Amaya Toman Quan s'esmenta la paraula "campanya publicitària", la majoria de la gent probablement pensa en el llegendari clip de 1984 o "Think Different" en relació amb Apple. És aquesta darrera campanya de la que parlarem en la part d'avui de la nostra sèrie sobre la història d'Apple.
Podria ser t'interessa
L'anunci Think Different va aparèixer per primera vegada a la televisió a finals de setembre de 1997. El ja llegendari clip constava de plans de personalitats conegudes com John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King o Maria Callas. Els que eren considerats visionaris del segle XX van ser escollits per al clip. El lema principal de tota la campanya va ser l'eslògan Pensa diferent i, a més de l'esmentat espot televisiu, hi van formar part diversos cartells. Se suposava que l'eslògan gramaticalment estrany Think Different havia de simbolitzar el que feia que l'empresa de Cupertino fos diferent dels seus competidors. Però el seu objectiu també era destacar el gir que es va produir a l'empresa després que Steve Jobs hi tornés a finals dels anys noranta.
L'actor Richard Dreyfuss (Close Encounters of the Third Kind, Jaws) va proporcionar l'acompanyament de veu per a l'anunci: un discurs ben conegut sobre rebels que no encaixen enlloc i que poden percebre les coses d'una altra manera. L'espot publicitari, juntament amb la sèrie de cartells esmentats, va tenir un gran èxit tant de públic general com d'experts. Va ser el primer anunci en més d'una dècada que va ser gestionat per TBWA Chiat / Day, una agència amb la qual Apple s'havia associat originalment després que el comercial de Lemmings de 1985 no fos ben rebut pel públic.
Galeria
Entre altres coses, la campanya Think Different va ser única perquè no va servir per promocionar cap producte concret. Segons Steve Jobs, se suposava que era una celebració de l'ànima d'Apple i que "les persones creatives amb passió poden canviar el món per a millor". L'anunci es va emetre recentment en el moment de l'estrena nord-americana de Toy Story de Pixar. La campanya va acabar l'any 2002 quan Apple va llançar el seu iMac G4. Tanmateix, l'actual director general d'Apple, Tim Cook, ho va dir l'any passat Think Different encara està fermament arrelat en la cultura corporativa.
