ara 000 milions de persones estan prenent els seus medicaments", diu Bono.
Com ja s'ha comentat, Apple també participa en la campanya Red. La cooperació amb el famós cantant de rock ja la va iniciar Steve Jobs, que va llançar l'iPod vermell a la venda amb la marca (RED). La col·laboració ha continuat des d'aleshores i a part de les vendes altres productes (per exemple, Smart Cover vermella i Smart Case o auriculars Beats) Apple també va participar d'una altra manera. Els dissenyadors d'Apple Jony Ive i Marc Newson per a una subhasta especial dissenyat productes únics, com ara una càmera de telèmetre digital Leica modificada, que es va subhastar per 1,8 milions de dòlars. Apple també va participar en altres esdeveniments. Com a part de l'últim, quan sota la marca (RED), entre altres coses, també va vendre aplicacions d'iOS d'èxit, per a Red va recaptar més de 20 milions de dòlars.
Com a resultat, fins i tot el dissenyador d'Apple Johny Ive va ser entrevistat sobre la campanya Red, i va haver de respondre a la pregunta de si creu que la campanya ha influït en altres empreses en com pensen la responsabilitat social en l'entorn corporatiu. Johny Ive va respondre que estava molt més interessat en com se sentia la mare, la filla de la qual podria viure, que no pas si la campanya Red va tenir un impacte en altres empreses.
A això afegeix: “El que em va portar al cor va ser la magnitud i la lletjor del problema, que sol ser un indici perquè la gent s'hi allunyï. Em va agradar molt com Bono veia el problema, com un problema que calia resoldre".
