Amaya Toman El 1984 va ser un any molt important per a Apple. Aquest va ser l'any en què el primer Macintosh, que Apple va promocionar al llavors SuperBowl amb l'ajuda del seu lloc de culte anomenat "1984", va veure oficialment la llum. La companyia esperava que el seu nou ordinador es vengués com en una cinta transportadora, però malauradament no va ser així, i era hora d'animar les vendes de manera intel·ligent.
Podria ser t'interessa
Llavors, Apple estava encapçalada per John Sculley, que va decidir llançar una nova campanya. Es pretenia animar els usuaris a comprar una màquina Apple nova per a la seva llar o negoci. La campanya es va anomenar "Prova un Macintosh", i els interessats podien provar un Macintosh a casa durant vint-i-quatre hores. Necessitaven relativament poc per fer-ho: una targeta de crèdit amb la qual el seu distribuïdor local autoritzat els va prestar un Macintosh. La direcció de l'empresa esperava que els usuaris aconseguissin crear un vincle tan fort amb l'ordinador prestat durant les proves d'un dia que finalment decidirien comprar-lo.
Apple estava clarament entusiasmada amb la campanya i unes 200 persones van aprofitar l'oferta. En llançar la campanya, Apple va invertir 2,5 milions de dòlars, amb els quals va pagar quatre dotzenes de pàgines al número electoral de novembre de la revista Newsweek. L'última pàgina d'anuncis era plegable i detallava la possibilitat de llogar un Macintosh. Malauradament, els resultats de la campanya no s'han pogut qualificar com a inequívocament satisfactoris. Per a la gran majoria d'usuaris, tot i que els Macintosh llogats sí que despertaven l'entusiasme desitjat, això no va suposar, finalment, la compra definitiva d'un ordinador per a molts d'ells, per diferents motius. Sens dubte, els distribuïdors no estaven contents amb la campanya, queixant-se de la falta desesperada d'estoc de l'esmentat model.
Galeria
No només per aquests motius, Apple finalment va decidir no organitzar una campanya similar mai més. No va ser només que la campanya "Test Drive a Macintosh" finalment no va aconseguir les vendes del primer Macintosh que la direcció d'Apple havia somiat. La campanya no va beneficiar massa els models en préstec, que, malgrat el període de prova relativament curt, van ser retornats d'alguns provadors en molt pitjors condicions, on, tot i que eren evidents alguns danys i desgast, no va ser tan greu que fos possible exigir una multa prou alta al verificador.
