Petr Škuta Avui en dia, Apple Watch és sinònim de dispositius de fitness. Amb el seu enfocament en la salut, s'han distingit clarament i ocupen una posició important al mercat. Aquest no era el cas en el passat, i especialment l'Apple Watch Edition va ser un gran error.
La idea de fer un rellotge va néixer al cap de Jony Ive. Tanmateix, la direcció no estava gens a favor dels rellotges intel·ligents. Els arguments en contra giraven al voltant de la manca d'una "aplicació assassina", és a dir, una aplicació que vengués el rellotge per si mateix. Però a Tim Cook li va agradar el producte i li va donar llum verda el 2013. La supervisió del projecte va ser Jeff Williams, que ara és, entre altres coses, el cap de l'equip de disseny.
Podria ser t'interessa
David Hanak Des del principi, l'Apple Watch tenia una forma rectangular. Apple va contractar Marc Newson per polir l'aspecte de la interfície d'usuari. Era un dels amics d'Ive i en el passat ja havia dissenyat diversos rellotges amb un disseny rectangular. Després es va reunir amb l'equip de Jony diàriament i va treballar en el rellotge intel·ligent.
Per a què servirà l'Apple Watch?
Mentre el disseny anava prenent forma, la direcció de màrqueting va tenir dues perspectives diferents. Jony Ive va veure l'Apple Watch com un accessori de moda. La direcció de l'empresa, en canvi, volia convertir el rellotge en una mà estesa de l'iPhone. Al final, ambdós camps van estar d'acord i, gràcies al compromís, es van llançar diverses variants per cobrir tot l'espectre d'usuaris.
L'Apple Watch estava disponible des de la versió "normal" d'alumini, passant per l'acer, fins a l'edició especial del rellotge, que es va fer en or de 18 quirats. Juntament amb el cinturó Hermès, va costar gairebé 400 mil corones increïbles. No és estrany que li va costar trobar clients.
Les estimacions dels analistes interns d'Apple parlaven de vendes de fins a 40 milions de rellotges. Però, per sorpresa de la mateixa direcció, es va vendre quatre vegades menys i les vendes amb prou feines van arribar als 10 milions. Tanmateix, la decepció més gran va ser la versió Watch Edition.
Apple Watch Edition com un fracàs
Es van vendre desenes de milers de rellotges d'or i, després de quinze dies, l'interès per ells es va reduir completament. Totes les vendes van ser així part de l'onada inicial d'entusiasme, seguida d'una caiguda al fons.
Avui, Apple ja no ofereix aquesta edició. Va sonar de seguida amb la següent Sèrie 2, on va ser substituïda per una versió de ceràmica més assequible. No obstant això, Apple va aconseguir mossegar un respectable 5% del mercat aleshores ocupat. Estem parlant d'un segment que fins ara ha estat ocupat per marques premium com Rolex, Tag Heuer o Omega.
Pel que sembla, ni tan sols els clients més rics van tenir la necessitat de gastar una quantitat important en una peça de tecnologia que quedarà obsoleta molt ràpidament i té una durada de bateria dubtosa. Per cert, l'últim sistema operatiu compatible amb Watch Edition és watchOS 4.
Podria ser t'interessa
Ara, en canvi, Apple Watch ocupa més del 35% del mercat i és un dels rellotges intel·ligents més populars de la història. Les vendes augmenten amb cada llançament i probablement la tendència no s'aturarà fins i tot amb la propera cinquena generació.
Font: Phonearena
Són galetes d'or, però encara són barates. Electrònica de consum. No m'imagino que algú realment ric s'avergonyeixi venint a l'empresa amb una "càmera digital". Això seria un estrany decent? És com anar al Ball de la Fabia a l'òpera?