Filip Brož Probablement cap anunci va causar tant enrenou no només en l'àmbit del màrqueting com l'espot que presentava l'arribada de l'ordinador Macintosh el 1984. La pel·lícula orwelliana va ser rodada pel famós director Riddley Scott, i l'icònic anunci només va necessitar una emissió durant el Joc de Super Bowl per fer-se famós.
Està clar que els anuncis d'Apple han evolucionat molt des d'aleshores, però val la pena esmentar que fins i tot abans d'aquest famós spot, Apple no anava gens malament en l'àmbit de la publicitat. La història de màrqueting d'Apple és més que rica i avui dia molt inspiradora.
No obstant això, el famós anunci de Macintosh, amb un germà gran que parla a la gent dòcil al moment, semblant al llibre d'Orwell durant dos minuts d'odi, gairebé no es va emetre. Al director d'Apple de l'època, John Sculley, no li agradava la història, pensava que era massa radical i descabellada. Tanmateix, Steve Jobs finalment va tirar endavant l'anunci quan va convèncer a tota la junta directiva que l'empresa necessitava desesperadament un anunci similar.
Durant l'era Jobs a Apple, es van crear les millors i més exitoses campanyes, tot i que el cofundador de l'empresa, sens dubte, no va ser l'única persona darrere d'elles. L'agència de publicitat Chiat/Day (més tard TBWAChiatDay), que treballa amb Apple durant més de trenta anys, també té una participació important en els projectes més grans.
La història de la publicitat d'Apple es pot dividir en quatre períodes: durant l'era de Steve Jobs, durant la seva absència, després del seu retorn i avui. Només aquesta divisió demostra la influència que Jobs va tenir en la gestió de tota l'empresa, inclòs el màrqueting. Quan John Sculley o Gil Amelio van agafar el timó després de la seva marxa forçosa, no van fer cap acrobàcia publicitària, sinó que van agafar èxits anteriors.
[su_youtube url="https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I" width="640″]
Els inicis d'Apple
La companyia de Califòrnia es va establir l'1 d'abril de 1976 i primer anunci a Apple va veure la llum un any després. Va presentar les possibilitats i usos de l'ordinador Apple II. Des del primer anunci, van aparèixer diversos elements que formen el nucli dels espots publicitaris encara avui: persones concretes, usos pràctics i eslògans que contenien un missatge clar per què cada persona necessita un ordinador d'Apple.
Aquest anunci va ser seguit el 1981 per una campanya sencera per a l'Apple II protagonitzada per un personatge de televisió Dick Cavett. En punts individuals, va mostrar què es pot fer amb l'Apple II, per a què pot ser bo, és a dir, com escriure i editar textos, com utilitzar el teclat i similars. Fins i tot a aquesta gran campanya no li falta un element que Apple encara utilitza molt avui dia: l'ús de personalitats conegudes. El més destacat va ser el comercial d'Apple Lisa de 1983, on va tenir un paper menor també editat per un jove Kevin Costner.
Tanmateix, Apple també va treballar en espots temàtics, on connectava els seus productes no només amb personalitats famoses, sinó també amb esports i altres àrees d'interès, per exemple. Els anuncis es van crear amb bàsquet Nebo clarinet.
El 1984 va arribar la ja esmentada revolució publicitària introduïda per Riddley Scott. L'anunci de gran pressupost, d'un milió de dòlars, que representa la revolta contra el totalitarisme del món orwellià a partir de la novel·la 1984, va ser interpretat per la gent com una metàfora de la revolta contra el llavors gegant informàtic IBM, entre altres coses. Steve Jobs va comparar la publicitat amb la lluita contra el Gran Germà. L'anunci va tenir un gran èxit i va guanyar més de quaranta prestigiosos premis, inclòs el Gran Premi de Cannes.
[su_youtube url="https://youtu.be/6r5dBpaiZzc" width="640″]
Aquest anunci va ser seguit per una altra sèrie d'anuncis a Macintosh, on la gent destrueix en un atac d'ira i agressivitat. escopeta Ci motoserra ordinadors clàssics trencats i que no responen. Apple es va centrar en la frustració general dels usuaris amb ordinadors que no funcionaven o responien com haurien de ser. Durant la dècada dels vuitanta, les expressions emocionals i les històries específiques també apareixen cada cop més en els anuncis de poma.
Anuncis sense feina
El 1985, Jobs deixa Apple i l'antic president de Pepsi John Sculley n'assumeix el relleu. Els anuncis creats durant els anys vuitanta i principis dels noranta són generalment molt semblants i es basen en els conceptes descrits anteriorment.
Cal esmentar el comercial amb la jove actriu Andrea Barberova a Apple II. Després de la marxa de Jobs, l'empresa californiana va continuar apostant per l'Apple II més antic a més dels nous ordinadors Lisa i Macintosh. Així, el nombre d'anuncis creats juga precisament a favor de l'ordinador d'èxit, creat especialment per Steve Wozniak. I no és estrany, ja que l'Apple II va generar els beneficis més grans de l'empresa durant molts anys. En total, els anys vuitanta es van crear més d'un centenar d'espots.
A principis dels anys noranta es van crear anuncis publicitaris principalment per als primers PowerBooks, ordinadors interpretar o sèrie d'anuncis Apple Newton. Jobs torna a Apple el 1996 i de seguida estableix un règim estricte. Entre altres coses, s'estan acabant el fracàs Newton i molts altres productes com Cyberdog o OpenDoc.
Penseu diferent
L'any 1997 es va crear una altra campanya publicitària important, que va quedar escrita indeleblement en la història de l'empresa. amb el lema "Think Different". Apple, una vegada més liderada per Steve Jobs, va mostrar com es pot construir un anunci molt efectiu sobre personalitats importants sense que el principal, la pròpia empresa, caigui en ells. A més, l'eslògan "Think Different" va aparèixer no només a les pantalles, sinó també a grans cartells i altres llocs fora de la televisió.
[su_youtube url="https://youtu.be/nmwXdGm89Tk" width="640″]
L'impacte de la campanya va ser enorme, i va ser una altra petita investigació d'Apple al gegant IBM, que va sortir amb la seva pròpia campanya "THINK".
A finals de la dècada de 1990 es va llançar una altra campanya nova, liderada pels colorits ordinadors iMac i iBook. Sobretot, cal esmentar la publicitat iMacs de colors, que es va llançar el 7 de gener de 1999 al tradicional Macworld de San Francisco. Aquí, Apple va mostrar un altre concepte efectiu dels seus anuncis: connectar productes amb una cançó enganxosa o un èxit existent.
Per primera vegada, també hi havia anuncis d'aplicacions d'Apple, per exemple a iMovie. En total, Apple va produir exactament 149 anuncis a la dècada de XNUMX.
El regnat de l'iPod
L'any 2001, Apple presenta el mític iPod, i així va néixer primer anunci d'aquest jugador. Tingueu en compte que el personatge principal, després de posar-se els auriculars, comença a ballar, realitzant els moviments que es van convertir en la base de l'èxit de la campanya de l'iPod amb siluetes.
Tanmateix, ella va aparèixer abans una sèrie de spots Switch, on diferents persones i personalitats expliquen per què van decidir canviar l'ecosistema. També segueix molt gran anunci per a l'iMac amb llum, que es filma darrere d'una persona com un gira-sol darrere dels raigs del sol.
L'any 2003 arriba la ja esmentada campanya d'iPod i iTunes, en la qual gent en forma de siluetes balla acompanyada d'alguna cançó d'èxit. A primera vista, el públic se sent atret pels auriculars blancs, que després es convertiran també en un símbol al carrer. Perquè l'equació va funcionar: qui porta auriculars blancs té un iPod amb milers de cançons a la butxaca. Entre els anuncis més populars d'aquesta campanya hi ha sens dubte un èxit del grup Daft Punk "tecnològic".
Get a Mac
La rivalitat entre Apple i el PC sempre ha estat allà i probablement sempre hi serà. Apple va retratar encertadament aquestes petites disputes i guerres de granotes en una campanya de màrqueting anomenada correctament "Aconsegueix un Mac" (Aconsegueix un Mac). Va ser creat per l'agència TBWAMedia Arts Lab i va guanyar diversos premis prestigiosos el 2007.
"Get a Mac" finalment va generar diverses dotzenes de clips que sempre seguien el mateix patró. Sobre un fons blanc, dos homes es trobaven enfrontats, un jove amb roba casual i l'altre més gran amb vestit. Justin Long en el paper del primer sempre es va presentar com a Mac ("Hola, sóc un Mac") i John Hodgman en el paper de l'arc de Sant Martí com a PC ("I sóc un PC"). Va seguir una petita parodia, on el PC va presentar com estava tenint problemes amb determinades tasques, i el Mac va mostrar com de fàcil era per a ell.
Els sketchs humorístics, que solen tractar problemes mundans amb l'ús de l'ordinador, van ser ben rebuts i van contribuir a l'augment de l'interès pels Mac com a tals.
L'iPhone entra en escena
L'any 2007, Steve Jobs presenta l'iPhone i, per tant, es llança una nova onada d'espots publicitaris. Marró primer anunci està més que feliç quan els cineastes tallen pel·lícules famoses en mig minut, en què els actors agafen el receptor i diuen "Hola". L'anunci es va estrenar durant els Premis de l'Acadèmia 2007.
Cada cop segueixen més anuncis d'iPhone, MacBook i iMac. El 2009, per exemple, un imaginatiu lloc a l'iPhone 3GS, on un lladre estava comprovant un nou model molt vigilat i un empleat d'Apple gairebé l'atrapa en el fet.
Els anuncis d'Apple sovint presenten motius de mini-històries, així com emoció i humor. La teva pròpia campanya els Beatles, per exemple, van guanyar el moment en què va arribar a iTunes el 2010. El mateix any, Apple va presentar l'iPhone 4 i l'iPad de primera generació.
[su_youtube url="https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ width="640″]
Un dels més reeixits va ser l'anunci de Nadal per a l'iPhone 4 i la funció FaceTime, quan tu el pare jugava al Pare Noel i es va comunicar amb el seu fill per vídeo. Ella també ho va aconseguir el primer anunci de l'iPad, que mostra què es pot fer amb ell i com es pot utilitzar.
Un any després, arriba l'iPhone 4S i amb ell l'assistent de veu Siri, que des d'aleshores Apple ha anat promocionant contínuament. Sovint fa servir personalitats conegudes per a això, tant si són actors com atletes. En un tu el 2012 interpretat, per exemple, pel famós director Martin Scorsese.
El mateix any, Apple en un altre lloc mostrat, ja que va crear nous EarPods per a iPhones que caben a cada orella. No obstant això, va captar les crítiques per a una campanya no tan reeixida amb Genius, tècnics especialitzats a les Apple Stores, que la companyia va donar de baixa molt aviat.
A finals del 2013, però, Apple va poder tornar a crear un anunci, que va tenir un ressonància important a l'empresa. Minirelat de Nadal sobre un nen "incomprès" que acaba sorprès a tota la seva família amb un vídeo emotiu, fins i tot va guanyar un premi Emmy a la categoria "anuncis excepcionals".
En general, els darrers anys s'han fet campanyes publicitàries de tota mena de productes d'Apple, que sempre utilitzen algunes de les estratègies esmentades anteriorment. Tradicionalment a Cupertino aposten per un processament molt senzill que ressalti el que cal, i també per personalitats conegudes que ajudaran a difondre la il·luminació a tots els racons de la societat.
[su_youtube url="https://youtu.be/nhwhnEe7CjE" width="640″]
Però no tot es tracta de celebritats i atletes. Sovint, Apple també pren en préstec les històries de la gent normal, en què demostren com els productes de poma els ajuden en les seves activitats diàries, o com toquen els seus sentiments. Paral·lelament, en els darrers anys, cada cop ha cridat més l'atenció sobre els seus esforços en el sector de la salut, el medi ambient, i també ha mostrat diverses històries de persones amb discapacitat.
Podem esperar un enfocament més humanitari en el futur, no només en els anuncis, sinó en l'activitat global del gegant californian, que està constantment ampliant el seu abast. Només podem especular si serà capaç de tornar a fer una campanya innovadora com "Think Different" o l'orwelliana "1984", però és evident que Apple ja està escrit de manera indeleble als llibres de text de màrqueting amb diverses accions.
