Ondrej Holzman Diàriament Financial Times ahir va arribar amb la notícia que Apple està en converses per adquirir Beats Electronics, fabricant dels emblemàtics auriculars Beats by Dr. Dre. El suposat preu de compra, 3,2 milions de dòlars, representaria l'adquisició més cara de la història d'Apple i del raper Dr. Dre, que va cofundar l'empresa amb el veterà de la indústria musical Jimmy Iovine, la va convertir en una multimilionària de dòlars.
Tot i que alguns mitjans tenen l'adquisició tancada lentament, encara no hi ha res oficial. Segons el Financial Times, l'anunci hauria de passar la setmana vinent, fins aleshores només podem especular. L'adquisició va ser confirmada extraoficialment per Tyrese Gibson, que va penjar un vídeo al seu compte de Facebook celebrant juntament amb el Dr. Dre que el raper es va convertir en el primer multimilionari del món del hip hop. La publicació original a la qual es va adjuntar el vídeo tenia el text següent:
Com vaig acabar estudiant amb el Dr. Dre la nit es va anunciar públicament que havia tancat un acord de 3,2 milions amb Apple!!! BEATS ACABA DE CANVIAR HIP HOP!!!!!!!”
El vídeo es va retirar més tard, però encara es pot trobar a YouTube. No obstant això, ni Apple ni Beats Electronics encara no s'han pronunciat sobre la possible adquisició ni han anunciat res, per la qual cosa encara s'hauria de considerar "al·legat". Ja en el passat vam poder sentir parlar d'adquisicions similars, que finalment van resultar ser un ànec periodístic.
Només signes d'interrogació i incògnites
Ningú sap realment per què Apple voldria prendre Beats Electronics sota la seva ala, però tothom està plantejant possibles teories. I encara que encara queden molts interrogants, hi ha diversos punts que Tim Cook podria haver decidit donar llum verda a l'acord. Al final, el més important que obtindria Apple gràcies a la possible adquisició potser no seran els emblemàtics auriculars o el servei de reproducció de música, sinó Jimmy Iovine. El nord-americà de seixanta-un anys és, de fet, un gran as de la indústria de l'entreteniment. És conegut pel seu segell discogràfic Interscope Records i és director general de Beats Electronics. Per a Apple, la seva connexió amb Hollywood i el món de la música és interessant. Iovine ha treballat com a executiu d'una empresa de música, produint música, pel·lícules i sèries de televisió, i ha tingut un gran èxit a tot arreu.
Si Apple comprés Beats Electronics, no està clar quina seria la nova posició d'Iovine, tot i que ja es parla que podria ser un assessor proper directament a Tim Cook, o fins i tot encarregar-se de tota l'estratègia musical d'Apple, però que ja ho seria. treballant en qualsevol posició, Apple tindria en ell un negociador molt poderós. Tot i que Tim Cook té una sèrie de gestors capaços a la seva disposició, Iovine podria guanyar contractes que Apple no podria negociar pel seu compte. Apple no sempre ha tingut èxit en tractar amb companyies de música o cadenes de televisió, però Iovine té contactes a totes les indústries, de manera que podria marcar la diferència.
Tanmateix, el primer que ve al cap quan la majoria de la gent pensa en Beats Electronics són els productes de la marca: els auriculars Beats by Dr. Dre i el servei de reproducció de música Beats. Les opinions difereixen aquí, però probablement hauria de ser el servei Beats Music, per al qual Apple arribaria inusualment a les seves arques. En els darrers 10 anys a Cupertino han estat guanyant diners en la indústria de la música venent àlbums i cançons a l'iTunes Store, però els temps estan canviant i els usuaris ja no volen pagar per cançons individuals. Els serveis de streaming que són completament gratuïts (generalment amb anuncis) o per una petita tarifa estan arribant molt, i Apple encara no ha pogut respondre gaire. La seva ràdio iTunes només està disponible en un grapat de països, i encara no pot competir amb, per exemple, la popular Pandora, a la qual se suposa que és un rival. Serveis com Spotify i Rdio estan guanyant popularitat i, tot i que encara no són negocis molt rendibles, mostren una tendència clara.
Per a Apple, la compra de Beats Music podria ser un gran pas en aquesta direcció. Gràcies a Beats Music, ja no hauria de construir un servei de streaming des de zero, el servei liderat per Jimmy Iovine també té un avantatge respecte a l'esmentat Spotify o Rdio ja que va ser creat més o menys per la mateixa indústria musical, mentre que el la competència sovint lluita amb editors i artistes. Es diu que com a part de l'adquisició, Apple no podria transferir també els acords actualment contractats que van celebrar a Beats Electronics, però si Iovine et al. van tenir èxit una vegada, per què no ho poden fer una segona vegada? D'altra banda, malgrat la gran campanya mediàtica que va acompanyar el llançament de Beats Music a principis d'any, segons les estimacions, el servei només ha trobat fins ara uns 200 usuaris. És una xifra completament poc interessant per a Apple, pràcticament igual a zero, però aquí és on el fabricant d'iPhone i iPad podria contribuir amb els seus més de 800 milions de comptes d'iTunes. No obstant això, hi ha dues incògnites bastant grans: per què Apple hauria de comprar un servei similar quan sens dubte podria construir-ne un per si mateix, i com integraria Apple Beats Music al seu ecosistema?
El segon gran producte de Beats Electronics, els auriculars, s'adapta encara menys a l'estratègia d'Apple. Encara que els auriculars Beats by Dr. són productes d'Apple Dre són similars perquè venen a un preu superior i la companyia té grans marges amb ells, però el seu futur sota l'ala d'Apple no està gens clar. Tanmateix, cal recordar que Apple dóna a aquests auriculars un espai important a les seves botigues de maó i morter d'arreu del món i, per tant, al mateix temps sap molt bé com Beats by Dr. Dre ven. Si adquirís un producte que aportaria diversos centenars de milions de dòlars a l'any, potser no seria un mal moviment, almenys econòmicament. De manera similar a Beats Music, però, hi ha un gran signe d'interrogació sobre un possible canvi de marca. Podria Apple canviar radicalment el seu enfocament i vendre productes sota el seu nom amb una marca diferent? O el logotip, que és una part inherent dels populars auriculars, desapareixerà?
El valor dels auriculars Beats no està en el maquinari en si, sinó en la marca i tot el que hi està associat. Els beats són pràcticament tan emblemàtics com els auriculars blancs d'iPod fa una dècada. Més que auriculars de qualitat, els Beats són un accessori de moda, part de l'estatus social dels joves. La gent no compra auriculars Beats per la seva bona reproducció (que és més aviat mitjana), sinó perquè són Beats.
Tanmateix, Apple no té el costum de vendre cap producte que posseeix amb una marca diferent. L'única excepció aquí és el programari FileMaker, però això ja és una qüestió relativament prehistòrica. Quan Apple adquireix una empresa, ja sigui una tecnologia o una empresa de programari, els seus productes solen desaparèixer i tota la tecnologia es transforma d'alguna manera en productes Apple. És el tema del possible rebranding i el sentit de tota l'adquisició el que divideix els periodistes. Alguns, com ara un blogger influent John Gruber - no veu cap sentit en l'adquisició de Beats Electronics per part d'Apple. Gruber no espera que Apple mantingui viva la marca Beats i no creu que s'hagin d'invertir bé més de 3.000 milions de dòlars. Altres, per contra, contraresten el gran moviment que Apple està fent comprant una gran empresa.
Tanmateix, una compra tan gran seria un pas completament sense precedents per a Apple. Per regla general, Apple compra empreses molt més petites que no són tan conegudes pel públic en general i hi gasta molt menys diners. Tot i que Tim Cook va afirmar recentment que Apple no s'oposa a les grans compres, però, encara no s'ha presentat l'oportunitat adequada, per què hauria de gastar més que uns pocs centenars de milions de dòlars de l'enorme paquet de diners que Apple ha acumulat. Ara haurien de ser més de tres mil milions, la qual cosa seria vuit vegades l'adquisició més gran de la història d'Apple. Apple va comprar NeXT fa 18 anys per 400 milions de dòlars, però aquesta història no es compara realment amb l'actual.
A partir de la llista de pros i contres, definitivament no és possible esbrinar si les notícies sobre la propera adquisició de Beats Electronics per part d'Apple es basen en la veritat, en el sentit que no podem determinar de manera concloent si es tracta d'un acord significatiu d'Apple. punt de vista o no. En aquests moments, si hi ha cap interès, probablement només ho saben a Apple.
En conclusió, és interessant afegir una observació més que apareix en relació amb l'adquisició comentada. Beats by Dr. Headphones Dre es va convertir en un accessori de moda en gran part gràcies al Dr. Dre, un dels grans productors de hip hop de tots els temps. I només el Dr. Dre, el nom real del qual és Andre Romelle Young, podria oferir a Apple l'atenció de la comunitat negra dels Estats Units. Per als negres nord-americans, els auriculars Beats by Dr. s'han convertit Dre com el gadget número u, mentre que l'iPhone està perdent davant d'aquest segment de la població. Es diu que més del 70 per cent dels negres dels Estats Units que tenen un telèfon intel·ligent utilitzen Android. Igual que la influència de Iovine en els negocis, el Dr. Dre podria aportar una influència cultural significativa a Apple per canviar.
No estic d'acord que els beats juguen a la mitjana i que algú els compri només pel disseny, els Beats sempre han estat els auriculars de millor qualitat del mercat i la majoria d'estudis de gravació i artistes independents els posseeixen, no sé vosaltres però jo tenir molt bones experiències amb beats
Opinió molt divertida
No.
AKG, Audio-technica, Beyerdynamic, Bowers&Wilkins, Denon, Grado, Sennheiser, Shure, …
Per exemple, una empresa com Westone s'adaptaria a Apple... Però probablement no sabem quin és el tracte, sens dubte no donarien una bossa així només perquè el Dr. Dre surt a prendre una cervesa amb Cook.
Realment depèn del que s'està gravant a l'estudi de gravació. Beata són principalment auriculars de hip-hop. Per això tenen les millors profunditats i mitjans força mitjans. Però només i només per a l'escena hip-hop i on hi ha molts baixos. Dnb, potser una mica de techno, etc. Però si algú vol escoltar rock o blues o qualsevol altra cosa, els auriculars beats no són adequats.
L'article diu "mitjà" per ser diplomàticament agradable. En cas contrari, pel preu, juguen absolutament horriblement. Les marques enumerades per F.Novotný tenen sentit.
Si vull escoltar música d'alta qualitat i gaudir-ne amb tot, els ritmes no són la solució per casualitat. Per a aquest ratpenat, realment puc comprar uns violins d'estudi més barats, on el violí serà tan fort que escoltaré el cabell lliscar per les cordes i l'arc fins al meu nas.
I aquest rebombori de ritmes per als fans del hip-hop.
Tinc Beats Pro... Definitivament, tampoc els valoraria com a auriculars mitjans! Els models més barats (més cars) per descomptat tenen alternatives (com qualsevol cosa).