Amaya Toman Tot i que el Nadal -i els anuncis de Nadal associats d'Apple- encara està relativament lluny, encara el recordarem a la entrega d'avui de la nostra sèrie històrica. A la segona meitat d'agost de 2014, un anunci d'iPhone va rebre el prestigiós premi Emmy. L'espot anomenat "Malcompreso" va promocionar el nou iPhone 5s en aquell moment i ràpidament va guanyar el cor no només del públic, sinó també dels experts en publicitat i màrqueting.
Un anunci d'iPhone amb temàtica nadalenca va valdre a Apple un premi Emmy al millor anunci de l'any. No és d'estranyar que hagi tocat a molta gent amb la seva trama -no li falta res que a la majoria ens agradi dels anuncis de Nadal - família, celebració de Nadal, emocions i una mini-història emotiva. Gira al voltant d'un adolescent taciturn que pràcticament no deixa anar el seu iPhone després d'arribar a una reunió familiar de Nadal. Tot i que la seva edat pot fer semblar que està passant les vacances de Nadal jugant o enviant missatges de text amb els amics, al final de l'anunci es revela que realment ha estat treballant en un regal fet a mà per a tota la seva família.
L'anunci va tenir una acollida majoritàriament positiva, però tampoc es van evitar les crítiques. Els interlocutors a Internet van criticar l'espot, per exemple, que tot i que el personatge principal va mantenir el seu iPhone verticalment tot el temps, les preses resultants a la televisió eren en una visió horitzontal. No obstant això, malgrat les petites irregularitats, va captar el cor de la gran majoria dels espectadors de les files del públic laic i professional. Va ser capaç d'assenyalar molt hàbilment la versatilitat i usabilitat de les últimes tecnologies d'Apple i, alhora, moure l'audiència d'una manera que potser només els anuncis de Nadal ho poden fer.
Galeria
Però la veritat és que l'iPhone 5s venia amb algunes característiques i funcions realment interessants, com ara grans capacitats de tret. No va trigar gaire i una pel·lícula anomenada Tangerine, rodada amb aquest model d'iPhone, fins i tot va aparèixer al Festival de Cinema de Sundance. En els anys següents, Apple va començar a promocionar les capacitats de la càmera dels seus telèfons intel·ligents de manera cada cop més intensa, i una mica més tard també es va llançar la campanya "Shot on iPhone".
El premi Emmy per l'anunci "Miunderstood" no només va ser per a Apple, sinó també per a la productora Park PIcturers i l'agència de publicitat TBWA\Media Arts Lab, que ja ha treballat amb Apple en el passat. Apple va aconseguir derrotar competidors com General Electric, Budweiser i la marca Nike amb el seu anunci de Nadal per a l'iPhone 5s. Però no era la primera vegada que l'empresa de Cupertino rebia aquest prestigiós guardó pel seu treball. L'any 2001, l'anomenat "Emmy tècnic" va anar a Apple per treballar en el desenvolupament de ports FireWire.
Font: Cult of Mac
