Amaya Toman Ja fa un any que l'empresa de la poma va decidir organitzar esdeveniments amb el nom a les seves botigues de marca Avui a Apple. Com a part d'això, el públic podria participar en programes educatius interessants amb un enfocament ampli. Com va ser el primer any del programa i com serà el seu futur?
Des del terra
Conceptes bàsics del programa Avui a Apple col·locat per l'empresa de Cupertino ja el setembre de 2015, quan va instal·lar una paret de vídeo, zones d'estar especials i un Genius Grove en comptes de l'habitual Genius Bar a la botiga minorista recentment oberta a Brussel·les, Bèlgica. El disseny de totes les botigues d'Apple de nova construcció estava en aquest esperit. Apple va anunciar la seva nova estratègia al públic el maig de 2016, quan va anunciar el seu objectiu de presentar els artistes, fotògrafs, músics, jugadors, desenvolupadors i emprenedors més talentosos del món a la seva comunitat de clients per inspirar i educar els clients.
Avui a Apple no és el primer programa educatiu que organitza l'empresa poma. El seu predecessor van ser els esdeveniments anomenats "Tallers", centrats principalment a educar els clients en la vessant tècnica. El nou format representava una fusió de tallers i programes juvenils, i Apple va decidir posar més èmfasi en la comunitat. El primer esdeveniment en el marc Avui a Apple no ens van fer esperar gaire temps i el seu nombre va créixer juntament amb com Apple va anar reconstruint gradualment les seves botigues més antigues i les va adaptar al nou programa.
https://www.youtube.com/watch?v=M-1GPznHrrM
Apple va impulsar el seu nou programa educatiu amb una sèrie de fotografies amb els artistes participants i també va posar en marxa una pàgina web on els interessats podien conèixer quins esdeveniments s'havien previst i possiblement inscriure's. El programa incloïa esdeveniments Studio Hours centrats en la creativitat, Kids Hour, on els usuaris més joves van aprendre a crear vídeos i música, lliçons de codificació a Swift o Pro Series, centrades en programari professional a Mac. Dins Avui a Apple però els interessats també van poder visitar diverses actuacions en directe –per exemple, l'actuació del grup de K-Pop NCT 127 a Brooklyn va ser un gran èxit. La cançó "Cherry Bomb" es va utilitzar fins i tot més tard en un anunci de Twitter per a l'Apple Watch.
Que segueix?
El fet que Apple compti seriosament amb el nou programa educatiu per al futur ho demostra el fet que les botigues de nova creació ja disposen d'espais per organitzar esdeveniments rellevants, un dels exemples més reeixits és la botiga d'Apple a Michigan Avenue a Chicago. Inclouen pantalles de pantalla gran i sales de conferències més grans o més petites. No obstant això, Apple no descuida la renovació i millora de les botigues existents. Inclòs Avui a Apple a poc a poc es van anar convertint en caminades didàctiques temàtiques, esdeveniments per al professorat, però també esdeveniments relacionats amb la protecció del medi ambient o temes socials d'actualitat.
Galeria
Els esdeveniments organitzats com a part del programa van ser visitats per més de 500 milions de persones a tot el món durant el primer any. Gràcies a això, la importància de les botigues de la marca Apple ha tornat a augmentar, i la mateixa companyia anomena les seves botigues minoristes el seu "producte més gran". El gener d'aquest any, Apple va començar a controlar els comentaris de les persones que van participar en esdeveniments individuals, però encara és massa aviat per avaluar les dades, segons ell.
Després de dotze mesos d'acollida de "Today at Apple", ja està clar que el programa té una finalitat. Apple continua ampliant i enriquint el seu abast a mesura que els seus serveis i productes canvien i augmenten. "Si la propera generació diu 'ens veiem a Apple', sé que hem fet un bon treball", conclou la vicepresidenta de Retail, Angela Ahrendts.
