Michal Marek Fa quatre mesos una nova empleada, Lisa Jackson, es va incorporar a Apple i va esdevenir cap del departament encarregat de la protecció del medi ambient de l'empresa. Les qualificacions d'aquesta dona són innegables per la seva experiència professional prèvia. Anteriorment, Lisa Jackson va treballar directament a l'Agència de Protecció Ambiental federal.
Aquests dies s'estava fent la conferència VERGE sobre sostenibilitat, on també va intervenir Lisa Jackson. Va ser pràcticament la seva primera aparició pública des que Apple la va contractar, i Jackson certament no es va retenir. Va declarar que Tim Cook no la va contractar per mantenir en silenci l'statu quo. Es diu que Apple sent la seva responsabilitat i s'interessa pel medi natural. Jackson va dir que vol que Apple utilitzi l'energia de manera més eficient i també confiï més en les energies renovables als seus centres de dades i edificis d'oficines.
Per descomptat, Apple estava interessat en el medi ambient i la seva protecció fins i tot abans que Jackson s'unís a l'empresa. Ja s'han invertit recursos importants en l'ús de recursos renovables i en la reducció global de la petjada de carboni creada per aquest gegant tecnològic. Apple ha estat valorat molt positivament en els últims anys per la protecció del medi ambient, i els dies en què l'empresa lluitava amb Greenpeace a causa de les substàncies tòxiques dels seus productes ja han passat.
No obstant això, Lisa Jackson és un actiu clar per a Apple. A causa de la seva feina anterior, té coneixements sobre la política i diversos processos reguladors darrere del govern dels Estats Units. Apple necessitava una persona tan experta per poder tractar eficaçment amb les autoritats federals i participar amb èxit en la protecció del planeta.
Ara Apple s'està centrant principalment en la seva gran granja de panells solars i piles de combustible per alimentar un centre de dades a Carolina del Nord. SunPower va subministrar els panells solars i Bloom Energy va subministrar les piles de combustible. El potencial energètic de tot el complex és enorme i Apple fins i tot ven part de l'energia produïda a la zona circumdant. Apple també utilitzarà panells solars de SunPower per al seu nou centre de dades a Reno, Nevada.
Jackson va parlar dels projectes d'energies renovables d'Apple i els veu clarament com un gran repte. Diu que la recollida honesta de dades reals és important per a ella, de manera que l'èxit real d'aquests projectes es pugui avaluar i calcular fàcilment. Aquestes dades inclouen principalment el càlcul del consum energètic i la quantitat de petjada de carboni que es genera durant l'elaboració de productes amb el logotip de la poma mossegada, durant la seva distribució i durant el seu posterior ús per part dels clients. Durant la seva intervenció, Lisa Jackson també va esmentar l'anàlisi del cicle de vida del producte que Steve Jobs va introduir el 2009. Aleshores va ser un dels esforços per canviar la imatge d'Apple i assenyalar els seus importants esforços per protegir el medi ambient i, sobretot, el seu enfocament en la sostenibilitat. recursos.
Actualment, Jackson lidera un equip de disset persones, i una de les tasques del seu grup de treball és reclutar nous empleats amb interès pel medi ambient que estiguin interessats a ajudar l'empresa amb projectes de sostenibilitat. També hi ha una mena d'associació dins d'Apple anomenada Apple Earth. Per descomptat, Jackson estava intrigada per la iniciativa i s'hi va unir el segon dia a Apple. La gent de l'associació està força ocupada amb la seva tasca principal, però s'interessa pel medi ambient i intenten ser actius en l'àmbit de la seva protecció.
Per descomptat, l'ús d'energies renovables per part d'Apple crea publicitat positiva i augmenta el crèdit de tota l'empresa. No obstant això, aquest no és l'objectiu principal d'aquestes mesures. Augmentar l'eficiència del consum d'energia és el més important per a Apple. Apple no es limita als seus propis recursos i, a més de crear la seva pròpia energia neta, també en compra d'altres. Tanmateix, ja s'està treballant per garantir que tots els centres de dades i edificis d'oficines d'Apple utilitzin només energia solar, eòlica, hidràulica i geotèrmica.
En definitiva, protegir el medi ambient és important avui, i les grans empreses tecnològiques en són conscients. Fins i tot Google, per exemple, inverteix molts diners en un ús més eficient de l'electricitat, i el portal de subhastes més gran eBay també compta amb centres de dades ecològics. També són significatius els esforços "verds" de les empreses no tecnològiques, de les quals cal destacar Walmart, Costco i IKEA.
