Amaya Toman Tothom sap la història de com Steve Jobs va salvar Apple d'un col·lapse gairebé segur a la segona meitat dels anys noranta. Jobs es va incorporar originalment a l'empresa com a conseller delegat interí, i el seu retorn va incloure, entre altres coses, un anunci públic que l'empresa va registrar una pèrdua trimestral de 161 milions de dòlars.
La notícia d'aquesta pèrdua no va ser comprensible (no només) agradable per als inversors, però en aquell moment, Apple estava clarament començant a esperar temps millors. Una de les bones notícies va ser que els Jobs que tornaven no van participar en aquesta caiguda. Aquest va ser el resultat de decisions equivocades preses pel predecessor de Jobs en aquell moment, Gil Amelio. Durant el seu mandat de 500 dies al capdavant d'Apple, l'empresa va perdre 1,6 milions de dòlars, una pèrdua que pràcticament va eliminar tots els centaus dels beneficis que havia obtingut el gegant de Cupertino des de l'any fiscal 1991. Amelio va deixar el seu càrrec el 7 de juliol i Jobs va ser originalment. se suposa que el substituirà només temporalment fins que Apple trobés un reemplaçament adequat.
Galeria
Una part de les enormes despeses d'Apple en aquell moment incloïa, entre altres coses, una cancel·lació de 75 milions de dòlars relacionada amb la recompra de la llicència de Mac OS de Power Computing: la rescissió del contracte rellevant va marcar el final de l'era fallida dels clons de Mac. Els 1,2 milions de còpies venudes del sistema operatiu Mac OS 8 també testimonien que Apple ja començava a sortir bé en aquell moment, tot i que les vendes del sistema operatiu per si sol no van ser suficients perquè Apple tornés a l'escenari on seria rendible, però va superar clarament les expectatives de l'època. L'èxit de Mac OS 8 també va demostrar que Apple ha continuat sent una base d'usuaris sòlida i solidària malgrat totes les dificultats.
El director financer d'Apple en aquell moment, Fred Anderson, va recordar com l'empresa es va mantenir centrada en el seu objectiu principal de tornar a una rendibilitat sostenible. Per a l'any fiscal 1998, Apple va establir objectius de reducció de costos contínua i millora del marge brut. Al final, el 1998 va ser un punt d'inflexió per a Apple. La companyia va llançar l'iMac G3, que ràpidament es va convertir en un producte molt sol·licitat i popular, i que va ser en gran part responsable que Apple tornés a la rendibilitat durant el proper trimestre; des de llavors, Apple mai ha frenat el seu creixement.
El 6 de gener de 1998, Steve Jobs va sorprendre els assistents a la San Francisco Macworld Expo anunciant que Apple tornava a ser rendible. El retorn als "nombres negres" va ser el resultat de reduccions radicals de costos iniciades per Jobs, la terminació despietada de la producció i les vendes de productes sense èxit i altres passos significatius. L'aparició de Jobs a l'aleshores MacWorld va incloure un anunci triomfal que Apple va publicar un benefici net de més de 31 milions de dòlars amb uns ingressos d'aproximadament 45 milions de dòlars per al trimestre finalitzat el 1,6 de desembre.
