Petr Škuta L'anunci de l'Apple Card va causar força enrenou a la Keynote de primavera. No obstant això, poca gent sap que la idea de crear una targeta de crèdit amb un logotip de poma mossegada no és del cap de Tim Cook.
L'antic director creatiu de l'empresa de Cupertino Ken Segall va elaborar al seu bloc la idea que va precedir l'Apple Card d'avui. Ja l'any 2004, Steve Jobs va coquetejar amb la idea de tenir la seva pròpia targeta de crèdit que estaria vinculada a l'ecosistema emergent de productes i serveis.
Podria ser t'interessa
Amaya Toman Fa quinze anys, però, el sotabosc que avui es beneficia Apple encara no existia. No hi havia Apple News, TV+, Apple Music o Arcade. La font central dels serveis era iTunes. A Jobs se li va ocórrer una idea simplement brillant: per gastar diners, l'usuari obté música gratuïta.
Si bé l'iPod va obtenir un èxit rere l'altre i iTunes era el seu soci inseparable, la seu d'Apple ja estava pensant en on avançar aquesta connexió. La idea de tenir una targeta de crèdit va sorgir del no-res i semblava el camí correcte. El client recolliria iPoints (iBody) per a les compres amb targeta, que després podria intercanviar per pistes de música a iTunes.
La idea no només estava en el cap de persones individuals, sinó que també es van crear autèntics conceptes gràfics i eslògans per a la campanya. Aquests mostren una targeta de crèdit negra senzilla i elegant amb el logotip d'Apple i la informació d'identificació necessària. Cada vegada hi ha un lema diferent al costat que té un missatge dirigit. Rebreu música gratuïta per a les compres.
Galeria
Compra globus, aconsegueix un Zeppelin. Compra un bitllet, agafa un tren. Compra un pintallavis, aconsegueix un petó. Tots aquests i més tenien noms de bandes amagats darrere d'ells. Per descomptat, els eslògans publicitaris destaquen principalment en anglès, i la traducció sembla força inestable.
Apple Card tenia el seu predecessor funcional
Només podem especular per què no es va implementar tota la idea. Potser les negociacions entre Apple i MasterCard van fracassar, probablement no van poder trobar un intermediari en forma de banc. O no?
Encara hi ha "testimonis" als EUA que coneixen la targeta Apple ProCare. La coincidència amb aquesta targeta de crèdit moderna és purament casual. Aquesta besàvia es va crear originalment com un incentiu perquè els clients compren més productes Apple.
Per una quota anual de 99 dòlars, podríeu, per exemple, demanar una transferència de dades gratuïta a Genius Bar, comprar programari amb un descompte del 10% (en aquell moment es pagaven Apple Works, després iWork i el propi sistema operatiu) o fer un cita prioritària amb un tècnic de Genius.
Sembla una mica per una tarifa tan alta? Probablement es va perdre l'efecte, perquè els professionals als quals s'adreçava l'Apple Pro Card van aconseguir fer la majoria de les operacions ells mateixos i, per tant, la compra de programari amb un descompte del 10% no va valer molt la pena. Segurament per això aquest predecessor també va tenir una gran vida.
En canvi, l'última versió d'Apple Card té propòsits clarament definits i socis forts al darrere. A més, Apple afegeix fins a un 3% dels pagaments de retorn, de manera que la motivació per comprar sens dubte serà forta als EUA. Però probablement no sortirà dels Estats Units aviat. Encara que ens podem sorprendre.
Galeria
Font: KenSegall.com
