Ondrej Holzman [su_youtube url="https://youtu.be/INs_bnk4yJQ" width="640″]
Qualsevol que sàpiga ni una mica sobre la història d'Apple, especialment la de màrqueting, no podria tenir cap altre primer pensament en veure els nous anuncis de l'iPad Pro que veure la llegendària campanya Get a Mac de fa deu anys. Però el que és més important és que Apple aconsegueix explicar una història molt millor sobre l'iPad Pro als nous llocs.
L'empresa californiana, liderada per Tim Cook, ha estat anunciant des de la presentació del primer iPad Pro a la tardor de 2015 que veu la seva tauleta "professional" com un substitut definitiu de l'ordinador. De moment, però, definitivament no és una tendència global que li agradaria Apple, i els iPads s'estan introduint gradualment en diverses àrees de l'activitat humana.
No obstant això, en part va ser culpa d'Apple, perquè moltes vegades semblava que l'iPad Pro estava empenyent el sobre com a substitut clar de l'ordinador, tot i que el seu dispositiu encara no estava preparat per a això. Fins i tot avui, encara no és el cas que quan un usuari de PC agafa un iPad Pro, li espera una transició suau, però la situació està millorant definitivament.
[su_youtube url="https://youtu.be/2-5RP-okG8w" width="640″]
Per això és important que Apple trobi una narrativa molt millor a la seva darrera campanya de màrqueting per exposar els iPad Pro a un públic més gran. No cal mentir-nos a nosaltres mateixos que els espots de televisió que només es publiquen en països seleccionats atrauran milions de clients, però fins i tot un canvi parcial de pensament a Cupertino pot marcar la diferència. Potser pel que fa al desenvolupament posterior dels iPads.
Al cap i a la fi, el títol de la campanya "We Hear You" ja fa pensar que Apple està responent a la situació actual del mercat. En breus espais de quinze segons, el gegant californian només aborda alguns problemes potencials (que busca en tuits reals) que normalment resolen els usuaris amb iPad, però en conjunt la campanya aporta una certa narrativa. I no és tan dogmàtic com podria semblar fins ara.
Apple explica que si teniu un iPad Pro, no cal que busqueu Wi-Fi com ho feu amb un ordinador, que podeu utilitzar Microsoft Word molt bé (a més, per exemple, amb un llapis) i que no t'has de preocupar pels virus. En alguns punts molt bàsics, però que poden agradar als propietaris d'ordinadors habituals, descriu com l'iPad Pro pot ser millor que el seu ordinador. Però no s'està intentant de manera agressiva que l'iPad Pro estigui aquí com a substitut universal de l'ordinador per a tothom.
[su_youtube url="https://youtu.be/K–NM_LjQ2E" width="640″]
El missatge de la campanya Get a Mac, que té moltes característiques en comú amb l'actual, es va fer encara més fort pel fet que els clients es podien identificar amb Justin Long Long, jugant a un Mac, que es va enfrontar a un PC interpretat per John Hodgman. Als espots sobre l'iPad Pro, només es personalitzen els tuits, però al final, el més important serà com el client queda impressionat per aquest missatge en concret.
I pel que fa als iPads com a tals, serà molt interessant veure quines notícies prepara Apple aquest any. Fins i tot pel que fa a La caiguda constant de les vendes s'espera a canvis més grans, tant de maquinari com de programari.
[su_youtube url=”https://youtu.be/dRM31VRNQw0″ width=”640″]
Hola, m'agradaria preguntar si algú ha tingut aquesta experiència? Que va substituir el PC/Mac per un iPad amb un teclat? Com que no sabem què passarà amb mb Air, crec que la meva xicota canviarà a un ipad en el futur :D
Segur, hi ha experiències com aquesta, salta a veure el fòrum. Guardar l'ordinador i portar-se bé amb un iPad està bé, però no és per a tothom.
Els detractors acèrrims afirmaran amb tossuda que l'iPad no pot substituir un ordinador, i sempre hi ha un motiu. Per descomptat, tenen raó a escala global, però cada persona no necessita reemplaçar un ordinador en tot: simplement no necessiten fer algunes coses i l'iPad s'adaptarà a les altres. Tot té els seus pros i contres.
Si programeu, treballeu en CAD o necessiteu gràfics més complexos, definitivament no hauríeu d'anar amb l'iPad. Si Internet, correu i Office són suficients per treballar, seria possible. Però probablement funcionareu millor amb un Macbook de totes maneres. I probablement ni tan sols reconeixeràs aquests quilos en una motxilla.