Amaya Toman L'arribada de l'assistent de veu virtual Siri per a l'iPhone a principis de 2010 va ser el compliment d'un somni futurista de ciència-ficció per a molts. De sobte, va ser possible parlar amb el telèfon intel·ligent, i va poder respondre relativament de prop al seu propietari. Tanmateix, no seria Apple si no intentés promocionar el seu nou programari de la millor i més impressionant manera possible. A l'empresa, van dir que ningú atreu els clients millor que els famosos. Qui va promoure Siri i com va resultar?
A la recerca del "portaveu" més ideal per al seu darrer producte de programari, Apple va recórrer a diverses celebritats de les indústries de la música i el cinema. Gràcies a això, per exemple, es va crear un anunci, en el qual el popular actor John Malkovich va aparèixer en el paper principal, o un lloc involuntàriament divertit en què Zooey Deschanel mira per una finestra, on una cadena d'aigua de pluja roda, i li pregunta a la Siri si plou.
Entre les personalitats adreçades hi havia el llegendari director Martin Scorsese, que, entre altres coses, es va fer famós per crear pel·lícules de Hollywood relativament dures. A més de l'emblemàtic Taxi Driver i Raging Bull, també té la pel·lícula Kundun sobre el Dalai Lama tibetà, l'emocionant Illa Maleïda o l'Hugo "infantil" i el seu gran descobriment. Fins al dia d'avui, molts consideren que l'espot on va protagonitzar Scorsese és el més reeixit de tota la sèrie.
Galeria
A l'anunci, l'icònic director està assegut en un taxi lluitant per un centre de la ciutat congestionat. En el lloc, Scorsese consulta el seu calendari amb l'ajuda de Siri, mou els esdeveniments programats individuals, busca el seu amic Rick i obté informació del trànsit en temps real. Al final de l'anunci, en Scorsese felicita a la Siri i li diu que li agrada.
L'anunci va ser dirigit per Bryan Buckley, que, entre d'altres coses, va asseure's a la cadira del director durant la creació d'un altre espot que promocionava l'assistent digital Siri: aquest era un anunci protagonitzat per Dwayne "The Rock" Johnson, que va veure la llum un pocs anys després.
L'anunci amb Martin Scorsese va ser sens dubte genial, però molts usuaris es van queixar que Siri en aquell moment estava lluny de mostrar les habilitats que podem veure a l'espot. La part en què Siri dóna a Scorsese informació de trànsit en temps real ha estat criticada. L'èxit assolit per alguns dels anuncis publicitaris en què interpretaven personalitats famoses va inspirar a Apple a crear més espots amb el pas del temps. Van comptar, per exemple, amb el director Spike Lee, Samuel L. Jackson o potser Jamie Foxx.
Malgrat els anuncis reeixits, l'assistent digital de veu Siri encara s'enfronta a algunes crítiques. Els usuaris de Siri culpen de la manca de capacitats lingüístiques, així com de la manca d'"intel·ligència", en què Siri, segons els seus crítics, no pot comparar-se amb els competidors Alexa d'Amazon o l'Assistent de Google.
Quant de temps fa que fas servir Siri? Heu notat un canvi significatiu per a millor, o Apple necessita treballar-hi encara més?
Font: CultOfMac
