Amaya Toman Una setmana abans del seu debut al Super Bowl, l'emblemàtic comercial d'Apple conegut com "1984" va debutar avui als cinemes. L'anunci revolucionari, que promocionava l'ordinador personal revolucionari, va tenir una gran puntuació als cinemes.
Una revolució als cinemes
Els directius d'Apple Computer tenien clar que el seu Macintosh es mereixia una promoció realment única. Abans que l'anunci de "1984" fins i tot s'emetia com a part del Super Bowl, van pagar perquè funcionés durant diversos mesos a la companyia de distribució de pel·lícules ScreenVision. L'anunci d'un minut va tenir una resposta increïble per part del públic.
L'espot es va emetre per primera vegada el 31 de desembre de 1983 a la una de la matinada a Twin Falls, Idaho, el temps suficient per continuar sent nominat a l'anunci de l'any. Amb el seu drama, urgència i "pel·lícula", era força diferent dels anuncis anteriors de productes de poma.
L'anunci feia una referència molt clara a la novel·la "1984" de George Orwell. Els plans d'obertura estan ambientats en colors foscos i mostren una multitud de persones marxant per un llarg túnel cap a una sala de cinema enfosquida. En contrast amb l'uniforme i la roba fosca dels personatges, hi ha el vestit esportiu blanc i vermell d'una jove amb un martell, corrent amb la policia als talons, pel passadís de la sala de cinema cap a la gran pantalla amb "Big Brother". Un martell llançat trenca el llenç i el text apareix a la pantalla, prometent el nou ordinador personal Macintosh d'Apple. La pantalla s'enfosquirà i apareixerà el logotip de l'arc de Sant Martí d'Apple.
El director Ridley Scott, el Blade Runner del qual va veure la llum un any i mig abans del lloc de la companyia Apple, va ser contractat pel productor Richard O'Neill. El New York Times va informar aleshores que l'anunci va costar 370 dòlars, el guionista Ted Friedman va especificar el 2005 que el pressupost de l'espot era de 900 dòlars en aquell moment. Els actors que van aparèixer a l'anunci van rebre una quota diària de 25 dòlars.
L'anunci va ser creat per l'agència de Califòrnia Chiat/Day, el coescriptor Steven Hayden, el director d'art Brent Tomas i el director creatiu Lee Clow van participar en la seva creació. L'anunci es basava en una campanya de premsa no realitzada sobre el tema del 'Gran Germà': "Hi ha ordinadors monstruosos que s'infiltren en grans corporacions i el govern que ho saben tot, des de quin motel has dormit fins a quants diners tens al banc. A Apple, intentem equilibrar aquest fet donant als individus la potència de càlcul que fins ara només estava reservada a les corporacions".
Democratitzar la tecnologia
L'espot de 1984 va ser dirigit per Ridley Scott, que té pel·lícules com Alien i Blade Runner al seu crèdit. El corredor va ser interpretat per l'atleta britànica Anya Major, "Big Brother" va ser interpretat per David Graham, la veu en off va ser per Edward Grover. Ridley Scott va emetre skinheads locals en els papers de persones anònimes amb uniformes foscos.
El redactor Steve Hayden, que va treballar en l'anunci, va confiar anys després de l'emissió de l'anunci com de caòtics eren els seus preparatius: "La intenció era intentar eliminar la por de la gent a la tecnologia en un moment en què posseir un ordinador tenia tant de sentit com tenir un míssil controlat. amb una trajectòria de vol plana. Volíem democratitzar la tecnologia, dir-li a la gent que el poder està literalment a les seves mans".
El que al principi podria semblar una gran aposta per la incertesa va funcionar perfectament. L'anunci va crear un gran enrenou en el seu dia i avui encara es coneix com a icònic i revolucionari, independentment de l'efecte que realment va tenir en les vendes de Macintosh. Apple va començar a tenir molta audiència, i això era important. En un període de temps increïblement curt, un gran nombre de persones es van adonar de l'existència i la relativa assequibilitat dels ordinadors personals. L'anunci fins i tot va tenir la seva seqüela un any després, anomenada "Lemmings".
A punt per al Super Bowl
Steve Jobs i John Sculley estaven tan emocionats pel resultat que van decidir pagar un minut i mig d'antena durant el Super Bowl, el programa de televisió més vist d'Amèrica cada any. Però no tothom compartia el seu entusiasme. Quan l'espot es va mostrar al consell d'administració d'Apple el desembre de 1983, Jobs i Sculley es van sorprendre per la seva reacció negativa. Sculley estava fins i tot tan confós que va voler suggerir a l'agència que vengués les dues versions de l'espot. Però Steve Jobs li va reproduir l'anunci a Steve Wozniak, que estava absolutament emocionat.
L'anunci finalment es va emetre durant el SuperBowl durant el joc entre els Redskins i els Riders. En aquell moment, 96 milions d'espectadors van veure l'espot, però el seu abast no va acabar aquí. Almenys totes les grans xarxes de televisió i una cinquantena d'estacions locals van mencionar l'anunci repetidament. L'espot "1984" s'ha convertit en una llegenda, difícil de repetir a la mateixa escala.
