Michal Ždanský Tenint en compte l'evolució del mercat mòbil en els darrers trimestres, sembla que els telèfons intel·ligents, un segment que continua experimentant un auge global, s'estan posant al dia on ha arribat el mercat de PC. Els telèfons intel·ligents comencen a convertir-se en una mercaderia i, tot i que la gamma alta és bastant estable amb una part menor del pastís general, la gamma mitjana i la gamma baixa comencen a fusionar-se i es produeix una carrera cap a la part inferior.
Aquesta tendència la sent més Samsung, les vendes i els beneficis de la qual han caigut durant els últims tres trimestres. Actualment, el fabricant d'electrònica coreà s'enfronta a batalles en dos fronts: a la gamma alta premium, lluita amb Apple, mentre que a les classes baixes, d'on prové la major part de la facturació de l'empresa, lluita amb els fabricants xinesos que fan que baixin el preu. i més baix. I deixa de fer-ho bé en els dos fronts.
El domini d'Apple en el segment de gamma alta està indicat per les últimes xifres de la firma analítica ABI Research. En el seu darrer informe, va dir que l'iPhone, concretament l'iPhone 16s de 5 GB, segueix sent el telèfon més venut del món, mentre que els telèfons Samsung, el Galaxy S3 i S4, van quedar en segon lloc, seguits per l'iPhone 4S en cinquè lloc. A més, la xinesa Xiaomi, actualment el fabricant més depredador del mercat xinès, que a poc a poc té la intenció d'expandir-se fora de la Xina, va entrar al top 20 del rànquing.
Se suposava que la Xina era el lloc del proper gran creixement de Samsung, i l'empresa coreana va invertir milers de milions de dòlars en canals de distribució i promoció, però en lloc del creixement esperat, Samsung comença a perdre el mercat davant els seus rivals Xiaomi, Huawei i Lenovo. Els fabricants xinesos ja han aconseguit elevar els seus productes fins al punt que són totalment competitius amb l'oferta de Samsung, i a un preu significativament més baix. A més, gràcies al seu estatus entre els clients xinesos, Xiaomi no necessita invertir en promoció i distribució tant com una empresa coreana.
[do action="quote"]A mesura que els dispositius es converteixen en una mercaderia, la diferència real és, en última instància, el preu.[/do]
Samsung s'enfronta al mateix problema al mercat dels telèfons intel·ligents que els fabricants de PC que no són d'Apple. Com que no són propietaris de la plataforma, no tenen gaire manera de diferenciar-se pel que fa al programari de la competència i, a mesura que els dispositius es converteixen en una mercaderia, el veritable diferenciador és, en última instància, el preu. I la majoria dels clients escolten això. L'única opció per als fabricants de telèfons és "segrestar" Android i construir el seu propi ecosistema d'aplicacions i serveis, com ha fet Amazon. Però la majoria de fabricants no tenen els recursos i el talent per a aquesta diferenciació. O simplement no poden fer un bon programari.
En canvi, Apple, com a fabricant de dispositius, també és propietari de la plataforma, de manera que pot oferir als clients una solució prou diferent i atractiva. No és debades que representa més de la meitat dels beneficis de tot el segment de PC, encara que la seva quota entre els sistemes operatius només se situa entre el set i el vuit per cent. La mateixa situació es manté entre els telèfons mòbils. Apple té una quota minoritària al voltant del 15 per cent amb iOS, però això representa el 65 per cent dels beneficis de tota la indústria gràcies a la seva posició destacada a la gamma alta
Samsung ha estat capaç d'assentar-se en el segment de gamma alta gràcies a diversos factors: la disponibilitat amb la majoria d'operadors, la creació d'un mercat per a telèfons amb una pantalla més gran i, en general, un millor ferro contra altres fabricants de maquinari. El tercer factor anomenat, com he esmentat anteriorment, ja ha desaparegut lentament, ja que la competència, especialment la xinesa, pot oferir un maquinari igual de potent a un preu més baix, a més, la diferència entre la gamma baixa i la gamma alta generalment s'esborra. . Apple també ha ampliat significativament la disponibilitat del seu telèfon, darrerament amb l'operador més gran del món, China Mobile, i l'operador japonès NTT DoCoMo més gran, per la qual cosa també està desapareixent un altre factor que jugava a favor de Samsung.
Finalment, la majoria de fabricants ja s'estan movent al segment dels telèfons amb pantalla gran, fins i tot Apple està per presentar un nou iPhone amb una pantalla de 4,7 polzades. Així, Samsung pot perdre molt ràpidament el seu lloc en el lucratiu mercat de gamma alta, perquè pel mateix preu del vaixell insígnia, l'iPhone serà una millor opció per al client mitjà, fins i tot si volen una pantalla més gran, els usuaris que prefereixen Android ho faran. probablement trobar alternatives més barates. A Samsung només li quedaran unes poques opcions: o lluitarà pel preu en una carrera cap al fons o intentarà impulsar la seva pròpia plataforma Tizen, on té l'oportunitat de diferenciar-se pel que fa al programari, però tornarà a començar. en un camp verd, a més, probablement sense el suport d'alguns serveis clau i catàleg d'aplicacions.
El desenvolupament i la mercantilització del mercat mòbil mostra com d'insignificant pot ser la quota de mercat del sistema operatiu. Tot i que Android és el sistema operatiu mòbil més estès al món, el seu èxit pot no reflectir necessàriament l'èxit dels fabricants. El cert és que Google no necessita el seu èxit, perquè no es beneficia de la venda de llicències, sinó de la monetització dels usuaris. Tota la situació del mòbil la descriu perfectament Ben Thompson, que afirma que amb els telèfons intel·ligents és realment com amb els ordinadors: “És el fabricant de maquinari amb sistema operatiu propi el que té més beneficis. Tothom es pot menjar viu en benefici del seu mestre de programari".
Bon article, gràcies per ell.
He d'estar d'acord, ben escrit
És difícil que Samsung creï un ecosistema a Tizen perquè ja s'ha ajornat
Excel·lent resum, no es pot dir millor.