Daniel Hruska Jony Ive és la superestrella del dissenyador actual. L'estil del seu treball marca les tendències actuals en l'electrònica de consum, igual que el llegendari Dieter Rams de Braun. Quin va ser el camí de la vida d'un britànic natural a una de les posicions líders a l'empresa nord-americana Apple?
El naixement d'un geni
Jony Ive va rebre la seva educació primària en una escola privada de Chingford, la mateixa escola on també es va graduar David Beckham, un altre britànic famós que viu a Amèrica. Vaig néixer aquí el 1967, però la seva família es va traslladar d'Essex a Staffordshire a principis dels anys vuitanta quan el seu pare va canviar de feina. En lloc de professor de disseny i tecnologia, es va convertir en inspector escolar. Jony va heretar les seves habilitats de disseny del seu pare, que era un argenter format. Com diu el mateix Ive, cap als 80 anys va saber que li interessava “dibuixar i fer coses”.
Els professors de Walton High School ja van notar el seu talent. Aquí també he conegut la seva futura esposa, Heather Pegg, que tenia un grau inferior i també era fill del superintendent de l'escola local. Es van casar el 1987. Aleshores, potser l'hauries conegut com un adolescent de cabell fosc, grassonet i senzill. Va estar involucrat en el rugbi i la banda Whitraven, on va ser bateria. Els seus models musicals van incloure Pink Floyd. Com a jugador de rugbi, es va guanyar el sobrenom de "gegant gentil". Jugava de pilar i era popular entre els seus companys perquè era fiable i molt modest.
A causa de la seva passió pels cotxes en aquell moment, vaig començar a assistir a la St. Martin's School of Art de Londres. Més tard, però, es va centrar en el disseny industrial, que només era un pas imaginari cap a la Politècnica de Newcastle. Ja en aquell moment, la seva consciència era evident. Les seves creacions mai van ser prou bones per a ell i sempre buscava maneres de millorar encara més la seva obra. També va descobrir per primera vegada la màgia dels ordinadors Macintosh a la universitat. Estava encantat pel seu disseny nou, que era diferent d'altres PC.
Com a estudiant, Johnatan era molt perceptiu i treballador. Això és el que va dir d'ell un dels professors d'allà. Al cap i a la fi, Ive encara està en contacte com a extern amb la Universitat de Northumbria, sota la qual ara pertany el Politècnic de Newcastle.
El seu col·lega i dissenyador Sir James Dyson s'inclina cap a l'enfocament d'Ive en l'usuari primer. Tanmateix, també assenyala el fet que Gran Bretanya ha perdut un dels seus talents. Segons ell, el disseny i l'enginyeria a Gran Bretanya tenen arrels molt profundes. "Tot i que aquí hem criat diversos dissenyadors brillants, també hem de retenir-los. Aleshores podríem mostrar el nostre disseny a tot el món", afegeix.
El motiu de la seva marxa als Estats Units va ser, en part, un cert desacord amb el soci Clive Grinyer a Tangerine. Va ser el primer lloc després de graduar-se a la Politècnica de Newcastle. Tot va començar després de la seva presentació de disseny per a una empresa d'accessoris de bany. "Hem perdut molt talent", diu Grinyer. "Fins i tot vam començar la nostra pròpia empresa, Tangerine, només per treballar amb Jony".
Tangerine havia de guanyar un contracte per dissenyar un lavabo. Jony va fer una gran presentació. El va fer per a un client amb un pompó de pallasso perquè era el dia del nas vermell. Aleshores es va aixecar i va trencar la proposta de Jony. En aquell moment, la companyia va perdre Jony Ive.
Després de l'escola, vaig fundar Tangerine amb tres amics. Entre els clients de la firma hi havia Apple, i les freqüents visites d'Ive allà li oferien una porta del darrere. Va passar diversos dies a Califòrnia durant l'hivern. Després, el 1992, va rebre una millor oferta a Apple i mai va tornar a Tangerine. Quatre anys més tard, vaig esdevenir el cap de tot el departament de disseny. L'empresa de Cupertino es va adonar que Ive era exactament el que buscaven. La seva manera de pensar estava completament alineada amb la filosofia d'Apple. La feina allà és tan dura com la Ive està acostumada. Treballar a Apple no és un passeig pel parc. Durant els primers anys de la seva feina, Ive no va ser sens dubte una de les figures més importants de l'empresa, i certament no es va convertir en un guru del disseny de la nit al dia. Durant vint anys, però, va obtenir prop de 600 patents i dissenys industrials.
Ara Ive viu amb la seva dona i els seus bessons en un turó de San Francisco, no gaire lluny de l'Infinite Loop. Tot el que ha de fer és entrar al seu Bentley Brooklands i en molt poc temps és al seu taller d'Apple.
Una carrera a Apple
El temps d'Ivo a Apple no va començar molt bé. La companyia el va atraure a Califòrnia amb la promesa d'un demà brillant. En aquell moment, però, l'empresa començava a enfonsar-se a poc a poc. He acabat a la seva oficina del soterrani. Va elaborar una estranya creació rere una altra, l'espai de treball ple de prototips. No es va fer mai cap d'ells i ningú ni tan sols es va preocupar per la seva obra. Estava molt frustrat. Jony va passar els seus primers tres anys dissenyant PDA Newton i calaixos d'impressores.
L'equip de disseny fins i tot es va veure obligat a renunciar a l'ordinador Cray que s'utilitzava per modelar i simular els nous prototips. Fins i tot els dissenys que es van començar a produir van ser rebuts de manera tèbia. Ive Vint aniversari Mac va ser un dels primers ordinadors a venir amb panells LCD plans. No obstant això, el seu aspecte semblava una mica doblegat, a més, per un preu molt car. Aquest ordinador va costar inicialment 9 dòlars, però quan es va treure de les prestatgeries, el seu preu havia baixat a 000 dòlars.
[do action=”quote”]Examinava constantment les seves creacions i quan descobria una deficiència, s'emocionava, perquè només en aquell moment, segons ell, podia descobrir alguna cosa nova.[/do]
En aquell moment, Ive ja estava pensant en tornar a la seva Anglaterra natal. Però la sort estava del seu costat. El 1997, després de dotze anys de separació del seu fill, Steve Jobs va tornar a l'empresa. Va fer una purga a fons en forma d'acabar amb la producció de la majoria dels productes de l'època i també d'una part dels empleats. Més tard, Jobs va visitar el departament de disseny, que es trobava a l'altra banda del carrer del campus principal.
Quan Jobs va entrar, va mirar tots els increïbles prototips d'Ive i va dir: "Déu meu, què tenim aquí?" Jobs va traslladar immediatament els dissenyadors del soterrani fosc al campus principal, invertint una fortuna en l'estat actual. -equip de prototipat ràpid d'art. També va augmentar la seguretat tallant l'estudi de disseny d'altres departaments per evitar filtracions sobre els propers productes. Els dissenyadors també van tenir la seva pròpia cuina, perquè segur que tindrien ganes de parlar de la seva feina a la cantina. Jobs va passar la major part del temps en aquest "laboratori de desenvolupament" en el procés constant de proves.
Al mateix temps, Jobs es va plantejar primer contractar un dissenyador de cotxes italià, Gioretto Giugiaro, per actualitzar l'empresa. Al final, però, es va decidir pel ja ocupat Jony. Aquests dos homes finalment es van convertir en molt amics, Jobs també va tenir la major influència en Jony de la gent que l'envoltava.
Posteriorment vaig resistir la pressió, em vaig negar a contractar més dissenyadors i vaig continuar els seus experiments. Contínuament intentava trobar-hi possibles errors. Examinava constantment les seves creacions, i quan va descobrir alguna deficiència, es va emocionar, perquè només en aquell moment, segons les seves paraules, va poder descobrir alguna cosa nova. Tanmateix, no tota la seva obra va ser impecable. Fins i tot un mestre fuster de vegades es talla, com Ive s Cub G4. Aquest últim va ser infamement retirat de la venda perquè els clients no estaven disposats a pagar més pel disseny.
Actualment, una dotzena de dissenyadors més treballen dins del taller d'Ivo, escollit pel mateix dissenyador en cap d'Apple. La música seleccionada pel DJ Jon Digweed es reprodueix en segon pla en un sistema d'àudio de qualitat. Tanmateix, al cor de tot el procés de disseny hi ha una tecnologia completament diferent, és a dir, màquines de prototipatge 3D d'última generació. Són capaços de produir models de futurs dispositius Apple diàriament, que algun dia podrien situar-se entre les icones actuals de la societat de Cupertino. Podríem descriure el taller d'Ivo com una mena de santuari dins d'Apple. És aquí on els nous productes prenen la seva forma definitiva. Aquí l'èmfasi es posa en cada detall: les taules són làmines d'alumini nus unides per formar les corbes familiars de productes emblemàtics com el MacBook Air.
Fins i tot el més petit detall es tracta en els mateixos productes. Els dissenyadors estan literalment obsessionats amb cada producte. Amb un esforç conjunt, eliminen components redundants i resolen fins i tot els detalls més petits, com ara els indicadors LED. Una vegada he passat mesos a sobre del suport de l'iMac. Buscava una mena de perfecció orgànica, que finalment va trobar en els gira-sols. El disseny final va ser una combinació de metall polit amb un costós tractament de superfície làser, que va donar lloc a una "tija" molt elegant, que, però, gairebé ningú notarà en el producte final.
És comprensible que també he dissenyat molts prototips bojos que mai van sortir del seu taller. Tot i així, fins i tot aquestes creacions l'ajuden a dissenyar nous productes. Funciona segons el mètode del procés d'evolució, és a dir, el que falla immediatament va a les escombraries, i comença des del principi. Per tant, era habitual que hi hagués molts prototips que s'estaven treballant repartits per tot el taller. Al mateix temps, es tractava principalment d'experiments amb materials per als quals fins i tot el món encara no estava preparat. També és per això que l'equip de disseny sovint era secret fins i tot dins de l'empresa.
Poques vegades he aparegut en públic, poques vegades dono entrevistes. Quan parla en algun lloc, les seves paraules solen dirigir-se al seu camp estimat: el disseny. Ive admet que veure algú amb boles blanques a les orelles el fa feliç. Tanmateix, admet que es pregunta constantment si els auriculars icònics d'Apple es podrien haver millorat encara.
iMac
Després de la reestructuració el 1997, Ive va poder portar el seu primer producte important al món, l'iMac, en un nou entorn. L'ordinador arrodonit i semitransparent va provocar una petita revolució al mercat, que fins ara només havia conegut una màquina semblant. He passat hores a la fàbrica de llaminadures només per inspirar-me per a les variants de color individuals que indicarien al món que l'iMac no és només per treballar, sinó també per diversió. Tot i que els usuaris van poder enamorar-se de l'iMac a primera vista, aquest ordinador d'escriptori no va complir les expectatives de Jobs en termes de perfecció. El ratolí transparent semblava estrany i la nova interfície USB va causar problemes.
No obstant això, Jony aviat va entendre la visió de Jobs i va començar a crear productes tal com els volia el visionari difunt la tardor passada. La prova va ser el reproductor de música iPod, que va veure la llum l'any 2001. Va ser aquest dispositiu el que va ser un xoc entre els dissenys d'Ive i els requisits de Jobs en forma d'un disseny net i minimalista.
L'iPod i l'era emergent post-PC
A partir de l'iPod, he creat un conjunt que se sentia fresc i fàcil de controlar. Va fer tot el possible per entendre què oferia la tecnologia i després va utilitzar tots els seus coneixements de disseny per destacar-ho. Simplificar i després exagerar és la clau de l'èxit als mitjans. Això és exactament el que Ive crea amb els productes d'Apple. Deixen clar quin és el seu veritable propòsit en estat pur.
No tot l'èxit es pot atribuir només al disseny precís i atractiu de Jony. No obstant això, tal fortuna de la societat no s'hauria pogut treure sense ell, el seu sentiment i el seu gust. Avui, molta gent s'ha oblidat d'aquest fet, però la compressió d'àudio MP3 hi havia fins i tot abans que l'iPod s'introduís l'any 2001. El problema, però, era que els reproductors d'aleshores eren tan atractius com les bateries dels cotxes. Eren igual de còmodes de portar.
[do action="quote"]L'iPod Nano es va ratllar fàcilment perquè he cregut que el recobriment protector perjudicaria la puresa del seu disseny.[/do]
Ive i Apple més tard van traslladar l'iPod a altres versions més petites i acolorides, i finalment van afegir vídeos i jocs. Amb l'arribada de l'iPhone el 2007, van crear un mercat completament nou per a innombrables aplicacions per a aquests telèfons intel·ligents. L'interessant dels iDevices és que el client està disposat a pagar per un disseny perfecte. Els guanys actuals d'Apple ho demostren. L'estil senzill d'Ive pot convertir una mica de plàstic i metall en or.
Tanmateix, no totes les decisions de disseny d'Ivo van ser beneficioses. Per exemple, l'iPod nano es va ratllar fàcilment perquè creia que un recobriment protector perjudicaria la puresa del seu disseny. Un problema significativament més gran es va produir en el cas de l'iPhone 4, que finalment va donar lloc a l'anomenat "Antenagate". En dissenyar l'iPhone, les idees d'Ive es van trobar amb les lleis bàsiques de la naturalesa: el metall no és el material més adequat per a la col·locació propera d'una antena, les ones electromagnètiques no passen per una superfície metàl·lica.
L'iPhone original tenia una tira de plàstic a la vora inferior, però he sentit que això va restar la integritat del disseny i volia una tira d'alumini al voltant de tot el perímetre. Això no va funcionar, així que he dissenyat un iPhone amb una banda d'acer. L'acer és un bon suport estructural, té un aspecte elegant i serveix com a part de l'antena. Però perquè la cinta d'acer formi part de l'antena, hauria de tenir un petit buit. Tanmateix, si una persona el cobreix amb un dit o amb el palmell de la mà, hi haurà alguna pèrdua de senyal.
Els enginyers van dissenyar un recobriment transparent per evitar-ho parcialment. Però he tornat a sentir que això afectaria negativament l'aspecte específic del metall polit. Fins i tot Steve Jobs va pensar que els enginyers estaven exagerant el problema a causa d'aquest problema. Per tal d'eliminar el problema donat, Apple va convocar una conferència de premsa extraordinària, on va anunciar que els usuaris afectats rebran el cas de manera gratuïta.
La caiguda i l'ascens d'Apple
En aproximadament 20 anys, la majoria dels quals Jony Ive ja treballava a l'empresa, les vendes de productes Apple van augmentar més de deu vegades. El 1992, els beneficis d'Apple Computer van ser de 530 milions de dòlars EUA per vendre una àmplia gamma de productes mediocres a insignificants del color de la sopa de bolets. En dissenyar el primer iMac l'any 1998 i els seus no menys simpàtics successors, l'iPod, l'iPhone i l'iPad, va ajudar a tornar Apple a la protagonisme com una de les empreses més valuoses del món, amb una facturació superior a la de Google i Microsoft. El 2010 ja eren 14 milions de dòlars i l'any següent encara més. Els clients estan disposats a esperar desenes d'hores en cues interminables només per comprar un dispositiu Apple.
Les accions de la Borsa de Nova York a Wall Street (NASDAQ) valen actualment gairebé 550 milions de dòlars. Si haguéssim d'elaborar una llista de les empreses més valuoses del món, Apple estaria al capdavant. Va ser capaç de superar fins i tot un colós com Exxon Mobil, que actualment ocupa el segon lloc, en més de 160 milions de dòlars. Només per interessos: les empreses Exxon i Mobil es van fundar el 1882 i el 1911, Apple només el 1976. Gràcies a l'alt valor de les accions, Jony Ive guanyarà 500 milions de corones com a accionista només per a ells.
Ive és inestimable per a Apple. L'última dècada li va pertànyer. El seu disseny per a l'empresa californiana ha revolucionat totes les indústries: des de la música i la televisió, fins a dispositius mòbils, ordinadors portàtils i ordinadors de sobretaula. Avui, després de la mort prematura de Steve Jobs, Ive té un paper encara més important a Apple. Tot i que Tim Cook és un excel·lent cap de tota l'empresa, no comparteix la passió pel disseny que fa Steve Jobs. Ive és encara més important per a Apple perquè el podríem considerar el dissenyador més valuós i reeixit d'avui.
Materials d'obsessió
No molta gent a l'hemisferi occidental ha tingut l'oportunitat de veure la fabricació d'espases de samurai japonesos. Tot el procés es considera sagrat al Japó i al mateix temps és una de les poques arts tradicionals que encara no s'ha vist afectada per la ciència i la tecnologia actuals. Els ferrers japonesos treballen de nit per jutjar millor la temperatura correcta de l'acer, mentre que la seva forja, fusió i tremp produeixen les fulles més precises que mai. El procés llarg i laboriós empeny l'acer als seus propis límits físics: això és exactament el que Jonathan Ive volia veure amb els seus propis ulls. Ive està adquirint constantment coneixements que li permetrien produir els dispositius electrònics més prims del món. Pocs es sorprendran que estigui disposat a passar 14 hores en un avió per conèixer un dels ferrers més respectats de les espases tradicionals japoneses -la katana- al Japó.
[do action="quote"]Si entens com es fa una cosa, ho saps absolutament tot.[/do]
Ive és conegut per la seva obsessió amb un enfocament alquímic literal del disseny. També s'esforça constantment per portar el treball amb metalls fins als seus límits. Fa un any, Apple va presentar la seva darrera peça de tecnologia, l'iPad 2. Ive i el seu equip el van fer una i altra vegada, en aquest cas tallant metall i silici, fins que va quedar un terç més prim i menys de 100 grams més lleuger que el generació anterior.
"Amb el MacBook Air, pel que fa a la metal·lúrgia, he anat tan lluny amb l'alumini com ens permetran les molècules", diu Ive. Quan parla dels extrems de l'acer inoxidable, ho fa amb una passió que acoloreix la seva relació amb el disseny. L'obsessió pels materials i assolir el seu "màxim local", com Ive anomena aquest límit, dóna als productes d'Apple el seu aspecte distintiu.
"Si entens com es fa una cosa, ho saps absolutament tot", explica Ive. Quan Steve Jobs va decidir que no li agradaven els caps de cargol visibles, les seves habilitats d'enginyeria i un toc de geni van trobar una manera d'evitar-los: Apple utilitza imants per subjectar components. Per molt que Jony Ive pugui estimar en el disseny, també pot maleir: per exemple, odia de tot cor el disseny d'autoservei i l'anomena "despòtic".
Personalitat
Ive no és d'aquells dissenyadors que sovint es beneficia de la superficialitat i les declaracions de premsa. Prefereix dedicar-se a la seva professió i no li interessa especialment l'atenció del públic. Això és exactament el que caracteritza la seva personalitat: la seva ment està centrada en el taller, no en l'estudi de l'artista.
Amb Jony, és difícil jutjar on acaba l'enginyeria i el propi disseny comença en la producció del producte. És un procés continu. Segueix pensant una vegada i una altra sobre quin ha de ser el producte i després s'interessa per la seva realització. Això és exactament el que Ive anomena "anar més enllà de la crida del deure".
Robert Brunner, la persona que va contractar Ive a Apple i antic cap de disseny de la companyia, afirma sobre ell que "Ive és sens dubte un dels dissenyadors més influents d'electrònica de consum actual. És un dissenyador de productes de consum en tots els sentits, especialment pel que fa a formes arrodonides, detalls, finesa i materials, i com pot combinar tots aquests elements i empènyer-los fins a la producció mateixa. " Ive fa una impressió molt equilibrada en el persones al seu voltant. Tot i que sembla més un porter de club amb el seu exterior musculós, la gent que el coneix diu que és la persona més amable i educada que mai han tingut l'honor de conèixer.
iSir
El desembre de 2011, Jonathan Ive va ser nomenat cavaller pels "serveis al disseny i als negocis". Tanmateix, l'ascens a cavaller no es va fer fins al maig d'enguany. La princesa Anna va fer la cerimònia al palau de Buckingham. He descrit l'honor com a: "absolutament emocionant" i va afegir que el fa "a la vegada humil i immensament agraït".
Molt bonic article, gràcies per ell!
Perfecte. Gràcies per l'article. :)
Molt bonic article. :)
Bonic article. Només una llàstima les faltes d'ortografia. Realment n'hi ha molts aquesta vegada. :-/
Gran lectura, gràcies
Consell per a Jony: fes els auriculars una mica més petits, no encaixen a les meves orelles :-)
Un consell per a tu: compra'n un altre.
Gran article. Gràcies.
També m'hi unixo, molt bonic article, m'agradaria més d'aquest tipus ;)
Des de zero fins a l'estrellat de manera fàcil i ràpida. Gran article, gràcies.
No diria que va ser un viatge fàcil i ràpid.
Les llàgrimes venen als ulls. :-) El món és meravellós, gràcies a gent com Ive.