Amaya Toman Encara queda molt de temps per Nadal, però a la part d'avui de la nostra sèrie històrica sobre Apple, els recordarem una mica. Avui parlarem del dia en què Apple va guanyar un Emmy pel seu espot publicitari anomenat Misunderstood, que té lloc just a temps per a les vacances de Nadal. Va passar el 18 d'agost de 2014.
Podria ser t'interessa
El comercial "Malcompreso", que promociona l'iPhone 5s i les seves capacitats de rodatge i vídeo, va guanyar el premi Emmy al millor comercial de l'any durant la segona meitat d'agost de 2014. El tema que apareixia a l'anunci era conegut per a molts pares i fills. L'espot mostrava un adolescent taciturn que no passa temps amb la seva família per Nadal perquè està massa ocupat amb el seu iPhone. Si no heu vist l'anunci Malcompres, ometeu la frase següent, que conté un spoiler, i mireu primer l'anunci: és molt, molt bo. Al final de l'anunci, resulta que el (anti)heroi adolescent central en realitat no actua com un addicte a l'iPhone malmès. Amb un iPhone i iMovie, va filmar tot el temps i finalment va editar un emotiu vídeo de vacances familiars.
L'espot publicitari va guanyar el cor dels espectadors sensibles, però tampoc va evitar les crítiques. Per exemple, alguns es van preguntar per què el protagonista va gravar tot el vídeo en mode retrat, i el muntatge resultant apareix en mode horitzontal. Però la resposta majoritària va ser aclaparadorament positiva, tant per part dels espectadors habituals com dels crítics i experts. En relació amb les festes de Nadal, Apple va decidir de manera molt tàctica i sensata donar prioritat a un missatge sentimental i emotiu per sobre d'una venda contundent i una presentació freda de les tecnologies i funcions de l'iPhone 5s. Paral·lelament, les esmentades qualitats es van presentar correctament a l'anunci, i també ho testimonia el fet que l'iPhone 5s s'utilitzi també per al rodatge de la pel·lícula Tangerine, que també va aparèixer al Festival de Cinema de Sundance.
Galeria
Apple, la productora Park Pictures i l'agència de publicitat TBWA\Media Arts Lab van guanyar l'Emmy per "Miunderstood". El premi va arribar quan Apple es va veure involucrat en una disputa amb TBWA\Media Arts Lab, que ha produït els anuncis d'Apple des de la campanya "Think Different" - per la suposada disminució de la qualitat de TBWA. Amb el seu lloc, Apple va superar competidors com General Electric, Budweiser i Nike.
