Ondrej Holzman Tim Cook, aquest és l'home que ara està al capdavant del gegant tecnològic actual: Apple. Va substituir el fundador d'Apple, Steve Jobs, com a conseller delegat, de manera que només li esperen les expectatives més altes. Tim Cook no és sens dubte el nou Steve Jobs, però Apple encara hauria d'estar en bones mans...
Mentre que Jobs és admirat pel seu sentit i visió de producte, Tim Cook és l'home en segon pla sense el qual l'empresa no podria funcionar. S'encarrega de l'estoc, el lliurament ràpid dels productes i el major benefici possible. A més, ja ha dirigit Apple durant poc temps diverses vegades, de manera que s'asseu a la cadira més alta amb una experiència valuosa.
Tot i que les accions d'Apple van caure després de l'anunci de la marxa de Jobs, l'analista Eric Bleeker veu la situació de manera molt optimista per a la companyia d'Apple. "Has de pensar en la direcció superior d'Apple com un triumvirat", opina Bleeker, que diu que el que li falta a Cook en innovació i disseny, ho compensa en lideratge i operacions. “Cook és el cervell darrere de tota l'operació, Jonathan Ive s'encarrega del disseny i després, per descomptat, hi ha Phil Schiller que s'encarrega del màrqueting. Cook serà el líder, però confiarà molt en aquests companys. Ja han provat la cooperació diverses vegades, els funcionarà". va afegir Bleeker.
I com és la carrera del nou responsable d'Apple?
Tim Cook abans que Apple
Cook va néixer l'1 de novembre de 1960 a Robertsdale, Alabama, fill d'un treballador d'una drassana i una mestressa de casa. El 1982, es va llicenciar en Enginyeria Industrial per la Universitat d'Auburn i va marxar a treballar a IBM durant 12 anys. Mentrestant, però, va continuar estudiant i va obtenir un MBA a la Universitat de Duke el 1988.
A IBM, Cook va demostrar la seva dedicació a la feina, fins i tot es va oferir voluntari per servir durant el Nadal i l'Any Nou només per completar tots els tràmits en ordre. El seu cap d'IBM en aquell moment, Richard Daugherty, va dir de Cook que la seva actitud i comportament li feien un plaer treballar.
Després de deixar IBM el 1994, Cook es va incorporar a Intelligent Electronics, on va treballar a la divisió de vendes d'ordinadors i finalment es va convertir en director d'operacions (COO). Després, quan el 1997 es va vendre el departament a Ingram Micro, va treballar durant mig any per a Compaq. Després, el 1998, Steve Jobs el va veure i el va portar a Apple.
Tim Cook i Apple
Tim Cook va començar la seva carrera a Apple com a vicepresident sènior d'operacions mundials. Tenia una oficina no lluny de Steve Jobs. Immediatament es va assegurar la cooperació amb fàbriques externes perquè Apple ja no hagués de fabricar els seus propis components. Va introduir una disciplina estricta en la gestió de l'oferta i va tenir un paper important en la recuperació de tota l'empresa en aquell moment.
Cook és en realitat un líder relativament invisible però immensament capaç entre bastidors, gestionant el subministrament de tots els components i comunicant-se amb els fabricants per lliurar peces precises i puntuals per als Mac, iPods, iPhones i iPads que tenen una gran demanda. Així que tot s'ha de cronometrar correctament, en cas contrari hi ha un problema. No hauria funcionat si no fos per Cook.
Amb el temps, Cook va començar a assumir cada cop més responsabilitats a Apple, esdevenint el cap de la unitat de vendes, atenció al client, a partir del 2004 fins i tot va ser el cap de la divisió Mac, i el 2007 va aconseguir el càrrec de COO, és a dir, director. d'operacions, que va mantenir fins fa poc.
Van ser aquestes experiències i la responsabilitat que va tenir Cook les que poden haver jugat un paper important en el motiu pel qual finalment va ser escollit per succeir a Steve Jobs, però per al propi fundador d'Apple, els tres períodes durant els quals Cook el va representar probablement van ser decisius.
La primera vegada que va passar va ser l'any 2004, quan Cook va estar dos mesos al capdavant d'Apple mentre Jobs es recuperava d'una cirurgia de càncer de pàncrees. L'any 2009, Cook va dirigir el colós cada cop més gran durant diversos mesos després del trasplantament de fetge de Jobs, i l'última vegada que el senyor amb coll alt, texans blaus i sabatilles esportives va demanar permís mèdic aquest any. Una vegada més, Cook va rebre l'autoritat per gestionar les operacions del dia a dia. No obstant això, va rebre oficialment el títol de CEO només ahir.
Però tornant al cor de la qüestió: durant aquests tres períodes, Cook va obtenir més d'un any d'experiència valuosa dirigint una empresa tan gegant i ara que s'enfronta a la tasca de substituir Steve Jobs, no entra en el desconegut. i sap amb què pot comptar. Al mateix temps, no podia haver imaginat aquest moment abans. Recentment va dir a la revista Fortune:
"Va, substitueix Steve? És insubstituïble... La gent només ho ha d'entendre. Puc veure completament a Steve aquí dempeus als seus 70 anys amb els cabells grisos, quan estaré jubilat durant molt de temps".
Tim Cook i parlar en públic
A diferència de Steve Jobs, Jony Ive o Scott Forstall, Tim Cook no és tan destacat i el públic no el coneix gaire bé. A les conferències magistrals d'Apple, els altres tenien prioritat, Cook només apareixia regularment quan anunciava els resultats financers. Durant aquests, en canvi, va tenir l'oportunitat de compartir les seves pròpies opinions amb el públic. Una vegada li van preguntar si Apple hauria de baixar els preus per obtenir més beneficis, a la qual cosa va respondre que, en canvi, la feina d'Apple és convèncer els clients que paguin més per productes significativament millors. Apple només fa productes que la gent realment vol i no vol un preu més baix.
No obstant això, l'any passat, Cook ha aparegut a l'escenari tres vegades a la conferència, la qual cosa indica que Apple vol mostrar més d'ell al públic. La primera vegada va ser en resoldre el famós "Antennagate", la segona vegada va resumir com els està fent els ordinadors Mac a l'esdeveniment Back to the Mac d'octubre, i l'última vegada va estar present a l'anunci de l'inici de les vendes de l'iPhone. 4 a l'operador de Verizon.
Tim Cook i la seva dedicació al treball
Tim Cook no és el nou Steve Jobs, Apple sens dubte no liderarà amb el mateix estil que el seu fundador, encara que els principis seguiran sent els mateixos. Cook i Jobs són personalitats completament diferents, però tenen una visió molt semblant de la seva feina. Tots dos estan pràcticament obsessionats amb ella i alhora són molt exigents, tant amb ells mateixos com amb el seu entorn.
Tanmateix, a diferència de Jobs, Cook és un noi tranquil, tímid i tranquil que mai no aixeca la veu. No obstant això, té grans exigències laborals i l'addic al treball és probablement la descripció correcta per a ell. Es diu que va començar a treballar a dos quarts de cinc del matí i encara gestionava les trucades telefòniques de diumenge a la nit per tal d'estar preparat per a les reunions de dilluns.
A causa de la seva timidesa, no se sap molt sobre la vida del Cook, de 50 anys, fora de la feina. No obstant això, a diferència de Jobs, el seu vestit preferit no és un coll negre.
