Michal Ždanský A partir de l'1 d'octubre de 2012, Apple va tancar oficialment la seva xarxa social musical Ping, que Steve Jobs va presentar el setembre de 2010 com a part d'iTunes 10. L'experiment social no va aconseguir el favor d'usuaris, artistes o socis importants que poguessin prendre Ping. a les masses.
Ping va ser un experiment molt atrevit des del principi. Apple, amb pràcticament nul·la experiència, va començar a crear una xarxa social molt concreta, que suposava que els usuaris tenen un gran interès en tot allò relacionat amb la música. Quan Steve Jobs va presentar Ping a la conferència, va semblar una idea interessant. Una xarxa social integrada directament a iTunes, on podeu seguir intèrprets individuals, llegir-ne l'estat, fer un seguiment de la publicació de nous àlbums o veure on i quins concerts es faran. Al mateix temps, podeu connectar amb els vostres amics i seguir les preferències musicals dels altres.
El fracàs de Ping prové de diversos fronts. Probablement el factor més important és el canvi general de la societat i la seva percepció de la música. No només ha canviat la indústria musical i la distribució de la música, sinó que també ha canviat la manera com la gent interactua amb la música. Si bé la música era un estil de vida, avui en dia s'ha convertit més en un teló de fons. Menys gent va als concerts, es compren menys DVD d'actuacions. La gent no viu amb la música com abans, cosa que també es veu en la disminució de les vendes d'iPods. Qualsevol xarxa social musical podria tenir èxit en aquests dies?
Un altre problema va ser la pròpia filosofia de la xarxa pel que fa a la interacció amb els amics. És com si assumís que els teus amics tindran el mateix gust que tu i, per tant, t'interessarà el que escolten els altres. És que, en realitat, generalment no tries els teus amics en funció dels teus gustos musicals. I si l'usuari hagués d'incloure als seus cercles de Ping només aquells amb els quals estigui d'acord en la música almenys en la seva major part, la seva línia de temps no serà molt rica en contingut. I pel que fa al contingut, Ping tenia la molesta característica de mostrar una opció per comprar immediatament la cançó per cada menció de música, de manera que molts usuaris veien que tota la xarxa no era més que un tauler publicitari d'iTunes.
[su_pullquote align="dreta"]Amb el pas del temps, tota la xarxa social va morir en declivi, perquè finalment a ningú li importava.[/su_pullquote]
L'últim clau del taüt també va ser només un suport parcial d'altres xarxes socials. Tot i que Twitter va començar a cooperar amb Apple relativament aviat i va oferir una integració relativament rica a les seves pàgines, amb Facebook va ser exactament el contrari. Fins i tot l'experimentat i talentós negociador Steve Jobs, que va poder convèncer les tossudes discogràfiques sobre la distribució digital, no va poder aconseguir que Mark Zuckerberg col·laborés. I sense el suport de la xarxa social més gran del món, les possibilitats de Ping de guanyar popularitat entre els usuaris eren encara més petites.
Per acabar, Ping no estava pensat per a tots els usuaris d'iTunes, la seva disponibilitat es limitava només als 22 països finals, que no incloïen la República Txeca ni Eslovàquia (si no teníeu un compte estranger). Amb el pas del temps, tota la xarxa social va morir en declivi, perquè finalment a ningú li importava. El fracàs de Ping també va ser reconegut pel CEO d'Apple, Tim Cook, a la conferència de maig D10 organitzat per la revista Totes les coses D. Segons ell, els clients no estaven tan entusiasmats amb Ping com esperaven amb Apple, però va afegir que Apple ha de ser social, encara que no tingui la seva pròpia xarxa social. També està relacionada la integració de Twitter i Facebook a OS X i iOS, mentre que algunes de les funcions de Ping s'han convertit en una part general d'iTunes.
Així, Ping va ser enterrat després de dos anys problemàtics, de manera similar a altres projectes fallits, és a dir, Pippin o iCards. Que descansi en pau, però no el trobarem a faltar, al cap i a la fi, poca gent fins i tot es va adonar del final de la xarxa social.
[su_youtube url="https://www.youtube.com/watch?v=Hbb5afGrbPk" width="640″]
