Ondrej Holzman Fa més de cinc mesos Rdio irònicament acollit Apple al món del streaming de música, on el gegant californian va entrar amb un retard considerable. Avui, però, Rdio es va declarar en fallida de manera inesperada perquè no podia consolidar-se prou i trobar un model econòmic que funcioni. Diversos dels actius clau de Rdia estan sent comprats per un altre servei de streaming, Pandora, per 75 milions de dòlars.
Pandora no és una marca tan coneguda per als usuaris domèstics com, per exemple, Rdio o el seu competidor Spotify, però als Estats Units pertany als gegants de l'àmbit del streaming de música. No obstant això, no funciona com un servei de streaming a demanda com Apple Music o els esmentats anteriorment, sinó com una emissora de ràdio en línia que s'adapta al gust de l'oient.
La nova connexió amb Rdio té sentit per a ambdues parts. No obstant això, no es tracta de la compra de tota l'empresa, que es declararà en fallida com a part de l'adquisició, que té dos motius principals. Pandora adquirirà tecnologia i propietat intel·lectual per 75 milions de dòlars, i molts empleats també haurien de transferir-se, però el servei de streaming a demanda en la seva forma actual, per exemple, quedarà enterrat.
Els acords de llicència de la discogràfica de Rdio no són transferibles, de manera que Pandora hauria de negociar els seus. Al mateix temps, les dificultats econòmiques pesaven sobre Rdio, i per a Pandora l'adquisició de tota l'empresa seria un llast. Per això Rdio es declara en fallida.
Tot i això, Pandora construirà la seva pròpia plataforma i no hauria de faltar un servei de streaming a la carta, només es produirà d'aquí a un any com a molt aviat. El cap de Pandora, Brian McAndrews, va revelar que el pla de la seva empresa era oferir ràdio, música a la carta i en directe sota un mateix sostre, cosa que ara Rdio ajudarà a aconseguir. Es diu que el negoci existent de Pandora, les ràdios personalitzades, és el primer pas.
Rdio va triar Pandora perquè va dir que oferia el millor producte del mercat de streaming i les negociacions portaven diversos mesos en marxa. Pel que sembla, els recents mals resultats financers de Pandora també van obligar a una adquisició important, quan els representants de la companyia van admetre que el llançament d'Apple Music també podria estar darrere dels pitjors guanys.
Rdio, fins ara competidor directe d'Apple Music, tancarà completament els seus serveis als més de 100 mercats on opera. Tot i que normalment va obtenir elogis pel seu servei, no va aconseguir atreure prou usuaris en un mercat competitiu per ser econòmicament viable. Tot i això, Pandora vol utilitzar els fons obtinguts, entre altres coses, per a una expansió més àmplia, ja que fins ara només estava disponible a Austràlia i Nova Zelanda a més dels Estats Units.
De moment, Apple Music, Spotify i d'altres ja no tindran competència directa en l'àmbit del streaming a la carta, ja que Pandora encara no ofereix l'opció d'escoltar àlbums sencers o cançons concretes ni compilar llistes de reproducció. Només crea estacions personalitzades en les quals l'usuari té un salt de pista limitat. En aquest format, Pandora no va haver de signar contractes amb editorials musicals individuals gràcies a les llicències de ràdio interactives.
No obstant això, és d'esperar que hagi d'entrar en aquestes negociacions (per exemple, ja s'ha pactat amb la branca musical de Sony) per poder presentar l'any vinent la seva pròpia plataforma de streaming, on oferirà a l'usuari una experiència completa. Depenent de com vagin les negociacions, Pandora voldria llançar nous productes a finals de 2016.
Com a part de l'adquisició, Pandora també aconsegueix la marca registrada Rdio, però es diu que de moment no té previst utilitzar-la, per la qual cosa desapareixerà del mercat.
Això em va colpejar molt. Vaig provar la majoria dels que valen alguna cosa i Rdio em va anar millor i porto més d'un any pagant una subscripció familiar. Rdio es va centrar molt bé en àlbums i no en llistes de reproducció, tot era tan senzill i a la vella escola, gairebé es podria dir Apple country. Ara migraré a Spotify i veig que Apple Music no em va convèncer gens durant la prova. Vaja…