Jiří Filip Des dels humils inicis en un garatge del sud de Califòrnia l'any 1983, Belkin s'ha convertit en una empresa de tecnologia global. I com que també pots comprar els seus productes directament des d'Apple a les Apple Stores, és a dir, a moltes altres botigues liderades per iStores.cz, vam decidir apropar-nos a aquest fabricant d'accessoris amb una sol·licitud d'entrevista, que va acceptar amb el nostre delit. Hem parlat específicament amb Mark Robinson, cap de Product Management EMEA de Belkin, sobre una àmplia gamma de temes, inclosos els valors de Belkin, el seu grup objectiu, però també l'adopció d'USB-C en un nombre més gran de productes i similars.
Ens pots donar una breu introducció a Belkin?
Belkin és un líder d'accessoris amb seu a Califòrnia que ha lliurat productes de potència, protecció, productivitat, connectivitat i àudio premiats durant 40 anys. Els productes de la marca Belkin estan dissenyats i dissenyats al sud de Califòrnia. Es venen a més de 100 països d'arreu del món. Belkin manté el seu enfocament inquebrantable en la recerca i el desenvolupament, la comunitat, l'educació, la sostenibilitat i, sobretot, les persones a les quals serveix. Des dels humils inicis en un garatge del sud de Califòrnia l'any 1983, Belkin s'ha convertit en una empresa de tecnologia global. Seguim inspirats per sempre pel planeta on vivim i la connexió entre les persones i la tecnologia.
Quins valors es poden trobar als productes Belkin?
Escoltem les necessitats i desitjos dels consumidors i creem productes pensats i elegants que s'adapten perfectament a les seves vides. Belkin no crea productes només per crear nous productes, sinó per resoldre problemes i ajudar els consumidors a millorar la seva vida quotidiana. Belkin pensa en cada detall: des de l'estètica general fins als materials utilitzats, passant per l'impacte en el medi ambient, el disseny, la seguretat i la qualitat.
El que ens diferencia d'altres fabricants són les nostres pròpies capacitats. A les instal·lacions de laboratori d'última generació de la seu central de l'empresa a Califòrnia, els nostres equips de dissenyadors i enginyers inventen, prototipen i proveen en temps real. A continuació, Belkin introduirà al mercat productes innovadors i provats a fons. Belkin ha invertit milions de dòlars en equips nous i continua invertint en recerca i desenvolupament i capital humà.
A Belkin, entenem que les grans idees poden venir de qualsevol lloc. Aquesta és una gran part de la nostra cultura. Els empleats de Belkin poden compartir les seves idees de producte amb l'equip d'innovació en qualsevol moment i en qualsevol lloc, i es tenen en compte totes les idees. Aquest programa proporciona a l'equip de Belkin més ampli un entorn estructurat en el qual poder fer una pluja d'idees, preparar i presentar les seves idees a la direcció superior i als equips de disseny i enginyeria. En un ambient de col·laboració i suport, els membres de l'equip estan motivats per presentar les seves idees. L'estil de presentació escollit és garantir que tothom pugui presentar les seves millors idees sense limitacions de temps i completament sense por.
Al nucli de cada producte Belkin hi ha un disseny d'inspiració humana, una qualitat superior i una seguretat certificada. La promesa de Belkin és superar els estàndards de la indústria de qualitat i seguretat en cadascun dels seus productes. Sempre complim la nostra paraula. Els nostres processos de disseny i verificació inclouen proves exhaustives per part dels equips dedicats de Belkin situats a Los Angeles, Xina i Taiwan. La seu central de Belkin a Los Angeles acull instal·lacions patentades d'última generació i recursos creats per a les proves del cicle de vida complet del producte. Els nostres productes també estan avalats per un programa de garantia de primer nivell.
En què estàs centrant-te? Quin és el teu públic objectiu?
L'amplitud d'elecció que ofereix Belkin és inigualable. Belkin ofereix alimentació mòbil, protecció de pantalla, concentradors KVM, productes d'àudio, productes de connectivitat i altres productes tecnològics per al món digital. Qualsevol persona que necessiti connectar els seus dispositius tenint en compte l'impacte ambiental, el disseny, la seguretat i la qualitat trobarà el que necessita a Belkin.
La introducció de l'estàndard USB Type-C us ha facilitat la feina?
L'adopció generalitzada d'USB-C és emocionant perquè crea noves maneres de connectar-se i, amb sort, ofereix a la gent una experiència d'usuari més senzilla. USB-C té un fòrum d'empreses tecnològiques que treballen juntes en estàndards per a la interfície ara universal. Belkin va formar part d'aquest fòrum i va ajudar a crear-lo. Connectar el món digital forma part del nostre resultat final. Més que un estàndard, aquest canvi simbolitza la connexió de les persones i continuarà evolucionant.
Estàs planificant algun producte nou?
Sens dubte val la pena esmentar els següents productes. El primer és el Belkin Auto Tracking Stand Pro amb el kit d'acoblament DockKit. La intel·ligència artificial ha avançat en els últims anys i ara comencem a veure aplicacions significatives que canvien les interaccions quotidianes. Un exemple és el Belkin Auto-Tracking Stand Pro amb DockKit, publicat recentment. El Belkin Auto Tracking Stand Pro és el primer accessori que funciona amb el DockKit. Aquest producte utilitza tecnologia de seguiment automàtic d'objectes que us segueix a la càmera mentre us moveu per l'espai i té la capacitat de girar 360 graus i inclinar-vos 90 graus. És l'accessori ideal per a videotrucades immersives o per gravar contingut interactiu que impliqui molt de moviment.
També val la pena esmentar la tecnologia Qi2, que es va llançar fa només uns mesos i que ràpidament s'ha enganxat als fabricants d'OEM i d'accessoris. Belkin es troba entre la primera onada de fabricants d'accessoris que ofereix carregadors Qi2 totalment certificats. Esperem que aquesta nova tecnologia també sigui adoptada ràpidament pels consumidors.
Ja hem parlat de la interfície USB-C. Això era més freqüent en accessoris mòbils fins fa poc, però ara és una categoria molt més àmplia que s'estén a les llars, ordinadors i altres dispositius. El que fa que USB-C sigui interessant quan es tracta de cables és que no tots els cables es creen iguals. Hi ha molts dissenys i mides al mercat i es diferencien en opcions de càrrega i velocitats de transferència de dades. L'última especificació del cable per a USB-C és de 240 W. El cable està dissenyat per a un rang de potència ampliat (EPR) i admet una càrrega ràpida de fins a 240 W per a ordinadors portàtils amb pantalles més grans i un rendiment exigent, com ara ordinadors portàtils centrats en jocs, gràfics intensius i creació de contingut. .
Una altra novetat són els carregadors amb tecnologia GaN, que en realitat és una abreviatura de nitrur de gal·li. Els carregadors GaN són més eficients a l'hora de transferir corrent i no requereixen tants components com els carregadors de silici tradicionals. Aquest material també és capaç de conduir una tensió més alta durant molt de temps i es perd menys energia a través de la calor, cosa que garanteix una càrrega més ràpida. Això vol dir que podem crear productes molt potents en paquets més petits. Belkin està fent un nou ús de GaN a les seves estacions d'acoblament per oferir una solució d'escriptori més compacta que il·lumini l'espai de treball alhora que optimitza la productivitat. La tecnologia GaN a la categoria d'estació d'acoblament és una solució avançada que està guanyant molta atenció.
Què estàs fent pel medi ambient i la sostenibilitat?
La sostenibilitat ha estat durant molt de temps un estàndard a Belkin. Basant-se en una avaluació del cicle de vida, Belkin ha pres una decisió deliberada i metòdica de treure els residus plàstics dels consumidors i reutilitzar-los per fer nous productes, passant del plàstic primari als materials reciclats (PCR) sempre que sigui possible en les SKU noves i existents. Els equips de Belkin han passat innombrables hores ajustant l'equilibri de materials per augmentar la proporció d'elements de PCR al 72-75% sense comprometre la qualitat, la durabilitat i la seguretat.
Belkin està en camí d'esdevenir 2025% neutral en carboni pel que fa a les emissions d'abast 100 i 1 l'any 2 (és a dir, serem neutres en carboni pel que fa a les emissions directes de les nostres oficines i les emissions indirectes a través de crèdits per a energies renovables). I ja hem aconseguit una reducció del 90% del consum de plàstic en els envasos d'algunes línies de producte, i estem avançant cap a un embalatge 100% sense plàstic per a tots els nous productes.
La sostenibilitat també depèn de quant de temps i de quina qualitat duri el producte. Volem que funcioni bé i tingui una llarga vida i, en definitiva, alentir el procés d'entrada de residus electrònics al sistema. Estem en un viatge de tota la vida per trobar maneres de fabricar productes de manera més responsable.
Gràcies per l'entrevista.
