Jaromir Miko Molt abans de l'anunci del servei de subscripció d'Apple TV+, hi havia afirmacions que els serveis d'Internet començaven a superar la televisió tradicional. Tanmateix, aquest moviment d'espectadors no es va produir a una velocitat vertiginosa i, per tant, només l'any passat es va començar a parlar de manera més intensa dels serveis de streaming de televisió.
A la primavera del 2019, vam veure l'anunci del servei Apple TV+, que, centrat en el seu propi contingut, es va convertir en una opció atractiva fins i tot per als antics subscriptors de Netflix o Amazon Prime Video. A més, les companyies de cable més grans dels EUA, Disney, AT&T i Comcast, també han començat a tractar de manera més significativa amb aquest mercat. I tot i que AT&T i Comcast presentaran els seus productes aquest any, Disney ja va comprar el servei de transmissió Hulu l'any passat i va llançar Disney +. Cada servei va aportar alguna cosa diferent a Disney, però tots dos van revelar una visió d'una dura realitat.
Podria ser t'interessa
Amaya Toman Tot i que la caiguda dels subscriptors de televisió per cable va arribar a un efecte allau l'any passat, els serveis de streaming estan perdent diners. I això també s'aplica a Netflix, que, amb més de 158 milions de subscriptors actius a tot el món, ara opera principalment gràcies a bons i préstecs per un total de 13 milions de dòlars. Ty inverteix en la compra de noves pel·lícules i espectacles, produccions originals, però també en el desenvolupament d'infraestructures.
Inicialment, Disney va compartir números feliços: en els primers dies després del llançament, 10 milions d'usuaris es van registrar a Disney+, però molts ho van fer només per a la sèrie The Mandalorian, la primera temporada de la qual va acabar a finals d'any i la segona no. previst fins a la tardor. The Walt Disney Company, com a nou propietari d'Hulu, també va admetre que espera números verds per a aquest servei com a molt aviat el 2023. El mateix any, segons l'analista Stephen Flynn, Netflix també pot sortir del deute. Els primers beneficis del servei HBO MAX no es preveuen fins al 2024.
Podria ser t'interessa
Actualment, aquelles empreses que no han estat a la indústria de la televisió estan en la millor posició per preparar-se per a la propera guerra comercial. Apple pot compensar les pèrdues del seu servei amb la venda de telèfons i altres dispositius, però també gràcies a l'App Store i la venda d'altres serveis com iCloud o Apple Music. Amazon no té res de què preocupar-se tampoc. L'empresa compensa les pèrdues causades pel servei Prime Video venent absolutament tot per als clients finals, però també oferint serveis al núvol per als clients empresarials. Per a aquestes empreses, maximitzar els beneficis a costa de la popularitat no és una prioritat.
No obstant això, Disney, Comcast i AT&T van haver de crear competència per si mateixos llançant els seus propis serveis de streaming per tal de mantenir la televisió nord-americana moribunda. Fins i tot aquesta victòria cara pot ser encara més cara. Tot depèn no només dels preus de la subscripció, sinó també del contingut original i de la freqüència de la seva publicació. Amb la televisió, no cal llançar contingut nou sovint, però si una empresa no produeix contingut de qualitat durant molt de temps, perd espectadors. Al mateix temps, també disminueix la qualificació i, per tant, l'interès dels anunciants. Afortunadament, la televisió pot compensar aquestes pèrdues amb les comissions que cobra als distribuïdors.
Podria ser t'interessa
Falta aquest enllaç al canal de distribució del servei de streaming. Però vol dir que totes les tarifes dels usuaris van directament a l'empresa que presta el servei, i no s'ha de compartir amb el distribuïdor. Però en el món dels serveis gairebé no hi ha espai per als anuncis. El fet que els clients puguin veure The Irishman o Friends sense pauses comercials és un dels principals punts de venda dels serveis de streaming. En això, però, hi coincideixen els serveis individuals i, per tant, l'únic factor decisiu per a l'èxit en aquest mercat és el contingut.
Si el servei no el reomple amb la suficient rapidesa, no té la qualitat suficient o és massa antic i obsolet, l'usuari tancarà la sessió del servei i el negoci entre l'empresa i el client acaba allà. Segons Richard Broughton, director d'investigació d'Ampere Analysis, la clau de l'èxit dels serveis més grans és que poden llançar almenys una sèrie nova cada setmana. És més probable que els espectadors vegin una sèrie nova però mediocre que una sèrie antiga però premiada.
Segons Jamyn Edis, professor associat de la Stern School of Business de la Universitat de Nova York, el 2020 serà l'any dels jocs de la fam per als serveis de televisió.
Tonteria. No es troba en cap posició avantatjosa. Apple TV+ rep un contingut ridículament poc, ningú el paga, només el tenen els que tenen un any gratis. És un fracàs absolut.