Daniel Hruska A la Worldwide Developers Conference 2013 van revelar Tim Cook, Craig Federighi i Phil Schiller el futur proper d'Apple. Per descomptat, el nou crida més l'atenció iOS 7, que és un producte insígnia d'Apple en l'actual era post-PC. Es subjecta directament a la frontissa US X Mavericks i es va produir una agradable sorpresa en forma d'un ordinador professional redissenyat Mac Pro. Altres novetats van ser iWork per a iCloud i iTunes Radio.
Tots aquests són productes i serveis que marcaran la cara d'Apple en els propers anys. No parlaré dels detalls dels productes i serveis individuals que es van presentar a la presentació. Vull centrar-me en la presentació en si. Aquesta va ser la primera vegada des que Steve Jobs no hi actuava, un espectacle molt bo que vaig devorar durant dues hores sense apartar els ulls de la pantalla. Ella era genial.
Els tres membres esmentats de la direcció superior de la companyia estaven plens d'acudits, van respondre ràpidament a l'audiència i fins i tot van fer uns quants trets a la mateixa Apple. La frase de Phil Schiller va causar la resposta més gran: "Ja no puc innovar, cul meu". Per a mi, va ser el més destacat de tota la conferència, perquè va ser un d'aquells moments en què Apple presenta alguna cosa completament nova.
A més, es va considerar que Apple funciona actualment d'una manera completament diferent, pel que fa a l'estructura interna. Tota la conferència magistral no es va construir al voltant d'una persona principal, sinó que es va estendre entre diversos ponents. Apple és ara una gran entitat col·laborativa en lloc d'unitats separades com va ser sota Steve Jobs. I com podeu veure, funciona igual de bé. Tim Cook no actua segons el que faria Steve Jobs, sinó segons el que consideri oportú. I així hauria de ser.
Però el que em va cridar l'atenció fora de les notícies va ser una cosa a la qual la majoria dels seguidors no van prestar gaire atenció o simplement ho van deixar sortir de l'altra orella de seguida. Era un nou anunci La nostra signatura, traduït com La nostra signatura Nebo La nostra cara. Si realment penseu en el text de l'anunci, podeu llegir-ne el nucli del pensament d'Apple i la seva visió.
[youtube id=Zr1s_B0zqX0 width=”600″ height="350″]
Això és tot.
Això és el que importa.
Experiència de producte.
Com se sent la gent per ell?
Quan comences a imaginar
què pot ser
així que feu marxa enrere.
Estàs pensant.
A qui ajudarà això?
De qui millorarà la vida?
Quan estàs ocupat fent absolutament de tot,
jsi pots perfeccionar alguna cosa?
No creiem en la casualitat.
O sort.
A cada "sí".
O mil "no".
Passem molt de temps
sobre unes quantes coses
fins que cada idea que se'ns sorgeixi
no aportarà alguna cosa millor a la vida dels qui toca.
Som enginyers i artistes.
Artesans i inventors.
Signem el nostre treball.
Poques vegades ho veus.
Però sempre ho sentiràs.
Aquesta és la nostra signatura.
I això vol dir tot.
Dissenyat per Apple a Califòrnia.
Alguns penseu que és una xerrada publicitària, no desmentiré la vostra opinió. Si, per exemple, HTC va publicar un anunci amb un text semblant, sens dubte no m'ho creuria ni una paraula. Però el sentit del detall, el perfeccionisme i l'enfocament d'Apple en només uns pocs seleccionats s'han arrelat des dels inicis de l'empresa, i continua fins als nostres dies. Apple se centra només en aquells segments de mercat on està segur que pot aportar alguna cosa nova i enriquir la vida de les persones.
I aquest és aparentment l'únic objectiu marcat per Steve Jobs, que tota l'empresa segueix. No per guanyar diners, no per dominar el mercat, no per impressionar als bloggers, sinó simplement per enriquir les nostres vides. Sí, ara podeu argumentar que Apple ho fa tot per diners, sobretot perquè obté un marge important en tots els seus productes. Si mireu aquesta qüestió almenys parcialment per sota de la superfície, probablement hi ha alguna cosa, ja que la gent està disposada a gastar els seus diners en alguna cosa que la competència ofereix fins a cert punt a una fracció del preu. Però el preu no ho és tot. Apple és una marca premium i massiva alhora. Apple és diferent, sempre ho ha estat, sempre serà.
El món de les TI d'avui té un ritme ràpid i implacable. Els fabricants de telèfons mòbils intenten llançar els seus vaixells insígnia i els anomenats assassins d'iPhone. L'aspecte de cada generació d'aquests vaixells insígnia sol ser molt diferent. A més, la mida diagonal de les seves pantalles està creixent fins a nombres monstruosos. Sis anys després, l'iPhone segueix sent el telèfon intel·ligent més venut del món. Tot això sense canviar radicalment el disseny o el principi de com funciona el propi dispositiu. Apple simplement va presentar una visió de com es veu un telèfon mòbil i s'hi adhereix. Altres fabricants no tenen el seu objectiu. Altres fabricants intenten competir amb especificacions i altres números, que al cap i a la fi no diuen res sobre el gaudi d'utilitzar el dispositiu, si voleu experiència d'usuari. Altres fabricants només poden envejar en silenci.
Sincerament, no crec que calgui canviar el disseny cada any. Per molt que els blocaires i alguns "analistes" els agradaria molt, no veig gaire valor afegit per al dispositiu en si. Apple passa deliberadament pel seu cicle de dos anys, no mira cap enrere al món exterior. Ell sap exactament què i com vol fer-ho. Més que un nou disseny, es centren en millorar l'actual o desenvolupar altres coses més importants. Els MacBook tenen cicles encara més llargs. Si alguna vegada feu alguna cosa amb precisió, no només bé o excel·lent, i el més important, si sabeu exactament on voleu anar amb el vostre producte, podeu construir sobre aquesta base molt més temps i amb més èxit.
Els productes Apple són utilitzats per tothom, independentment de la seva edat. L'iPhone pot controlar un nen petit sense que li mostris res abans. De la mateixa manera, la meva àvia, que no podia fer pràcticament res amb un ordinador portàtil, va poder familiaritzar-se amb l'iPad. Però a l'iPad, va mirar àgilment les fotos dels àlbums, va cercar llocs en un mapa o va llegir PDF a iBooks. Si no fos per Apple, probablement seguiríem utilitzant Nokia amb Symbian (amb una mica d'exageració, és clar), les tauletes serien gairebé inexistents i l'Internet mòbil encara seria només per a executius i frikis.
Apple va crear el primer ordinador personal capaç. Va produir el primer reproductor de MP3 realment útil i posteriorment va digitalitzar la distribució de música. Més tard va reinventar el telèfon i va construir el mercat de desenvolupament d'aplicacions mòbils, llançant l'App Store. Finalment, va portar tot això a l'iPad, un dispositiu que encara no ha arribat als límits dels seus usos potencials. Amb això, Apple va fer història amb el seu únic, inimitable signatura. A quin paper posarà la punta del seu bolígraf a continuació?
Ben escrit i sento el mateix. Apple no és només una marca, és una signatura.
Com m'agrada dir: "Apple no és una marca, Apple és un estil de vida"
Estic d'acord, i per això m'encanta Apple! La cita de Steve Jobs ho descriu millor: Fes-ho com si ho féssis per tu mateix. Això vol dir el millor que pots. ;)
Exactament. Aleshores, alguna cosa com quan Schmidt va utilitzar una BlackBerry i Merissa Meyer un iPhone no us passarà. Simplement creeu alguna cosa que vulgueu i potser els altres també ho voldran.
Article molt bonic i informatiu. Tanmateix, com la campanya "Think Different", "Aquesta és la nostra signatura" em sembla més per a Apple que per al públic. Perquè tothom s'adoni que és quelcom més que jugar amb l'electrònica. És el motivador de tot l'equip d'Apple.
Això és el que m'agrada molt d'això. Juga a com aquests dispositius afectaran realment les nostres vides.
La presentació gràfica amb les boles que reboten m'ha enganxat totalment. Una cosa meravellosa no només per mirar, escoltar, sinó també per pensar.
Bonic article, tot i que d'algunes de les accions d'Apple diria que els diners són els primers :) però sovint tenen dret a fer-ho.
article interessant. També esteu preparant un article sobre l'empresa que va presentar aquests cotxes amb iOS? M'interessaria força. No sé si ho he entès bé, però aquells cotxes es van poder adaptar sense problemes a altres cotxes, etc. Apple volia mostrar el futur? Quan simplement entro al cotxe, l'iPhone es sincronitza amb el cotxe i el cotxe em porta segons la cita amb l'adreça del calendari on el necessito?
Jo sento el mateix, però la gent amb un llenguatge dolent diu que tot és un màrqueting fantàstic i ens han fet força. No hi estic d'acord, però a cada pas...
Potser només és màrqueting. Però Apple mereix encara més admiració. Si són el que els percebem, és genial. Però no ser tan gran i dedicat al teu treball i convèncer milions de persones del contrari és un art en si mateix. Crec fermament que això no és només màrqueting: experimento la sensació d'Apple cada dia i no me'n canso mai.
Molt bonic article, sento el mateix que l'autor de l'article.
Molt bonic article!
Moltes gràcies per la traducció! :-)
Bé, la traducció no és gaire bona :) Estava esperant que diguessin la següent frase (o almenys una de semblant) i allà no vaig sentir res semblant a aquella traducció :) ... però només en un apartat després va millorar :) (si sé bé l'anglès) )
http://www.apple.com/designed-by-apple/
Em sento exactament de la mateixa manera: els que no fan servir mai no ho entendran.
Ovella meva, et grataré on vulguis. També vaig convidar l'oncle Obama a venir a veure't.
Gràcies :P :D
Bonic article sobre de què tracta Apple en realitat.