Amaya Toman Apple pràcticament sempre ha pogut presumir de campanyes publicitàries distintives i reeixides. A més de Think Different, les més famoses inclouen la campanya anomenada "1984", a través de la qual l'empresa va promocionar el seu primer Macintosh durant el Super Bowl de mitjans dels anys vuitanta.
Podria ser t'interessa
La campanya es va desplegar en un moment en què Apple estava lluny del rei del mercat de la tecnologia informàtica: aquesta àrea estava dominada per IBM. El famós clip orwellià es va crear al taller de l'agència de publicitat de Califòrnia Chiat/Day, el director artístic era Brent Thomas i el director creatiu era Lee Clow. El clip en si va ser dirigit per Ridley Scott, que en aquell moment estava associat principalment amb la pel·lícula distòpica de ciència-ficció Blade Runner. El personatge principal -una dona amb pantalons curts vermells i una samarreta blanca que corre pel passadís d'una sala enfosquida i trenca una pantalla amb un personatge parlant amb un martell llançat- va ser interpretat per l'atleta, actriu i model britànica Anya Major. El personatge de "Big Brother" va ser interpretat per David Graham a la pantalla, i Edward Grover es va encarregar de la narració de l'anunci. A més de l'esmentada Anya Major, a l'espot també van tocar els skinheads anònims de Londres, que van retratar el públic escoltant "dos minuts d'odi".
Podria ser t'interessa
Volant per tot el món amb Apple "Apple Computer presentarà el Macintosh el 24 de gener. I descobriràs per què el 1984 no serà el 1984". sonava a l'anunci amb una clara referència a la novel·la de culte de George Orwell. Com passa sovint, hi va haver polèmica a l'empresa respecte a aquest anunci. Tot i que Steve Jobs estava entusiasmat amb la campanya i fins i tot es va oferir a pagar per la seva emissió, el consell d'administració de l'empresa tenia una opinió diferent i l'anunci gairebé mai no va veure la llum. Al cap i a la fi, l'espot es va emetre durant l'època no tan barata del Super Bowl i va causar força enrenou.
Galeria
Certament, no es pot dir que la campanya fos ineficaç. Després de la seva emissió, es van vendre uns respectables 3,5 milions de Macintosh, superant fins i tot les expectatives de la mateixa Apple. A més, l'espot orwellià ha guanyat diversos premis als seus creadors, entre ells els Clio Awards, un premi al Festival de Cannes, i l'any 2007, l'espot de "1984" va ser nomenat millor comercial dels quaranta anys d'història del Super. Bol.
