Amaya Toman Som l'any 1997, i l'aleshores director general d'Apple, Steve Jobs, presenta a la Macworld Expo el nou eslògan de l'empresa de la poma, que diu "Think Different". Entre altres coses, Apple vol dir a tot el món que l'era fosca dels anys infructuosos finalment s'ha acabat i l'empresa de Cupertino està preparada per dirigir-se cap a un futur millor. Com va ser l'inici de la nova fase d'Apple? I quin paper van jugar aquí la publicitat i el màrqueting?
Hora de tornada
L'any 1997 i la presentació oficial del nou eslògan de la companyia van anunciar l'inici d'una de les campanyes publicitàries d'Apple més emblemàtiques des del triomfant spot "1984". "Think Different" va ser, en molts aspectes, un símbol de l'espectacular retorn d'Apple al focus del mercat tecnològic. Però també es va convertir en un símbol de molts canvis. L'espot "Think Different" va ser el primer anunci d'Apple, en la creació del qual va participar TBWA Chiat/Day després de més de deu anys. La companyia Apple es va separar originalment el 1985 després del fracàs de l'anunci de "Lemmings", substituint-lo per l'agència rival BBDO. Però tot va canviar amb el retorn de Jobs al capdavant de l'empresa.
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
El mateix eslògan "Think Different" és obra de Craig Tanimoto, redactor de l'agència TBWA Chiat/Day. Originalment, però, Tanimoto va jugar amb la idea d'una rima sobre ordinadors a l'estil del Dr. Seuss. El poema no va entendre, però a Tanimoto li van agradar dues paraules: "Pensa diferent". Tot i que la combinació de paraules donada no era gramaticalment perfecta, Tanimoto era clar. "Va fer que el meu cor bategassi perquè ningú realment havia expressat aquesta idea a Apple", va dir Tanimoto. "Vaig mirar una foto de Thomas Edison i vaig pensar 'Think Different'. Després vaig fer un petit esbós d'Edison, vaig escriure aquestes paraules al costat i vaig dibuixar un logotip d'Apple en miniatura", va afegir. El text "Aquí està per als bojos", que sona al spot Think Different, va ser escrit per altres redactors: Rob Siltanen i Ken Segall, que es van fer famosos entre d'altres com "l'home que va posar el nom de l'iMac".
Públic aprovat
Tot i que la campanya no estava preparada en el moment de la Macworld Expo, Jobs va decidir provar les seves paraules clau a l'audiència. Va posar així les bases d'un anunci llegendari del qual encara es parla avui dia. "M'agradaria parlar una mica sobre Apple, sobre la marca i el que aquesta marca significa per a molts de nosaltres. Ja saps, crec que sempre has de ser una mica diferent per comprar un ordinador Apple. Quan vam plantejar l'Apple II, havíem de començar a pensar en els ordinadors d'una altra manera. Els ordinadors eren una cosa que es podia veure a les pel·lícules on normalment ocupaven habitacions gegants. No eren quelcom que poguessis tenir al teu escriptori. Havies de pensar diferent perquè ni tan sols hi havia cap programari per començar. Quan el primer ordinador va arribar a l'escola on abans no hi havia ordinador, calia pensar diferent. Deu haver pensat diferent quan vau comprar el vostre primer Mac. Era un ordinador completament diferent, funcionava d'una manera completament diferent, necessitava una part completament diferent del teu cervell per funcionar. I va obrir molta gent que pensava diferent al món dels ordinadors... I crec que encara cal pensar diferent per comprar un ordinador Apple”.
La campanya "Think Different" d'Apple va acabar l'any 2002 amb l'arribada de l'iMac G4. Però la influència del seu eslògan principal encara es va sentir: l'esperit de la campanya es va mantenir, semblant a l'espot de 1984. Se sap que l'actual CEO d'Apple, Tim Cook, encara conserva diversos enregistraments de l'anunci "Think Different" a el seu despatx.
Font: Cult of Mac
