Ilona Tandlerová El dimecres 2 d'octubre de 2013 es va convocar una conferència Hora de màxima audiència per... Màrqueting mòbil organitzat per empreses Esdeveniments Blaus i Jablíčkář també van participar com un dels socis dels mitjans.
Comencem
A les 9 del matí, tot l'acte va començar a les instal·lacions del cinema Světozor. Peter Šebo de The Marketers i Adam Reinberger de Contra Media van moderar. Les conferències anaven una darrere l'altra a un ritme ràpid. Només hi va haver un canvi organitzatiu en el temps canviat, ja que l'avió amb Shaun Gregory, l'únic parlant anglès, es va retardar. Així va sorgir després de dinar i tenia un valor narratiu decent, seria una llàstima que no tingués lloc. Cadascun dels ponents tenia el seu temps i el saló estava ple de tres quarts, el càtering perfecte, els participants segur que no patien gana durant els descansos, diria que, al contrari, estaven bastant ben farcits. Ho vaig deduir del fet que el senyor assegut davant meu estava escalant roca amb força després de dinar, una conferència no una conferència...
I ara unes xifres: de les presentacions individuals i de la boca dels ponents, s'ha escoltat que 9 de cada 10 europeus tenen un telèfon mòbil, un 45% d'aquest número té un telèfon intel·ligent i un 18% té una tauleta (sí, també vaig pensar que hi ha no hi ha prou telèfons intel·ligents). Un 41% dels propietaris també utilitza el seu telèfon intel·ligent al bany, i potser no és sorprenent, el 77% al llit. Adam Reinberger va preguntar a l'audiència quantes persones poden agafar el mòbil fins i tot en moments íntims amb la seva parella, però ningú ho va admetre públicament.
No n'hi ha prou amb una idea
El primer bloc va ser introduït per Peter Šebo, que va assenyalar la impressió equivocada de molts: el més important és tenir una bona idea, i després la resta d'alguna manera vindrà naturalment. Al cap i a la fi, la regla s'aplica que la comunicació que "s'adapta" a una empresa pot no encaixar completament en el concepte d'una altra empresa. Així que el tan conegut "nosaltres també ho volem perquè ens agrada i els va augmentar els beneficis" realment no funciona.
La presentació d'en Peter apuntava a una gran campanya d'Audi, que presentava el nou R8 de tal manera que l'usuari de la tauleta s'havia de fer una foto, sinó només veia un desenfocament que passava. També es va esmentar una campanya lúdica de Mini de Suècia, el guanyador de la qual va ser un Mini Countryman, així com una gran idea amb mobles 3D d'Ikea i el rescat de tots els nens amb "dolors": l'aplicació Muppets, on després d'escanejar un pegat, el personatge de la tauleta va cobrar vida.
Aplicació mòbil
Tot seguit va fer una presentació de Petr Dvořák d'Inmite. S'ha parlat molt sobre les aplicacions mòbils com a tals, el seu redisseny per a iOS 7 i com tenen èxit i què tenen en comú. Em va fer gràcia el comentari sobre com són diferents les aplicacions d'Android: "té pantalles petites i altres que matarien un ós per la seva mida". Sabíeu que només el 0,6% de totes les aplicacions de l'App Store tenen èxit?
El Sr. Ondřej Švihálek d'Icom Vision va dir a l'inici de la presentació que probablement seria avorrit per a nosaltres i, per desgràcia, tenia raó: es va centrar a parlar de la producció personalitzada d'aplicacions i com que no tinc ni un sol comentari, Probablement no m'interessava res.
En línia, telèfons i compres
Un altre ponent ja tenia informació més interessant. Sabíeu, per exemple, que hi ha 5,7 milions de txecs en línia? Que el temps mitjà que es passa a Internet és de 17 hores setmanals? I el més important, que només el 19% de totes aquestes persones posseeixen una targeta SIM amb connexió de dades? Pel que fa a les preferències de marca, la majoria dels usuaris de telèfons mòbils encara són propietaris del bon Nokia, els joves d'uns vint anys estimen Samsung, però Apple és generalment la marca més popular. No té gaire sentit que... També és interessant que segons la investigació, la gent no consideri les tauletes com a dispositius mòbils i gens personals, està acostumada a tenir-les a casa i compartir-hi el temps. amb altres membres de la família. Petr Vaněček d'Aisa va continuar parlant de les quantitats que la gent està disposada a gastar en comprar mitjançant dispositius mòbils: el sostre d'ells és en la majoria dels casos al voltant de 500 CZK, les compres més grans ja es fan mitjançant un ordinador portàtil o un ordinador.
Quatre pantalles
El penúltim ponent abans de la pausa per dinar va ser Jan Bednář de Google. S'ha debatut si un ordinador portàtil és un dispositiu mòbil. Bednář va tractar el fenomen de les quatre pantalles -vegeu la imatge següent- ja no només ens asseiem davant la televisió de casa, també tenim un ordinador portàtil, una tauleta i, per descomptat, un telèfon a les mans. Es diu que encara es fan servir tots els dispositius possibles per a la compra final, començant pel telèfon intel·ligent i acabant amb l'ordinador.
Màrqueting mòbil
Adam Reinberger va acabar el bloc del matí amb una presentació sobre "8 bones raons per utilitzar el màrqueting mòbil". Vam saber que el 47% dels txecs es diu que està disposat a pagar amb un telèfon mòbil (segons un estudi de Mastercard) i com d'important és tenir un lloc web per a mòbils, en cas contrari, aquesta gent es farà fàstic i anirà a un altre lloc.
ressaltar
Va seguir el dinar, els organitzadors de Blue Events havien dominat l'organització a la perfecció, una gran quantitat de menjar, i després d'una hora de descans, va continuar la conferència de l'esmentat Shaun Gregory de Gran Bretanya. Aquells que no estiguessin segurs del seu anglès podien demanar prestat auriculars a l'entrada del vestíbul, i tota la presentació es va traduir simultàniament al txec. Shaun va obrir el discurs amb un vídeo que fins ara només s'havia vist a Nova York i Miami. Hi havia informació sobre l'ús dels telèfons mòbils, també va comparar la publicitat anys enrere i ara, va parlar de l'evolució del mercat dels dispositius mòbils, per exemple, a tot el món la gent passa 108 minuts al dia amb telèfons mòbils, i de nou va parlar de gamificació, que és molt popular en el món del màrqueting.
Operadors mòbils
La tarda va continuar amb una taula rodona de representants de màrqueting dels nostres operadors. Els senyors van ser divertits, van fer un espectacle força sòlid. Hi va haver un debat sobre els SMS publicitaris, la seva orientació i els connectors d'SMS. (No, realment no tots els SMS publicitaris que us molesten tant no provenen directament dels operadors, poden enviar-ne un màxim de 6 al mes. La resta us pot arribar, per exemple, a través d'Indonèsia.) El guanyador de la propina També es va anunciar un concurs per 30 CZK, cadascun dels operadors va aportar un terç.
Publero i notificacions push
Petr Zapletal de Publer va parlar de les notificacions push i de com poden augmentar les vendes, de l'esperada transformació dels mitjans impresos i d'una plataforma mòbil que cap web hauria de perdre's. Si l'aspecte de la pàgina no s'adapta al navegador del nostre telèfon, deixem la pàgina. Actualment, Publero està treballant de valent en la seva pròpia plataforma mòbil, podem esperar la seva aparició.
Codis QR
El senyor de Cetelem va abordar el tema dels codis QR, que, segons ell, no és (només) molt utilitzat a la República Txeca. La raó també pot ser que molts dispositius no tenen un lector de codi a les aplicacions bàsiques i no tots els usuaris són prou competents per gestionar la instal·lació.
Les farmàcies envien SMS
Hem pogut escoltar el bon funcionament de la campanya publicitària d'SMS per boca del responsable de màrqueting de la xarxa de farmàcies Petr Fiala, la campanya de la qual es va dur a terme l'estiu passat i el 63% dels clients a qui s'acosta aquesta campanya van adquirir una mitjana de tres productes.
Realitat augmentada
Marián Chovanec va parlar de la realitat augmentada a la pràctica, que va ser molt interessant. En essència, és una combinació d'una impressió i una tauleta, amb la qual escaneges una imatge concreta en una revista i es converteix en una animació 3D. Visiteu la pàgina www.rreality.cz, on pots aprendre més.
El camí cap al futur
L'últim ponent va ser Jaro Zacko i la seva ponència "The Way to the Future", on va abordar tot tipus d'aplicacions que funcionen de manera diferent a la que estem acostumats, per exemple, amb els jocs. A Eslovàquia, per exemple, han desenvolupat una aplicació anomenada "Know your Pilsen", que és capaç d'escanejar una cervesa i determinar si és una Pilsen original. També va presentar el projecte Botanicus interactiveus dels laboratoris Disney, una cosa excel·lent que es diu Makey Makey, Square per als pagaments mitjançant sensor mòbil i altres.
En conclusió
La conferència va acabar a les 17 de la tarda amb el sorteig de la cervesa Fénix, seguida d'una festa posterior a l'hotel Fusion. En general, l'esdeveniment va ser un èxit i podem esperar els propers anys.
Bonic article i acció interessant sobre un tema d'actualitat. Espero que les empreses comencen a adonar-se que quan tinguin llocs adaptats per a mòbils, més persones començaran a visitar-los a través del mòbil. I els clients potencials es comportaran de manera diferent quan visiten el lloc amb una tauleta que quan visiten des d'un ordinador. I tornarà a ser diferent a través del mòbil.
Concretament, amb el mòbil davant del televisor, miraré fàcilment centenars de productes, però a l'ordinador només en passaré uns quants ràpidament, i també trio d'una altra manera al mòbil i al mòbil. l'ordinador.
Molts han canviat en el màrqueting durant els últims cinc anys i continua...