Amaya Toman La dècada de 8 va ser salvatge per a Apple en molts aspectes. El 1983 d'abril de XNUMX, John Sculley, l'antic president de PepsiCo, que va ser portat a Apple pel mateix Steve Jobs, va assumir la direcció de la companyia de pomes. Recordem com va tenir lloc el seu accés al capdavant del gegant californian.
Una oferta que no es pot rebutjar
Malgrat l'absència total d'experiència en el camp de la venda de productes tecnològics, John Sculley va acceptar la trucada de Steve Jobs a Apple. La suggerent pregunta de Jobs sobre si Sculley preferiria vendre "aigua ensucrada" per a la resta de la seva vida, o si preferiria tenir l'oportunitat de canviar el món, ha passat a la història. Jobs podia ser molt persuasiu quan ho volia, i va tenir èxit amb Sculley.
En el moment en què John Sculley va enriquir les files dels empleats de l'empresa de Cupertino, Mark Markkula estava al capdavant de l'empresa des de 1981. La direcció de l'empresa va acceptar un sou anual d'un milió de dòlars per a Sculley, que cobrava mig milió de dòlars anuals a Pepsi. Aquesta quantitat incloïa tant el sou clàssic com la bonificació. Però això no va ser tot: Sculley va rebre d'Apple una bonificació d'entrada d'un milió de dòlars, una pòlissa d'assegurança en forma de promesa d'un milió de "paracaigudes d'or", centenars de milers de dòlars en accions i un subsidi per comprar una casa nova. a Califòrnia.
Quan les coses no surten com estava previst
John Sculley tenia quaranta-quatre anys quan es va fer càrrec del timó de la poma de Mark Markkula. Va començar oficialment a treballar a Apple al maig i va ser nomenat CEO un mes després. Originalment, el pla era que Sculley dirigís l'empresa amb Steve Jobs, que era el president en aquell moment. Jobs s'havia d'encarregar de l'àrea de programari, la tasca de Sculley era utilitzar la seva experiència de màrqueting anterior a Pepsi per continuar el creixement reeixit de l'empresa de poma. El consell d'administració d'Apple esperava fermament que Sculley ajudés a fer de l'empresa de Cupertino un digne competidor d'IBM.
Durant el seu temps a Pepsi, John Sculley va participar en atrevides batalles competitives amb CocaCola. Ha aconseguit produir moltes campanyes i estratègies de màrqueting reeixides, per exemple, The Pepsi Challenge i la campanya Pepsi Generation.
Les personalitats de Jobs i Sculley es van convertir en un obstacle. Els dos simplement tenien un problema per treballar junts. Després d'innombrables disputes internes, John Sculley finalment va demanar al consell d'administració d'Apple que retirés Steve Jobs dels seus poders operatius a l'empresa. Jobs va deixar l'empresa de Cupertino l'any 1985, i no es pot dir que no pogués evitar-se. Va fundar NeXT i després d'un temps va adquirir una participació majoritària a Pixar. No canviarem la història, però és interessant preguntar-nos on seria Apple -aleshores i ara- si Steve Jobs hagués tornat a ser el seu CEO el 1983.
Galeria
Com va ser l'acomiadament?
Durant molts anys, es va considerar que la marxa de Jobs d'Apple era el resultat de ser acomiadat, però el mateix John Sculley més tard va començar a desmentir aquesta teoria. Va concedir diverses entrevistes en què va afirmar que Steve mai va ser acomiadat de l'empresa Apple. "Jobs i jo vam passar uns quants mesos coneixent-nos; van ser gairebé cinc mesos. Vaig venir a Califòrnia, ell va venir a Nova York... una de les coses clau que vam aprendre va ser que no venem un producte, venem una experiència". cita l'antic director del servidor d'Apple AppleInsider. Segons Sculley, tots dos eren molt conscients dels seus papers, però la seva relació només va començar a trontollar el 1985 després del fracàs de l'oficina de Macintosh. Les seves vendes eren molt baixes, i Sculley i Jobs van començar a tenir importants desacords. "L'Steve volia baixar el preu del Macintosh", recorda Sculley. "Al mateix temps, volia continuar la campanya publicitària massiva alhora que reduïa l'èmfasi en Apple".
Sculley no estava d'acord amb la posició de Jobs: "Hi va haver un fort desacord entre nosaltres. Li vaig dir que si ell mateix intentava canviar les coses, no tindria més remei que anar a la junta i solucionar-ho. No creia que ho faria. I ho vaig fer." Aleshores, Mike Markkul va tenir la difícil tasca d'entrevistar persones clau d'Apple per decidir si Sculley o Jobs tenien raó. Al cap de deu dies, la decisió es va prendre a favor de Sculley i se li va demanar a Steve Jobs que deixés el càrrec de cap de la divisió de Macintosh. "Així que Steve no va ser acomiadat d'Apple, només va ser rellevat del seu paper com a cap de la divisió de Macintosh (...), més tard va deixar l'empresa, es va endur alguns dels executius clau amb ell i va fundar NeXT Computing"..
Però Jobs també va parlar dels esdeveniments d'aquella època en el seu famós discurs als terrenys de la Universitat de Stanford el juny de 2005: “Acabàvem de llançar la nostra millor creació, el Macintosh, i vaig celebrar els meus trenta anys. I després em van acomiadar. Com et poden acomiadar de l'empresa que vas començar? A mesura que Apple va créixer, vam contractar algú que pensava que tenia un gran talent per dirigir l'empresa al meu costat, i les coses van anar molt bé durant el primer any. Però les nostres visions del futur eren diferents. La junta finalment es va posar del seu costat. Així que em vaig trobar fora del negoci als trenta anys, d'una manera molt pública”. va recordar Jobs, que més tard va afegir això "Que l'acomiadaran d'Apple va ser el millor que li podia haver passat".
