David Hanak Probablement no hi ha cap marca més polaritzadora en l'àudio de consum que Beats by Dre. Els defensors no permeten la marca per molts motius, ja sigui disseny, popularitat, una mena d'exposició d'estatus social o una expressió sonora ideal per a algú. Al contrari, els crítics de la marca tenen moltes opinions diferents sobre per què els productes amb el logotip de Beats by Dre són dolents i per què mai els comprarien ells mateixos.
Tant si pertanys al primer com al segon grup esmentat, no pots negar una cosa sobre Beats: un gran èxit comercial. Avui en dia, t'agradi o no, és una icona en el camp de l'escolta de música. Tanmateix, no n'hi havia prou i no hi hauria auriculars Beats al mercat...
Al canal de YouTube el Dr. Dre va publicar fa unes setmanes un interessant vídeo, el contingut del qual és una descripció de com es van crear realment els auriculars Beats by Dre, o més aviat com la marca com a tal va veure la llum. Es tracta bàsicament d'un tall de gairebé vuit minuts de The Defiant Ones (CSFD, HBO), que tracta de la trajectòria del Dr. Dre i Jimmy Iovina.
En el vídeo el Dr. Dre recorda aquell fatídic dia en què el productor Jimmy Iovine va passar per les finestres del seu apartament a la platja, i després es va aturar a parlar. Durant ell, Dre li va esmentar que una empresa sense nom li havia demanat que prestés el seu nom a una promoció de sabatilles esportives. Això no li va agradar, és clar, però sobre el tema, Iovine va suggerir que intentés trencar amb alguna cosa a la qual està molt més a prop que les sabatilles esportives. Podria començar a vendre auriculars.
"Dre, home, a la merda amb les sabatilles esportives, hauries de fer altaveus” – Jimmy Iovine, cap al 2006
Els altaveus i els auriculars eren un punt d'interès molt més atractiu per al famós raper i productor, i el nom de la marca va aparèixer de sobte. Tan poc va ser suficient, segons sembla menys de deu minuts de conversa, i va néixer la marca Beats. En pocs dies va començar el disseny dels primers prototips, i probablement tots sabem com és avui.
La gènesi general de l'empresa es descriu amb més detall al vídeo. Des de la visió original (que era fer únic i revitalitzar el mercat dels auriculars i els altaveus amb alguna cosa que sona abombàstic), passant per la connexió amb Monster Cable fins a la promoció a través de les estrelles de l'espectacle musical més grans del món (celebritats i esportistes van arribar una mica més tard).
El detonant més gran va ser suposadament la col·laboració amb Lady Gaga. Jimmy Iovine va reconèixer el potencial d'ella i l'acord de col·laboració era només un tràmit. El meteòric ascens de la seva carrera va ser similar al que van experimentar els auriculars Beats durant el mateix període. De les 27 unitats venudes a l'any, de sobte van ser més d'un milió i mig. I la tendència va continuar a mesura que els Beats van aparèixer a les orelles de cada cop més celebritats.
Amb el temps, i sobretot a causa d'un màrqueting molt efectiu, els auriculars Beats van començar a aparèixer per tot arreu. Un cop va arrelar a la indústria musical, es va convertir en una mena de símbol social, quelcom extra. Tenir els teus Beats significava ser semblant al teu model a seguir, que per descomptat també els tenia. Aquesta estratègia va funcionar per a l'empresa i, una vegada que els auriculars van començar a aparèixer a celebritats d'altres indústries, va quedar clar que tenien un èxit massiu.
Una altra obra mestra de màrqueting la va aconseguir Beats el 2008, quan es van celebrar els Jocs Olímpics d'estiu a Pequín. L'arribada de representants individuals va ser un acte observat. Bé, quan va arribar l'equip dels EUA, els membres del qual portaven uns auriculars amb el logotip b a les orelles, es va assegurar un altre gran èxit. El mateix va passar quatre anys després, quan Beats va utilitzar encara més el tema olímpic, creant dissenys amb elements nacionals. Així, l'empresa va evitar amb elegància la normativa relativa a la promoció de socis oficials. Es va limitar amb una prohibició de la promoció dels productes Beats en diverses lligues i esdeveniments esportius de fama mundial. Ja sigui la Copa del Món, l'EURO o la NFL nord-americana.
Sigui quina sigui la vostra opinió sobre els auriculars Beats, ningú els pot negar una cosa. Va ser capaç d'afirmar-se d'una manera que ningú abans d'ells no ho havia fet. El seu màrqueting agressiu, de vegades intrusiu, va demostrar ser inusualment efectiu i es va convertir en alguna cosa més que els auriculars normals. Les xifres de vendes parlen molt, independentment de la qualitat del so. Tanmateix, en el cas de Beats, això és secundari.
Increïble com es pot manipular una multitud. El poder de la publicitat és absolutament bonic. Encara em quedaré amb els meus Beats de Sennheiser :-)
Casey Neistat Feu el vostre propi Dr. Cerca d'auriculars Dre Beats a YT.
El que no es pot negar a la marca Beats és 1) la consciència de la marca perfecta 2) un gran disseny, uns auriculars ben ajustats i còmodes... el problema és el que en surt. Encara que escolto tot el possible, inclosos Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, però no importa quin model em poso a les orelles, no es poden escoltar Beats ni per a música rap o hip hop.
Per a mi, la combinació de BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay sense fil o Senn/Koss, en el segment de pressupost.
Dr. Dre va dir... aleshores entra en Dre i diu: Slim Shady, ets un baseh3ad. I el Dr. Dre va dir: res, idiotes... Dr. Dre és mort, està tancat al meu soterrani.