Ondrej Holzman Tim Cook es va presentar com una de les principals cares a la conferència D10, on va parlar de Steve Jobs, Apple TV, Facebook o la guerra de patents. El duet amfitrió Walt Mossberg i Kara Swisher van intentar treure'n alguns detalls, però com és habitual, el CEO d'Apple no va explicar els seus secrets més grans...
A la conferència del servidor All Things Digital, Cook va fer un seguiment amb Steve Jobs, que hi actuava habitualment en el passat. Tanmateix, va ser la primera vegada al seient vermell calent per a l'actual CEO d'Apple.
Sobre Steve Jobs
La conversa es va dirigir naturalment a Steve Jobs. Cook va admetre obertament que el dia que va morir Steve Jobs va ser clarament un dels més tristos de la seva vida. Però quan es va recuperar de la mort del seu cap de molt temps, es va refrescar i encara més motivat per continuar amb el que Jobs li havia deixat.
Es diu que el cofundador d'Apple i un gran visionari va ensenyar a Cook que la clau de tot és la concentració i que no s'ha de satisfer amb el bo, sinó que ha de voler sempre el millor. "L'Steve sempre ens va ensenyar a mirar endavant, no al passat", va remarcar Cook, que sempre pensava amb cura la majoria de les seves respostes. “Quan dic que res canviarà, parlo de la cultura d'Apple. És completament únic i no es pot copiar. Ho tenim al nostre ADN", va dir Cook, que va ser animat per Steve Jobs a prendre decisions per si mateix i no pensar en què faria Jobs en el seu lloc. "Podria canviar d'opinió tan ràpidament que no et creuries que estava dient exactament el contrari just el dia abans". va dir el conseller delegat de l'empresa de Califòrnia, de cinquanta-un anys, sobre Jobs.
Cook també va assenyalar que Apple reforçarà la protecció dels seus productes en desenvolupament, ja que recentment alguns plans han aparegut abans del que Apple hauria volgut. "Millorem el secret dels nostres productes", va dir Cook, que es va negar a donar cap detall sobre els futurs productes de l'empresa durant l'entrevista.
Sobre les tauletes
Walt Mossberg va preguntar a Cook sobre la diferència entre ordinadors i tauletes, després de la qual cosa el cap d'Apple va explicar per què un iPad no és el mateix que un Mac. "Una tauleta és una altra cosa. Gestiona coses que no estan afectades pel que és un ordinador. va afirmar "No vam inventar el mercat de les tauletes, vam inventar la tauleta moderna". Cook va dir de l'iPad, fent servir la seva metàfora preferida de combinar una nevera i una torradora. Segons ell, aquesta combinació no crearia un bon producte, i el mateix passa amb les tauletes. "M'encanta la convergència i la connexió, en molts aspectes això és una cosa fantàstica, però els productes parlen de compromisos. Has de triar. Com més mireu la tauleta com a PC, més problemes del passat afectaran el producte final". Cook va dir a Mossberg, un respectat periodista tecnològic.
Sobre les patents
Kara Swisher, en canvi, s'interessava per l'actitud de Tim Cook davant les patents, que són objecte de grans disputes i es tracten pràcticament cada dia. "És molest", va dir en Cook francament, pensant un moment i afegint: "És important per a nosaltres que Apple no esdevingui un desenvolupador per a tot el món".
Cook va comparar les patents amb l'art. "No podem prendre tota la nostra energia i cura, crear una imatge i després veure com algú hi posa el seu nom". Mossberg va respondre dient que Apple també està acusada de copiar patents estrangeres, després de la qual cosa Cook va respondre que el problema és que sovint són patents molt bàsiques. "Aquí és on sorgeix el problema en el sistema de patents", va declarar. "Apple mai ha demandat a ningú per les patents bàsiques que tenim perquè ens sentim malament".
Segons Cook, el major problema són les patents bàsiques que tota empresa hauria de proporcionar de manera responsable i a la seva discreció. "Tot va sortir malament. No ens impedirà innovar, no ho farà, però m'agradaria que aquest problema no existís”. va afegir.
Sobre fàbriques i producció
El tema també va girar cap a les fàbriques xineses, de les quals s'ha parlat molt en els últims mesos, i Apple ha estat acusada de tenir empleats treballant en condicions del tot inacceptables. "Vam dir que volíem aturar-ho. Mesurem la jornada laboral de 700 persones". Cook va declarar, dient que ningú més estava fent res com això. Segons ell, Apple està fent grans esforços per eliminar les hores extres, que sens dubte existeix a les fàbriques xineses. Però hi ha un problema que ho fa parcialment impossible. "Però molts treballadors volen treballar tant com sigui possible per poder guanyar tants diners com sigui possible l'any o dos que passen a la fàbrica i portar-los de nou als seus pobles". va revelar un cuiner sensat.
Al mateix temps, Cook va confirmar que Apple va decidir fa uns deu anys no fabricar tots els components ells mateixos, quan els altres ho poden fer tan bé com ell mateix. No obstant això, tots els processos de producció i tecnologies són creats per la mateixa Apple. Això no canviarà, tot i que Mossberg es va preguntar si mai veurem productes que puguin dir "construït als EUA". Cook, com a ment de totes les operacions, va admetre que li agradaria que algun dia passés. Actualment, seria possible escriure a la part posterior d'alguns productes que només algunes peces es fabriquen als EUA.
Sobre Apple TV
TV. Aquest ha estat recentment un tema molt discutit en relació amb Apple, i per això era comprensible que interessés als dos presentadors. Així que Kara Swisher li va preguntar directament a Cook com pensa canviar el món de la televisió. No obstant això, l'executiu d'Apple va iniciar l'actual Apple TV, que diu que va vendre 2,8 milions d'unitats l'any passat i 2,7 milions aquest any. "És un àmbit que ens interessa", Cook va revelar. "No és la cinquena pota a la taula, tot i que no és un negoci tan gran com els telèfons, els Mac, les tauletes o la música".
Mossberg es va preguntar si Apple podria continuar desenvolupant només la caixa i deixar les pantalles a altres fabricants. Per a Apple en aquell moment, seria important que pogués controlar la tecnologia clau. "Podem controlar la tecnologia clau? Podem contribuir molt més a aquesta àrea que ningú?" -va preguntar retòricament Cook.
Tanmateix, immediatament va rebutjar que Apple pogués entrar al món de la creació de continguts propis, potser per a Apple TV. "Crec que l'associació que té Apple és el pas correcte en aquesta àrea. Al meu entendre, Apple no necessita ser propietari del negoci de contingut perquè no té cap problema per aconseguir-lo. Si mireu les cançons, en tenim 30 milions. Tenim més de 100 episodis de sèries i també desenes de milers de pel·lícules.
Sobre Facebook
També es va esmentar Facebook, amb el qual Apple no té relacions ideals. Tot va començar l'any passat, quan es va col·lapsar l'acord entre aquestes parts pel que fa al servei Ping, on Apple volia integrar Facebook, i iOS 5, on al final només apareixia Twitter. Tanmateix, sota el lideratge de Tim Cook, sembla que Apple i Facebook intentaran treballar junts de nou.
"Que tingueu una opinió diferent sobre alguna cosa no vol dir que no pugueu treballar junts", va dir Cook. “Volem oferir als clients una solució senzilla i elegant per a les activitats que volen fer. Facebook té centenars de milions d'usuaris i qualsevol persona amb un iPhone o iPad vol tenir la millor experiència amb Facebook. Podeu esperar", enganxat per Cook.
Ja podríem esperar Facebook a iOS a la conferència de desenvolupadors WWDC, on probablement Apple presentarà el nou iOS 6.
Sobre Siri i la denominació dels productes
Quan va parlar de Siri, Walt Mossberg va dir que és una funció molt útil, però que no sempre funciona com s'esperava. Tanmateix, Tim Cook va respondre que Apple té preparades diverses innovacions del seu assistent de veu. "Crec que estaràs encantat amb el que farem amb Siri. Tenim algunes idees per a què més es pot utilitzar Siri". Cook va revelar, juntament amb la gent que s'enamora de Siri. "Siri ha demostrat que la gent vol interactuar amb el seu telèfon d'una determinada manera. El reconeixement de veu fa temps que existeix, però Siri el fa únic". va dir Cook, que va dir que és increïble que en menys d'un any Siri hagi entrat al subconscient de la majoria de la gent.
També hi havia una pregunta relacionada amb Siri, com anomenen els seus productes a Apple. La lletra S del nom de l'iPhone 4S es refereix realment a l'assistent de veu. "Podeu quedar-vos amb el mateix nom, que agrada a la gent en general, o podeu afegir un número al final per indicar la generació. Si manteniu el mateix disseny que en el cas de l'iPhone 4S, alguns poden dir que la lletra és per Siri o per velocitat. Amb l'iPhone 4S, ens referim a Siri per "esque", i amb l'iPhone 3GS, ens referim a velocitat. Cook va revelar.
No obstant això, es pot esperar que la propera generació del telèfon d'Apple, que molt probablement es presentarà a la tardor, no portarà cap sobrenom, sinó que serà només un nou iPhone, seguint el model de l'iPad.
És possible veure aquesta entrevista en vídeo en algun lloc? :) M'encantaria veure'l.
Ara, Karl, deixa de fer correu brossa i aprèn millor :D
"Hola Fero! Què? Calla la merda!” Font: Cita directa Karl BigSmoke Flen 31/5/2012 disponible a: U Karela :D
Mireu la imatge, hi ha una adreça...