Michal Marek Revista fortuna va concedir a Apple el novè títol consecutiu en el rànquing de les empreses més admirades del món. Potser després d'aquest premi, el mateix responsable d'Apple Tim Cook va parlar amb els seus periodistes. El resultat és una entrevista molt interessant, en la qual es pot llegir la visió de Cook sobre els resultats financers de l'empresa, que segons molts crítics són insatisfactoris, sobre el cotxe i l'enfocament global de la companyia a la innovació, i sobre el nou campus, que es podria posar en funcionament en un any aproximadament.
Pel que fa a les crítiques a Apple arran dels últims resultats econòmics, Tim Cook, l'empresa va vendre 74 milions d'iPhones i va obtenir uns beneficis de 18 milions de dòlars, es manté tranquil. "Sóc bo ignorant el soroll. No deixo de preguntar-me, estem fent el correcte? Seguim el rumb? Estem centrats a crear els millors productes que enriqueixin d'alguna manera la vida de les persones? I fem totes aquestes coses. La gent estima els nostres productes. Els clients estan satisfets. I això és el que ens impulsa”.
El cap d'Apple també és conscient que Apple passa per certs cicles i creu que això també és important i beneficiós per a l'empresa d'una manera especial. Fins i tot en moments d'èxit, Apple inverteix constantment en innovació i, per tant, els millors productes poden arribar en un moment que serà desfavorable per a Apple en aquell moment. Tal com va recordar Cook, això no seria estrany donada la història de la companyia.
[su_pullquote align="dreta"]Descobrim coses noves. Forma part de la nostra naturalesa curiosa.[/su_pullquote]Cook també se li va preguntar sobre l'estructura de guanys d'Apple. No fa gaire que Apple guanyava diners exclusivament amb ordinadors Mac, mentre que ara és un producte força marginal des del punt de vista financer. Avui, dos terços dels diners de l'empresa provenen de l'iPhone, i si deixés de fer-ho bé, podria suposar un fort cop per a Apple en les condicions actuals. Aleshores, Tim Cook pensa mai en quina hauria de ser la proporció ideal de beneficis de categories de productes individuals des del punt de vista de la sostenibilitat?
A aquesta pregunta, Cook va donar una resposta força típica. “La meva manera de veure-ho és que el nostre objectiu és crear els millors productes. (...) El resultat d'aquest esforç és que tenim mil milions de dispositius actius. Continuem afegint nous serveis que els clients volen de nosaltres, i el volum real de la indústria de serveis va assolir els 9 milions de dòlars en l'últim trimestre".
Com era d'esperar, periodistes de fortuna també es van interessar per les activitats d'Apple en l'àmbit de la indústria de l'automòbil. A la Viquipèdia es pot llegir una llarga llista d'experts d'una àmplia gamma de companyies d'automòbils globals que Apple ha contractat recentment. No obstant això, se sap poc sobre què està planejant l'empresa i el motiu d'aquestes adquisicions de personal roman ocult.
“El millor de treballar aquí és que som gent curiosa. Descobrim tecnologies i descobrim productes. Sempre estem pensant en com Apple podria fer productes fantàstics que agradin a la gent i que els ajudin. Com sabeu, en aquesta no ens centrem en massa categories. (...) Debatem moltes coses i en fem molt menys”.
En relació amb això, sorgeix la pregunta, aquí Apple es pot permetre el luxe de gastar molts diners en alguna cosa que acabarà en un calaix i no arribarà al món. L'empresa de Cook es pot permetre econòmicament una cosa així donades les seves reserves financeres, però el fet és que normalment no ho fa.
“Descobrim coses noves en equips de persones, i això forma part de la nostra naturalesa curiosa. Part de la nostra exploració de la tecnologia i escollir-ne la més adequada és apropar-nos-hi prou perquè veiem maneres d'utilitzar-la. No hem estat mai per ser els primers, sinó per ser els millors. Així que estem descobrint moltes coses diferents i moltes tecnologies diferents. (...) Però tan bon punt comencem a gastar molts diners (per exemple, en mitjans de producció i eines), estem obligats".
Fer un cotxe seria una cosa completament diferent per a Apple en molts aspectes de qualsevol cosa que hagi fet abans. Per tant, la pregunta lògica és si Apple està pensant en que un fabricant contractat faci cotxes per a això. Tot i que aquest procediment és completament habitual en l'electrònica de consum, els fabricants d'automòbils no operen d'aquesta manera. Tanmateix, Tim Cook no veu cap raó per la qual no seria possible anar en aquesta direcció i per què l'especialització no hauria de ser la millor solució també en el camp dels cotxes.
"Sí, probablement no ho faré", va dir Cook, però, quan se li va preguntar si podia confirmar que Apple realment està intentant desenvolupar un cotxe basant-se en les desenes d'experts que ha contractat. Per tant, no és gens segur si el final dels esforços "automòbils" del gegant californià serà realment un cotxe com a tal.
Finalment, la conversa també es va dirigir al futurista campus d'Apple que està en construcció. Segons Cook, l'obertura d'aquesta nova seu podria tenir lloc a principis de l'any vinent, i el cap d'Apple creu que el nou edifici podria consolidar molt els empleats que actualment estan dispersos en molts edificis més petits. La companyia també està parlant de posar un nom a l'edifici, i és probable que Apple honori la memòria de Steve Jobs amb l'edifici d'alguna manera. La companyia també parla amb Laurene Powell Jobs, la vídua de Steve Jobs, sobre la forma ideal de retre homenatge al seu fundador.
Hmm Cook va parlar del cotxe dient que no dirà res... com s'ha de deixar.... :-)
Bàsicament no va tornar a dir res. El títol de l'article no coincideix amb el contingut. Tot és una merda sobre com la gent estima els seus productes.
A una pregunta estúpida... Què esperaves que digués? Plans per a dos anys abans?
No m'importa que el TC mentida, que en realitat fa tot el temps i no el culpo. Culpo l'autor de l'article per haver escrit TC, va parlar del cotxe, quan bàsicament no va dir res del cotxe amb una frase general sobre centrar-se en diverses tecnologies. Realment em recorda als tabloides, on atrauen lectors als titulars i el resultat és una merda en forma de falses veritats. Això ho gastaré al bulevard, que evito, però gairebé no ho passo aquí, perquè considero que l'Apple Store és un servidor relativament decent amb informació del món de la poma. Entenc que, per exemple, el titular "Tim Cook va parlar de la direcció i l'enfocament d'Apple en moltes àrees" probablement no es vendria tan bé.
Respecto la feina dels joves editors i sé com de difícil és escriure un article, però de vegades els resultats d'aquest honor són tals que l'editor en cap hauria de prendre dos dies de descans i explicar a tothom en quina direcció va la tecnologia. s'escriu aquí. De fet i de fet, o tabloide amb molta merda?