Adam Kos Si no ho pots fer, fes que algú ho faci per tu. Aquest és, per descomptat, un nivell de la qüestió. La segona és que es tracta principalment de màrqueting. Perquè quan s'ajunten dos noms, sol tenir un impacte més gran. Apple està perdent per anar només en solitari?
Sens dubte, els fabricants de telèfons Android no defugien la col·laboració. Tenim una àmplia gamma de marques que col·laboren amb altres d'alguna manera. I què? En combinar un fabricant xinès menys conegut amb una empresa europea provada durant anys que produeix equips fotogràfics, ofereix al client un segell clar de qualitat, encara que l'empresa OnePlus Nebo viu no van sentir mai.
Concretament, va ser OnePlus qui va unir forces amb la marca sueca Hasselblad, Vivo llavors coopera amb l'empresa Carl Zeiss, que té més d'un segle d'història. Després hi ha més Huawei, que no s'embolica i va triar com a soci el millor que va poder: una empresa llegendària Leica. Si mirem el punt de vista dels fabricants de telèfons mòbils, la idea és clara.
Galeria
Si marquem la càmera del telèfon amb la marca d'un fabricant de càmeres i equips fotogràfics de renom mundial, de seguida li direm clarament al client que les nostres càmeres són les millors. A més, els fabricants deleguen el desenvolupament de càmeres fora de les seves fàbriques, estalviant així recursos. Per descomptat, llavors han de pagar certs "delmes" per aquesta cooperació. Què passa amb les empreses de fotografia?
Podria ser t'interessa
Pel que fa a Zeiss i Hasselblad, es pot dir que en el cas d'un mercat en declivi d'equips fotogràfics, col·laboracions similars els poden proporcionar una injecció financera adequada i, al cap i a la fi, l'expansió de la notorietat de marca. Però per què el més premium de tots s'uneix a la polèmica marca xinesa és estrany després de tot. En qualsevol cas, funciona, perquè l'etiqueta adequada crida l'atenció i els departaments de màrqueting estan amb mi. Per cert, Samsung també va coquetejar amb alguna cosa semblant quan va girar al voltant de la cooperació amb Olympus. Però com que fabrica els seus propis sensors, com per exemple Sony, aquesta cooperació en realitat no té sentit, perquè desacreditaria automàticament la seva producció.
Galeria
Es tracta del so del nom
Samsung va fer una ruta diferent, i potser una de més interessant, tot i que encara no se n'ha beneficiat gaire. Va ser l'any 2016 quan va comprar Harman International. Això simplement vol dir que posseeix marques com JBL, AKG, Bang & Olufsen i Harman Kardon. De moment, però, no n'està fent un ús significatiu i està clarament desaprofitant potencial. Quan va llançar el Galaxy S8, vas trobar auriculars AKG a l'embalatge, ara la tecnologia de la marca s'utilitza a les tauletes Galaxy Tab, on trobaràs una referència adequada però força indistinta a AKG a la part posterior.
Galeria
Però, què passaria si treballés al Galaxy S23 Ultra, quan aquest telèfon portaria l'etiqueta "so de Bang & Olufsen", és a dir, un dels fabricants de tecnologia d'àudio més premium, a l'esquena? Sens dubte, augmentaria l'interès pel telèfon. Per descomptat, l'altra cara de la qüestió és si hi hauria un canvi pel que fa al maquinari i no es tractava només de màrqueting pur.
Apple no ho necessita. Apple no necessita res. Apple, si abaratava els seus iPhones fins a un límit acceptable, es convertiria en el major venedor de telèfons intel·ligents. Clarament lidera en el segment premium, perdent només en nombres, quan Samsung el supera precisament en el segment de gamma baixa. Apple no necessita una etiqueta perquè els seus iPhones es troben entre els millors en tots els aspectes del seu maquinari. Qualsevol cosa més podria perjudicar la marca.
